Правило – это условие или набор условий, при соблюдении которых в Поисковой рекламе 360 запускается действие или несколько действий с указанными вами данными.
Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом на основе выбранных вами критериев. Таким образом можно менять статус объявлений, размер бюджета, ставки и т. д. Кроме того, можно создать автоматизированные правила, предназначенные исключительно для отправки электронных писем при определенных условиях. Они называются правилами для отправки уведомлений.
Применение автоматизированных правил экономит время: вам не придется постоянно отслеживать статистику и менять настройки вручную.
В одном правиле можно указать сразу несколько действий и условий. Правила можно выполнять однократно или по расписанию с интервалами от нескольких часов до нескольких месяцев. При создании правила можно указать частоту и время его выполнения.
Существует несколько категорий правил: "Аккаунт", "Кампания", "Группа объявлений", "Группа товаров", "Объявление", "Ключевое слово", "Правило для объявлений" и "Устройства". В зависимости от категории правила относящиеся к нему аккаунты, условия и области действия могут отличаться. Однако форма для создания любых правил содержит одни и те же поля.
С помощью правил можно изменять:
- кампании, группы объявлений, ключевые слова и статусы объявлений;
- бюджеты кампаний, ставки на уровнях групп объявлений, групп товаров и ключевых слов;
- конечные URL для ключевых слов (в том числе мобильные);
- корректировки ставок для устройств;
- ярлыки.
Использовать автоматизированные правила можно разными способами. Примеры:
- задавать расписание показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
- приостанавливать малоэффективные объявления и ключевые слова;
- менять бюджет, например увеличивать его в определенные дни или часы;
- повышать ставки на уровне ключевых слов, чтобы показывать объявления на первой странице.
В управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 у каждого пользователя может быть 100 активных правил, а запускать правила можно в 1000 аккаунтов. Активными считаются правила со статусом "включено"; уже выполненные правила не учитываются. Вы также можете создавать расширенные правила с несколькими действиями и условиями.
В этой статье описаны некоторые важные функции автоматизированных правил.
Владелец правила
Владельцем правила можно установить управляющий или подчиненный управляющий аккаунт. Это означает, что изменять правило смогут пользователи выбранного аккаунта, а также всех управляющих аккаунтов выше в иерархии. Назначить владельцем правила клиентский аккаунт, для которого оно было создано, нельзя. Одно правило может относиться к нескольким подчиненным управляющим аккаунтам одновременно. Подробнее об управляющих аккаунтах Поисковой рекламы 360…
Как только вы создали и сохранили правило, аккаунт-владелец изменить уже нельзя.
На что влияет аккаунт-владелец
Аккаунт-владелец правила влияет на следующее:
- Аккаунты, в которых можно выполнять правило. Если правило принадлежит управляющему аккаунту, то его можно выполнять в любом аккаунте под ним. Если правило принадлежит подчиненному управляющему аккаунту, то его можно выполнять только в клиентских аккаунтах под ним. При этом доступны только объекты из подчиненного управляющего аккаунта.
- Действия и условия, которые можно указать в правиле:
- Аккаунты-владельцы также указываются для отдельных действий и условий, например для ярлыков и специальных столбцов. В правиле, которое принадлежит подчиненному управляющему аккаунту, нельзя задавать действия или условия, которые принадлежат управляющему аккаунту.
- В правиле, которое принадлежит управляющему аккаунту, можно задавать действия или условия, доступные управляющему аккаунту и всем подчиненным управляющим аккаунтам под ним.
- Изменение разрешений. Редактировать правило можно только из аккаунта-владельца.
Создание автоматизированных правил и управление ими
Создавать правила и управлять ими можно на странице "Правила". Нажмите на значок инструментов и настроек , выберите Массовые действия и нажмите Правила. Автоматизированное правило также можно создать через меню в виде трех точек
На странице "Правила":
- На вкладке "Автоматизированные правила" представлены все ваши правила. Их можно приостанавливать, активировать и удалять, нажав на значок статуса, а также изменять через столбец "Действия". Подробнее об управлении правилами…
- В таблице "Результаты" указывается подробная информация о каждом выполнении правила, в том числе о статусе и затронутых клиентских аккаунтах.
- На вкладке "История версий" содержатся сведения о различных версиях ваших правил, включая даты их последних выполнений.
Пример создания правила
О создании автоматизированных правил подробно рассказывается в отдельной статье, а здесь приведен пример.
Предположим, вы создаете правило, которое выполняется каждый понедельник и на 10 % повышает ставки для ключевых слов в определенных аккаунтах с низким трафиком.
При создании правила нужно указать следующее:
| Название | BoostKeywordbidsMonday |
| Владелец | Аккаунтом-владельцем правила выступает управляющий аккаунт ManagerAcct1. |
| Действие |
|
| Область применения | Выбранные кампании |
| Условия |
|
| Частота | Каждый понедельник в 11:00 |
| Отправка результатов по эл. почте |
Выберите вариант рассылки уведомлений по электронной почте:
Можно настроить отправку отчетов как на определенные адреса электронной почты, так и на все адреса, относящиеся к выбранному управляющему аккаунту. |
Дальнейшие действия
- Перед сохранением правила вы можете открыть предпросмотр и убедиться, что параметры указаны правильно.
- Вы можете сменить аккаунт-владелец правила, чтобы ограничить область его действия подчиненным управляющим аккаунтом.
- Если вы попробуете выбрать подчиненный управляющий аккаунт, то увидите сообщение, что сделать это нельзя, потому что некоторые настройки для него недоступны. В нашем примере ярлык принадлежит управляющему аккаунту и недоступен подчиненному управляющему аккаунту.
- Чтобы это исправить, удалите ярлык, который принадлежит управляющему аккаунту. После этого владельцем правила можно будет назначить подчиненный управляющий аккаунт.
- Сохраните правило.
Как изменить настройки уведомлений по электронной почте
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в управляющий или подчиненный управляющий аккаунт.
- В меню выбора страниц в разделе "Инструменты и настройки" нажмите Настройки.
- Выберите Параметры.
- В столбце "Темы уведомлений" перечислены типы уведомлений по электронной почте. Укажите, какие из них вы хотите получать, выбрав соответствующие значения в столбце "Настройки уведомлений".