Der Anteil an möglichen Impressionen ist ein Indikator für die Leistung Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen.
Dieser Messwert errechnet sich aus der Anzahl der mit Ihrer Anzeige erzielten Impressionen, geteilt durch die Gesamtzahl der mit Ihrer Anzeige erzielbaren Impressionen.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Daten zum Anteil an möglichen Impressionen abrufen, welche Messwerte Sie sich ansehen sollten und was der Anteil an möglichen Impressionen bedeutet.
Hinweis
Falls Sie sich noch nicht mit dem Anteil an möglichen Impressionen vertraut gemacht haben, lesen Sie zuerst diesen Hilfeartikel.
Anleitung
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie links im Seitenmenü auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder Produktgruppen (für Shopping-Kampagnen) oder Keywords.
- Klicken Sie auf das Spaltensymbol
.
- Klicken Sie, um den Bereich Wettbewerbsmesswerte zu maximieren.
- Klicken Sie die Kästchen neben den Spaltennamen an, um Spalten zum Anteil an möglichen Impressionen hinzuzufügen.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
.In der Statistiktabelle sind jetzt die Daten zum Anteil an möglichen Impressionen zu sehen.
Weitere Möglichkeiten zum Anzeigen des Anteils an möglichen Impressionen
- In Google Ads-Konten können Sie Daten zum Anteil an möglichen Impressionen für bestimmte Anzeigengruppen und Keywords sehen, indem Sie auf den Seiten „Anzeigengruppen“ und „Keywords“ die Spalten „Anteil an möglichen Impressionen“ hinzufügen.
Auf anderen Werbeplattformen können Sie Daten zum Anteil an möglichen Impressionen für bestimmte Anzeigengruppen sehen. Für Keywords sind keine solchen Daten verfügbar. In den Spalten zum Anteil an möglichen Impressionen werden auf der Seite „Keywords“ Bindestriche angezeigt. - Bei Shopping-Kampagnen können Sie sich Daten zum Anteil an möglichen Impressionen auf der Seite „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“ oder „Produktgruppen“ ansehen.
Nur Google Ads Shopping liefert Daten zum Anteil an möglichen Impressionen auf Produktgruppenebene.
Welche Messwerte Sie sich ansehen sollten
Hier sind einige Messwerte, anhand derer Sie die Funktionsweise des Anteils an möglichen Impressionen besser verstehen:
- Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk: Die Anzahl der Impressionen im Suchnetzwerk, die Sie tatsächlich erzielt haben, geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die Sie insgesamt hätten erzielen können.
- Anteil an möglichen Impressionen im Displaynetzwerk (nur Google Ads): Die Anzahl der erzielten Impressionen im Displaynetzwerk geteilt durch die geschätzte Anzahl der insgesamt erzielbaren Impressionen.
- Anteil an entgangenen Impressionen im Suchnetzwerk (Budget): Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund eines unzureichenden Budgets nicht im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden. Diese Daten sind nur auf Kampagnenebene verfügbar.
Hinweis: Im Berichtseditor ist der Messwert „Anteil an entgangenen Impressionen im Suchnetzwerk (Budget)“ im Bericht „Kampagnen“ und nicht im Bericht „Anzeigengruppen“ verfügbar. Im Juni 2022 wurde der Messwert „Anteil an entgangenen Impressionen im Suchnetzwerk (Budget)“ aus allen zuvor gespeicherten Berichten entfernt, in denen auch „Anzeigengruppe“, „Keyword für Suchanzeigen“ oder „Label (Anzeigengruppe)“ verwendet wurde.
- Anteil an entgangenen Impressionen im Displaynetzwerk (Budget) (nur Google Ads): Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund eines unzureichenden Budgets nicht im Displaynetzwerk ausgeliefert wurden. Diese Daten sind nur auf Kampagnenebene verfügbar.
Hinweis: Im Berichtseditor ist der Messwert „Anteil an entgangenen Impressionen im Displaynetzwerk (Budget)“ im Bericht „Kampagnen“ und nicht im Bericht „Anzeigengruppen“ verfügbar. Im Juni 2022 wurde der Messwert „Anteil an entgangenen Impressionen im Displaynetzwerk (Budget)“ aus allen zuvor gespeicherten Berichten entfernt, in denen auch „Anzeigengruppe“, „Keyword für Suchanzeigen“ oder „Label (Anzeigengruppe)“ verwendet wurde.
- Anteil an entgangenen Impressionen im Suchnetzwerk (Rang): Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs in der Auktion nicht im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden. Hinweis: Der Messwert „Anteil an entgangenen Impressionen (Rang)“ ist auf dem Tab „Anzeigengruppen“ in Ihrem Konto nicht zu sehen, wenn Ihr Budget zu irgendeinem Moment im untersuchten Zeitraum ausgeschöpft wurde.
- Anteil an entgangenen Impressionen im Displaynetzwerk (Rang) (nur Google Ads): Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs nicht im Displaynetzwerk ausgeliefert wurden. Hinweis: Der Messwert „Anteil an entgangenen Impressionen (Rang)“ ist auf dem Tab „Anzeigengruppen“ in Ihrem Konto nicht zu sehen, wenn Ihr Budget zu irgendeinem Moment im untersuchten Zeitraum ausgeschöpft wurde.
- Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk (genau passend): Die Anzahl Ihrer erzielten Impressionen, geteilt durch die geschätzte Anzahl Ihrer insgesamt im Suchnetzwerk für Suchbegriffe erzielbaren Impressionen, die genau mit Ihren Keywords übereinstimmen oder ähnliche Varianten davon sind. Dieser Messwert ist für Shopping-Kampagnen nicht verfügbar.
Wichtig
- Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen werden für jeden Kampagnentyp separat erfasst und nicht für das gesamte Konto zusammengefasst.
- Daten zu den Spalten mit dem Anteil an möglichen Impressionen für Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk sind ab Oktober 2012 verfügbar. Zum Anteil an möglichen Impressionen für Shopping-Kampagnen sind Daten ab September 2013 vorhanden, für „Anteil an entgangenen Impressionen im Suchnetzwerk (Budget)“ ab November 2014.