Exemples courants d'utilisation des règles automatiques

Les règles automatiques vous permettent de planifier la diffusion de vos annonces pour:

• Apparaître à des moments précis de la journée
• Ajuster les enchères en fonction de l'heure de la journée, de facteurs saisonniers ou d'autres conditions dynamiques
• Maîtrisez votre budget et vos coûts en ne diffusant vos annonces qu'à certains moments de votre choix.

Pour commencer, dressez la liste des tâches que vous exécutez fréquemment dans votre compte et, pour chacune d'entre elles, détaillez par écrit la procédure suivie. Structurez ensuite vos règles pour que ces actions soient effectuées automatiquement à votre place.

Cet article présente plusieurs exemples de règles couramment utilisées. Pour choisir les statistiques et les actions adaptées à votre stratégie, appuyez-vous sur vos objectifs de performances et sur votre expertise concernant votre activité.

Une fois que vous aurez créé vos propres règles, contrôlez fréquemment leurs performances et affinez-les afin d'obtenir les résultats souhaités.

By default, bulk actions are saved in the manager account that you're directly signed into. Learn more.

Instructions

Planifier la diffusion des annonces

Activer ou désactiver plusieurs annonces spéciales dans le cadre d'un événement promotionnel

Imaginons que vous souhaitiez diffuser plusieurs annonces promotionnelles contenant la phrase "Offres spéciales de Noël" pendant le week-end précédant le jour de Noël. Pour commencer, créez ces annonces à l'avance et mettez-les en veille. Ensuite, créez deux règles ponctuelles : la première permettra de lancer la diffusion de ces annonces au début du week-end précédant Noël (par exemple, le 18 décembre, vers 17h). La seconde mettra les annonces en veille à la fin du week-end (le 20 décembre, vers 23h).

Règle 1

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Accédez à un compte client Google Ads.
3. Dans le menu des pages, cliquez sur Annonces et composants.
4. Cliquez sur l'icône Plus d'options au-dessus du tableau et sélectionnez Créer une règle automatique.
5. Attribuez un nom à votre règle.  
6. Dans la section "Action", cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Activer les annonces.
7. (Facultatif) Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez la portée de la règle.
   Par défaut, la règle s'applique à toutes les annonces du compte, sauf si vous sélectionnez une autre option dans la section "Appliquer aux éléments suivants".

8. Spécifiez les critères de la règle dans la section "Conditions".

   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Attributs, puis sélectionnez Texte d'annonce. 
      Cette règle s'applique à toutes les annonces, sauf celles supprimées. Pour que la règle s'applique à toutes les annonces ou à celles supprimées, cliquez sur le bouton, puis sélectionnez l'une des options correspondantes.
   3. Dans le champ "Valeur", saisissez "Offres spéciales de Noël" et cliquez sur Appliquer.
9. Dans la section "Fréquence", sélectionnez "Une fois", 18 décembre 2022 à 17:00, puis sélectionnez les données à évaluer.
10. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Règle 2

1. Sur la page "Annonces", cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
2. Attribuez un nom à votre règle.  
3. Dans la section "Action", cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Mettre en veille les annonces.
4. (Facultatif) Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez la portée de la règle.
   Par défaut, la règle s'applique à toutes les annonces du compte, sauf si vous sélectionnez une autre option dans la section "Appliquer aux éléments suivants".
5. Dans la section "Conditions", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Attributs, puis sélectionnez Texte d'annonce. 
      Cette règle s'applique à toutes les annonces, sauf celles supprimées. Pour que la règle s'applique à toutes les annonces ou à celles supprimées, cliquez sur le bouton, puis sélectionnez l'une des options correspondantes.
   3. Dans le champ "Valeur", saisissez "Offres spéciales de Noël" et cliquez sur Appliquer.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Une fois, puis 20 décembre 2020 à 23:00.
7. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Activer ou désactiver plusieurs annonces spéciales de façon répétée (tous les week-ends, par exemple)

Imaginons que vous souhaitiez diffuser des annonces spéciales "Livraison gratuite" tous les week-ends. Avec deux règles hebdomadaires, vous pouvez lancer la diffusion de ces annonces chaque samedi matin (règle 1) et les mettre en veille chaque dimanche soir (règle 2). Vous pouvez utiliser le texte de l'annonce pour sélectionner des annonces dans votre compte (au lieu de le faire individuellement dans le tableau, comme illustré dans l'exemple ci-dessous).

