A parcela de impressões mostra a comparação entre a performance do seu anúncio e os de terceiros.
Para calcular essa métrica, dividimos o número de impressões que o anúncio recebeu pelo número total de impressões que ele estava qualificado para receber.
Neste artigo, mostramos como ver os dados da parcela de impressões, as métricas que precisam ser analisadas e mais detalhes sobre como a parcela de impressões funciona.
Antes de começar
Se este for seu primeiro contato com essa métrica, leia o artigo Sobre a parcela de impressões.
Instruções
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas, Grupos de anúncios ou Grupos de produtos (para campanhas do Shopping) ou em Palavras-chave.
- Clique no ícone de colunas
.
- Clique para abrir a seção Métricas competitivas.
- Adicione colunas de parcela de impressões marcando as caixas de seleção ao lado dos nomes das colunas.
- Clique em Aplicar.
.Agora, os dados da parcela de impressões serão exibidos na tabela de estatísticas.
Outras maneiras de visualizar a parcela de impressões
- Para contas do Google Ads, você pode visualizar dados da parcela de impressões para palavras-chave e grupos de anúncios específicos adicionando as colunas "Parcela de impressões" nas páginas "Grupos de anúncios” e "Palavras-chave”.
Para outras plataformas de publicidade, é possível ver os dados da "parcela de impressões" para grupos de anúncios específicos. Os dados não estão disponíveis para palavras-chave. As colunas da parcela de impressões aparecem com traços na página "Palavras-chave". - Para campanhas do Shopping, é possível visualizar os dados da parcela de impressões nas páginas "Campanhas", "Grupos de anúncios" ou "Grupos de produtos".
Somente as campanhas do Shopping do Google Ads fornecem dados da parcela de impressões no nível do grupo de produtos.
Quais métricas analisar
Confira abaixo algumas métricas que ajudam a entender sua parcela de impressões:
- Parcela de impressões de pesquisa: as impressões que você gerou na rede de pesquisa divididas pelo número estimado que podia receber.
- Parcela de impressões da Rede de Display (somente Google Ads): as impressões recebidas na Rede de Display divididas pelo número estimado de impressões que você estava qualificado para receber.
- Parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento): a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram mostrados na rede de pesquisa devido ao orçamento insuficiente. Esses dados estão disponíveis somente no nível da campanha.
Observação: no Editor de relatórios, a métrica "Parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento)" está disponível no Relatório de campanhas, mas não no Relatório do grupo de anúncios. Em junho de 2022, o Google Ads removeu a métrica "Parcela de impressões perdidas na pesquisa (orçamento)" de todos os relatórios salvos anteriormente que também usavam "Grupo de anúncios", "Palavra-chave da rede de pesquisa" ou "Rótulo (grupo de anúncios)".
- Parcela de impressões perdidas (orçamento) (somente Google Ads): a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram veiculados na Rede de Display devido a um orçamento insuficiente. Esses dados estão disponíveis somente no nível da campanha.
Observação: no Editor de relatórios, a métrica "Parcela de impressões perdidas de display (orçamento)" está disponível no Relatório de campanhas, mas não no Relatório do grupo de anúncios. Em junho de 2022, o Google Ads removeu a métrica "Parcela de impressões perdidas na Rede de Display (orçamento)" de todos os relatórios salvos anteriormente que também usavam "Grupo de anúncios", "Palavra-chave da rede de pesquisa" ou "Rótulo (grupo de anúncios)".
- Parcela de impressões perdidas de pesquisa (classificação): a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram mostrados na rede de pesquisa devido à baixa classificação do anúncio no leilão. Observação: a métrica "Parcela de impressões perdidas (classificação)" não vai aparecer na guia "Grupos de anúncios" se o orçamento tiver se esgotado em algum momento durante o período examinado.
- Parcela de impressões perdidas da Rede de Display (somente Google Ads: a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram vinculados na Rede de Display devido a uma classificação do anúncio baixa. Observação: a métrica "Parcela de impressões perdidas (classificação)" não vai aparecer na guia "Grupos de anúncios" se o orçamento tiver se esgotado em algum momento durante o período examinado.
- Parcela de impressões de correspondência exata de pesquisa: as impressões que você gerou divididas pelo número estimado que podia receber na rede de pesquisa para termos perfeitamente associados às suas palavras-chave (ou que eram variações aproximadas da sua palavra-chave). Essa opção não está disponível para campanhas do Shopping.
Observação importante
- As métricas da parcela de impressões são informadas separadamente para cada tipo de campanha e não são agregadas na conta.
- Você encontra dados sobre as colunas da parcela de impressões para campanhas de pesquisa e de display desde outubro de 2012. A parcela de impressões para campanhas do Shopping está disponível de setembro de 2013 até a data atual, com exceção da "Parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento)", que está disponível desde novembro de 2014.