Las columnas personalizadas le permiten definir y consultar partes específicas de sus datos en Search Ads 360. Por ejemplo, en lugar de consultar todos sus CTRs (porcentajes de clics) en una columna, puede crear columnas personalizadas que reflejen informes de CTR específicos, como "CTRs en ordenadores" y "CTRs en móviles".
Ventajas de usar columnas personalizadas
Las columnas personalizadas son una solución muy útil si quiere combinar columnas o ver solo una parte de los datos de una métrica. Con las columnas personalizadas, puede crear métricas personalizadas basadas en las métricas que ya tiene y dedicar menos tiempo a preparar informes fuera de Search Ads 360. Otras ventajas:
- Consultar y usar una amplia variedad de métricas calculadas a partir de datos de Search Ads 360.
- Crear tus propias columnas personalizadas y tus propios cálculos de indicadores clave de rendimiento según tus necesidades empresariales y de informes, y mostrar los datos de manera que pueda comprenderlos el cliente final.
- Personalizar las columnas para que muestren vistas específicas de sus datos y, de esta forma, pueda consultar rápidamente la información que considera más importante.
- Usar columnas de fórmula para hacer un seguimiento de cómo contribuye cada campaña al cumplimiento de los objetivos de presupuesto y de indicadores clave de rendimiento formulados o ponderados.
- Consultar métricas de varios periodos en paralelo en una tabla.
- Vincular columnas personalizadas y etiquetas para cambiar fácilmente entre grupos de campañas, grupos de anuncios, anuncios o palabras clave.
- Hacer cálculos en tiempo real de los informes personalizados con los datos más recientes.
Tipos de columnas personalizadas
Hay dos tipos de columnas personalizadas:
- Columnas de fórmula personalizadas: escriba una fórmula con prestaciones de hojas de cálculo, como las funciones y los filtros, directamente en Search Ads 360. Consulte cómo crear columnas de fórmula personalizadas.
- Columnas de conversión personalizadas: puede usar una columna personalizada para filtrar columnas de conversión por acciones de conversión específicas que sean "propiedad" de la cuenta propietaria de la columna personalizada. De esta forma, puede crear columnas de informes muy relevantes para sus objetivos de conversión. Además, esta función le permite utilizar acciones de conversión que pertenecen a cuentas secundarias en los filtros de las columnas de conversión personalizadas. Registre datos sobre acciones de conversión específicas. Más información sobre cómo crear columnas de conversión personalizadas
Al igual que las columnas estándar de Search Ads 360, las columnas personalizadas se pueden filtrar, ordenar, descargar y usar para personalizar el gráfico de resumen del rendimiento que hay encima de la tabla de datos. Consulte cómo personalizar tablas y gráficos.
En la nueva experiencia de Search Ads 360, puede usar columnas personalizadas solo para informes. Para registrar datos sobre el rendimiento de una estrategia de puja, vaya a la página Estrategias de puja.