Règle 1

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. Dans le menu des pages, cliquez sur Annonces et composants.
4. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
5. Attribuez un nom à votre règle.
6. Dans la section "Action", cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Activer les annonces.
7. Dans la section "Appliquer à", sélectionnez Toutes les annonces activées et mises en veille.

8. Spécifiez les critères de la règle dans la section "Conditions".

   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Attributs, puis sélectionnez Texte d'annonce. 

      Cette règle s'applique à toutes les annonces, sauf celles supprimées. Pour que la règle s'applique à toutes les annonces ou à celles supprimées, cliquez sur le bouton, puis sélectionnez l'une des options correspondantes.

   3. Dans le champ "Valeur", saisissez "Livraison gratuite" et cliquez sur Appliquer.
9. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Toutes les semaines, puis Samedi à 1:00.
10. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Règle 2

1. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
2. Attribuez un nom à votre règle.  
3. Dans la section "Action", cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Mettre en veille les annonces.
4. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Annonces dans ce compte.

5. Spécifiez les critères de la règle dans la section "Conditions".

   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Attributs, puis sélectionnez Texte d'annonce 
      Cette règle s'applique à toutes les annonces, sauf celles supprimées. Pour que la règle s'applique à toutes les annonces ou à celles supprimées, cliquez sur le bouton, puis sélectionnez l'une des options correspondantes.
   3. Dans le champ "Valeur", saisissez "Livraison gratuite" et cliquez sur Appliquer.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Toutes les semaines, puis Dimanche à 23:00.
7. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Activer ou désactiver une campagne publicitaire spéciale conçue dans le cadre d'un événement promotionnel

Imaginons que vous souhaitiez diffuser une campagne publicitaire spéciale le Jour de l'An. Pour commencer, créez cette campagne à l'avance et mettez-la en veille. Ensuite, créez deux règles ponctuelles: la première permettra de lancer la campagne au début du jour de l'An (par exemple, le 1er janvier, vers 1h) et la seconde mettra la campagne en veille à la fin de la journée (vers 23h).

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Accédez à un compte.
3. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
4. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
5. Attribuez un nom à votre règle.  
6. Pour la règle 1, dans la section "Action", sélectionnez Activer les campagnes.
   Pour la règle 2, dans la section "Action", sélectionnez Mettre en veille les campagnes.
7. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Campagnes sélectionnées, puis sélectionnez les campagnes à inclure et enfin cliquez sur OK.
8. Pour la première règle, dans la section "Fréquence", sélectionnez Une fois, puis 1er janvier 2023, 1:00.
   Pour la règle 2, sélectionnez 1er janvier 2023, 23:00.
9. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Mettre en veille des annonces et des mots clés peu performants

Mettre en veille les mots clés peu performants en fonction des métriques de performances (par exemple, un coût par conversion élevé)

Certains annonceurs testent différents mots clés et essaient de conserver les plus performants tout en optimisant les moins efficaces. Les règles automatiques peuvent également vous aider à automatiser cette tâche, en mettant systématiquement en veille les mots clés peu performants. Vous pourrez ainsi les optimiser et les réactiver ultérieurement.

