Komponenty

 

Tematy w tym artykule

• Czym są komponenty (dawniej „rozszerzenia”)?
• Dostępne typy komponentów
• Jak działają komponenty
• Koszty
• Wybór odpowiednich komponentów

---

Czym są komponenty (dawniej „rozszerzenia”)?

Komponenty (dawniej „rozszerzenia”) to fragmenty treści, które dodają do reklamy przydatne informacje o Twojej firmie, dzięki czemu użytkownicy mają więcej powodów, aby ją wybrać. Komponenty obejmują nagłówki, teksty reklamy, linki do konkretnych części witryny, przyciski połączeń, informacje o lokalizacji i inne elementy, które razem tworzą ostateczny format reklamy wyświetlany użytkownikowi.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działa każdy z typów komponentów oraz jak wybrać komponenty odpowiednie dla Twojej firmy.

Komponenty można dodawać do reklam lub grup reklam na 2 sposoby:

• (Tylko w przypadku Google Ads) Podczas tworzenia kampanii w sieci wyszukiwania lub kampanii Performance Max możesz dodawać komponenty w ramach tego procesu.
  • Tworzenie kampanii w sieci wyszukiwania.
  • Tworzenie kampanii Performance Max.
• Komponenty możesz dodawać do dotychczasowych kont, kampanii lub grup reklam. Nie wszystkie komponenty można dodawać na każdym poziomie hierarchii. Więcej informacji

Dostępne typy komponentów

Google Ads	Microsoft Advertising	Yahoo! JAPAN Ads
Link do podstrony Objaśnienie Rozszerzenie informacji Połączenie Formularz kontaktowy Lokalizacja Powiązana lokalizacja Cena Aplikacja Promocja	Link do podstrony Połączenie Objaśnienie Rozszerzenie informacji	Link do podstrony

Jak działają komponenty

Aby zmaksymalizować skuteczność Twoich reklam tekstowych, nasza platforma reklamowa wyświetla użytkownikom komponenty dostosowane do indywidualnego wyszukiwania. Dlatego warto używać wszystkich komponentów, które pomogą Ci zrealizować cele biznesowe.

Komponenty uzupełniają reklamę o dodatkowe treści, co zwiększa jej widoczność na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to, że Twoja reklama ma zwykle większą wartość. Komponenty przynoszą często wzrost łącznej liczby kliknięć i mogą dostarczać użytkownikom dodatkowych, interaktywnych sposobów kontaktu z Twoją firmą, np. dzięki korzystaniu z map lub połączeń telefonicznych.

Wiele typów komponentów wymaga skonfigurowania – są to tzw. komponenty utworzone ręcznie. Niektóre komponenty są dodawane automatycznie, gdy platforma reklamowa przewiduje, że poprawią one skuteczność Twojej reklamy. W przypadku komponentów utworzonych automatycznie nie jest zwykle wymagane konfigurowanie, dlatego nie są one wyświetlane podczas tworzenia komponentów utworzonych ręcznie. Dowiedz się więcej o komponentach utworzonych automatycznie:

• Centrum pomocy Google Ads,
• Centrum pomocy Microsoft Advertising.

Dodanie komponentu nie gwarantuje, że zawsze będzie się on wyświetlał z reklamą. Komponenty pojawiają się w reklamie, gdy:

• Zgodnie z przewidywaniami komponent (lub kombinacja komponentów) może zwiększyć skuteczność reklamy.
• (Tylko w przypadku Google Ads) Pozycja reklamy i ranking reklamy są wystarczająco wysokie, aby komponent mógł się wyświetlić. Warunkiem wyświetlania komponentów jest osiągnięcie minimalnego rankingu reklamy (więcej informacji o tym, kiedy wyświetlają się komponenty).

Koszt

Umieszczenie dodatkowych komponentów w kampanii jest bezpłatne. Opłaty za kliknięcie dowolnego komponentu w gotowej reklamie – nagłówka, linku do podstrony, obrazu i innych – będą naliczane przez platformę reklamową w zwykły sposób (wyjątkiem są kliknięcia ocen sprzedawcy – tylko w przypadku Google Ads – które nie są naliczane). Gdy użytkownik zadzwoni przy użyciu ikony połączenia lub pobierze aplikację przez kliknięcie aplikacji renderowanej w Twojej reklamie, naliczymy opłatę jak za kliknięcie. Google Ads nalicza opłaty za maksymalnie 2 kliknięcia na wyświetlenie każdej reklamy i jej komponentów. Dowiedz się więcej o rzeczywistym koszcie kliknięcia (w przypadku Google Ads i Yahoo! JAPAN Ads) lub płatności za kliknięcie (w przypadku Microsoft Advertising):

• Centrum pomocy Google Ads,
• Centrum pomocy Microsoft,
• Centrum pomocy Yahoo! JAPAN Ads.

Wybór odpowiednich komponentów

Podczas wybierania i konfigurowania komponentów pamiętaj o tych sprawdzonych metodach:

• Wykorzystaj wszystkie komponenty, które pasują do Twojej działalności – są one bezpłatne i wyświetlają się tylko wtedy, gdy mogą zwiększyć skuteczność reklamy.
• (W przypadku Google Ads) Warto dodać co najmniej 4 typy komponentów. Możesz np. zastosować linki do podstron, objaśnienia, obrazy i jeden dowolny komponent dodatkowy.
• Jeśli jest to uzasadnione w przypadku Twojej firmy, twórz komponenty na wyższym poziomie hierarchii (np. na poziomie konta lub kampanii, o ile to możliwe).

Dowiedz się więcej o wybieraniu typów komponentów.

Powiązane artykuły

• Wybieranie komponentów do użycia
• Komponenty utworzone automatycznie w Google Ads (dotyczy tylko Google Ads)
• Kiedy wyświetlają się komponenty