Mit einer Keyword-Option wird Ihre Anzeige bei Suchanfragen ausgeliefert, die mit der Bedeutung des Keywords in Zusammenhang stehen. Dazu zählen auch Suchanfragen, die die Keyword-Begriffe nicht enthalten. Es werden dabei mehr Suchanfragen berücksichtigt als bei der Option „Genau passend“ und „Passende Wortgruppe“.
„Weitgehend passend“ wird Ihren Keywords standardmäßig zugewiesen. So erreichen Sie mit Ihren Anzeigen eine größere Zielgruppe, ohne dass Sie eine umfassende Keyword-Liste erstellen müssen. Angenommen, Sie verwenden das weitgehend passende Keyword „Autoscheiben reparieren“. Mit diesem Keyword können Sie Suchanfragen wie „Scheibenaustausch Kfz“ erreichen, die im Zusammenhang mit der Anfrage stehen – selbst wenn darin keines der Keywords enthalten ist.
Damit relevante Anzeigen ausgeliefert werden können, wird bei dieser Keyword-Option unter Umständen auch Folgendes berücksichtigt:
- die letzten Suchaktivitäten des Nutzers
- der Inhalt der Landingpage
- andere Keywords in einer Anzeigengruppe, um die Keyword-Bedeutung besser zu interpretieren