Voici un exemple de mise en veille de mots clés dont le coût par conversion est très élevé : une règle mensuelle permet de mettre en veille tous les mots clés dont le coût par conversion est supérieur à 20 euros et ayant enregistré au moins 100 conversions au cours des 30 derniers jours. N'oubliez pas que la statistique de performances (coût par conversion de 20 euros) et les données à observer (100 conversions par mois) sont spécifiques à chaque annonceur. Vous choisirez ces éléments en fonction de vos objectifs de performances et de votre expertise professionnelle.

Pour créer cette règle, procédez comme suit :

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. Cliquez sur Mots clés dans le menu des pages.
4. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
5. Attribuez un nom à votre règle.  
6. Dans la section "Action", cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Mettre en veille les mots clés.
7. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Mots clés dans tous les comptes.

8. Spécifiez les critères de la règle dans la section "Conditions".

   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Conversions, puis sélectionnez Conversions. 
      Cette règle s'applique à tous les mots clés, sauf ceux supprimés. Pour que la règle s'applique à tous les mots clés ou aux mots clés supprimés, cliquez sur le bouton, puis sélectionnez l'une des options correspondantes.
   3. Définissez la valeur des conversions sur "> 100" et cliquez sur Appliquer.
   4. Cliquez sur Ajouter une condition, puis sur Conversions et sélectionnez Coût/conv.
   5. Définissez la valeur "Coût/conv." sur "> 20 €" et cliquez sur Appliquer.
9. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Tous les jours (à l'heure de votre choix), en utilisant les données à partir des 30 jours précédents.
10. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Lorsque vous créez des règles basées sur les conversions, nous vous recommandons d'indiquer des périodes longues (les "7 jours précédents" ou les "30 jours précédents", par exemple) afin de comptabiliser correctement vos conversions. En effet, la réalisation d'une conversion peut nécessiter jusqu'à 30 jours.

Mettre en veille les annonces peu performantes en fonction des métriques de performances (faible CTR, par exemple)

Certains annonceurs testent différentes annonces et essaient de conserver les plus performantes. Les règles automatiques peuvent également vous aider à automatiser la mise en veille des annonces peu performantes. Par exemple, vous pouvez utiliser une règle quotidienne pour rechercher les annonces dont le taux de clics est inférieur à 0,2 % et ayant enregistré plus de 1 000 impressions au cours du dernier jour (afin de collecter un volume de données suffisant pour prendre une décision). Les annonces concernées peuvent alors être automatiquement mises en veille.

N'oubliez pas que la statistique de performances (CTR de 0,2 %) et les données à observer (1 000 impressions par jour) sont spécifiques à chaque annonceur. Vous choisirez ces éléments en fonction de vos objectifs de performances et de votre expertise professionnelle.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Accédez à un compte.
3. Dans le menu des pages, cliquez sur Annonces et composants.
4. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
5. Attribuez un nom à votre règle.  
6. Dans la section "Action", cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Mettre en veille les annonces.
7. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Annonces dans ce compte.

8. Spécifiez les critères de la règle dans la section "Conditions".

   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Performances, puis sélectionnez CTR.
   3. Définissez le CTR sur "0,2 %" et cliquez sur Appliquer.
   4. Cliquez sur Ajouter une condition.
   5. Cliquez sur Performances, puis sélectionnez Impr. 
   6. Définissez les impressions sur ">= 1 000" et cliquez sur Appliquer.
9. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Tous les jours et utilisez les données à partir des 14 jours précédents.
10. Cliquez sur Enregistrer la règle.

La règle décrite ci-dessus fonctionne dans le cas des annonces qui répondent aux conditions de toutes vos campagnes. Si vous souhaitez que la règle ne s'applique qu'aux annonces de trois campagnes spécifiques, vous pouvez ajouter une condition au niveau des campagnes et sélectionner les trois campagnes en question.

