O custo por clique otimizado (ECPC) ajuda você a gerar mais conversões de lances manuais. Ele ajusta automaticamente os lances manuais para cliques com maior ou menor probabilidade de gerar uma venda ou conversão no seu site. Diferentemente do CPA e do ROAS desejados, que definem lances automaticamente com base nas metas de custo por conversão e de retorno do investimento em publicidade, o ECPC tenta manter o CPC médio abaixo do CPC máximo definido (incluindo ajustes de lance) quando está otimizando para conversões.
Nas campanhas de pesquisa, de display e de hotel, o ECPC ajuda a aumentar as conversões e tenta manter seu custo por conversão igual ao dos lances manuais. Também é possível definir o ECPC para otimizar o valor da conversão. Assim, você atribui a importância adequada às diferentes ações de conversão e prioriza as mais valiosas. Esse recurso está disponível nas campanhas de pesquisa.
Leia sobre o ECPC na Central de Ajuda do Google Ads:
Instruções
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de cliente do Google Ads.
- Clique em Campanhas no Menu de páginas.
- Clique no nome da campanha com a qual você deseja trabalhar.
- Em seguida, clique em Configurações.
- Clique na seção Lances e depois em Mudar estratégia de lances.
- Selecione CPC manual no menu suspenso e marque a opção Ajudar a aumentar o número de conversões com o CPC otimizado.
- Quando você escolhe o ECPC, o Google Ads define automaticamente sua configuração de rotação de anúncios como "Otimizar", mesmo que ela esteja definida como "Não otimizar".
- Escolha entre:
- Otimização para conversões
- Otimizar para o valor de conversão
- Clique em Salvar.