Специальные столбцы позволяют выбирать и просматривать данные определенной категории из вашего аккаунта Поисковой рекламы 360. Например, вместо стандартного столбца "CTR" можно создать два отдельных: "CTR на компьютерах" и "CTR на мобильных устройствах". Чтобы посмотреть все свои специальные столбцы, нажмите "Общая библиотека" > "Специальные столбцы".
Для чего нужны специальные столбцы
Специальные столбцы позволяют, например, объединять несколько показателей сразу или, наоборот, скрывать часть данных, связанных с каким-то одним. В них также можно использовать специальные показатели, созданные на основе стандартных (в частности, это позволит тратить меньше времени на обработку отчетов после экспорта). Кроме того, вы можете:
- создавать самые разные производные показатели, вычисляемые на основе данных Поисковой рекламы 360;
- создавать собственные столбцы и формулы KPI с учетом особенностей вашего бизнеса и представлять данные в форматах, удобных для ваших клиентов;
- настраивать столбцы так, чтобы в них была только нужная вам информация в удобном виде, которую можно оперативно оценить;
- отслеживать эффективность каждой кампании по вычисленным или взвешенным KPI и бюджету с помощью столбцов с произвольными формулами;
- сравнивать показатели за несколько диапазонов дат в таблице;
- добавлять ярлыки, чтобы легко находить данные, относящиеся к разным кампаниям, группам объявлений, объявлениям и ключевым словам;
- производить расчеты в реальном времени для специальных отчетов на основе самых актуальных данных.
Типы специальных столбцов
Специальные столбцы бывают двух типов:
- Специальные вычисляемые столбцы. Чтобы получать данные для них, можно написать формулу с помощью функций таблиц (например, арифметических функций и фильтров) непосредственно в Поисковой рекламе 360. Подробнее о создании специальных столбцов…
- Специальные столбцы конверсий: с помощью специальных столбцов вы можете фильтровать столбцы с конверсиями по определенным действиям-конверсиям, относящимся к аккаунту, в котором настроены специальные конверсии. Так вы сможете создавать столбцы с отчетами, оптимальными для работы с вашими целями конверсий. Кроме того, благодаря этой функции действия-конверсии, настроенные в дочерних аккаунтах, можно использовать в фильтрах для специальных столбцов конверсий. Узнать о том, как создавать отчеты о нужных действиях-конверсиях, вы можете в статье о специальных столбцах.
Данные в специальных столбцах, как и в обычных, можно фильтровать, сортировать и скачивать, а также использовать для настройки диаграммы эффективности над таблицей с данными. Подробнее о настройке таблиц и диаграмм…
В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 работать со специальными столбцами можно только в отчетах. Чтобы узнать эффективность стратегии назначения ставок, откройте страницу Стратегии назначения ставок.