Enchères et planification des enchères

Ajuster des enchères pour les mots clés en fonction du coût par conversion

Vous pouvez créer des règles automatiques pour augmenter les enchères pour les mots clés qui génèrent efficacement des conversions et dont le coût par conversion (CPC) est faible. Vous pouvez également diminuer les enchères pour les mots clés aux tendances inverses. Par exemple, une règle hebdomadaire peut augmenter les enchères au CPC max. de 15 % pour les mots clés enregistrant plus de 50 conversions et ayant un coût par conversion inférieur à 10 € qui affichent les annonces au-dessus des résultats de recherche (annonces qui enregistrent le taux d'impressions en première position).

Notez que nous vous recommandons de définir une enchère maximale par simple mesure de précaution. Une seconde règle hebdomadaire peut diminuer de 15 % les enchères pour les mots clés dont le coût par conversion est supérieur à 12 €.

Pour créer ces règles, procédez comme suit:

Règle 1

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Accédez à un compte.
3. Cliquez sur Mots clés dans le menu des pages.
4. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
5. Attribuez un nom à votre règle.  
6. Dans la section "Action", cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Augmenter les enchères.
7. Dans le champ "Augmenter le pourcentage", saisissez "15 %". 
8. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Mots clés dans tous les comptes.

9. Spécifiez les critères de la règle dans la section "Conditions".

   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Conversions, puis sélectionnez Coût/conv.
   3. Définissez la valeur "Coût/conv." sur "< 10 €" et cliquez sur Appliquer.
   4. Cliquez sur Ajouter une condition, puis sur Conversions, puis de nouveau sur Conversions.
   5. Définissez le coût sur "> 50 €".
   6. Cliquez sur Ajouter une condition, sur Performances, puis sélectionnez % impr. (1re pos.).
   7. Définissez le pourcentage sur 75 %.
10. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Règle 2

1. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
2. Attribuez un nom à votre règle.  
3. Dans la section “Action”, procédez comme suit :
   1. Sélectionnez Modifier des enchères de mots clés.
   2. Sélectionnez une devise.
   3. Sous "Action", sélectionnez Réduire les enchères.
   4. Dans le champ "Déduire un pourcentage", saisissez "15".

4. Spécifiez les critères de la règle dans la section "Conditions".

   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Conversions, puis sélectionnez Coût/conv.
   3. Définissez la valeur "Coût/conv." sur "> 12 €".
   4. Cliquez sur Ajouter une condition, puis sur Conversions, puis de nouveau sur Conversions.
   5. Définissez le coût sur "> 50 €".
   6. Cliquez sur Ajouter une condition.
   7. Cliquez sur Performances, sélectionnez CPC moy. et définissez la valeur sur "< 3".
5. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Toutes les semaines en utilisant les données à partir de La semaine dernière.
6. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Lorsque vous créez des règles basées sur les conversions, nous vous recommandons d'utiliser des périodes plus longues via le champ "Utilisation des données à partir du" ("14 jours précédents", "30 jours précédents" ou plus, par exemple) afin de comptabiliser correctement vos conversions. En effet, la réalisation d'une conversion peut nécessiter jusqu'à 30 jours.

Modifier les enchères afin de cibler une position moyenne (Réseau de Recherche, Microsoft Advertising uniquement)

Certains annonceurs souhaitent que leurs annonces soient diffusées dans des positions spécifiques, par exemple en première ou deuxième position, ou encore de la troisième à la cinquième position. Le fait d'ajuster les enchères de mots clés peut vous aider à obtenir un tel résultat. Toutefois, notez qu'une enchère plus élevée peut entraîner une position d'annonce moins intéressante. Nous vous recommandons de vous renseigner sur la pertinence des annonces dans Microsoft Advertising.

Si vous souhaitez cibler les positions 3 à 5, vous pouvez créer deux règles quotidiennes "Modifier des enchères de mots clés". La première règle augmentera les enchères lorsque la position moyenne passera en dessous de 5, tandis que la seconde les diminuera lorsque la position moyenne passera au-dessus de 3.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

Règle 1

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.

2. Accédez à un compte client Microsoft Advertising.
3. Cliquez sur Mots clés dans le menu des pages.
4. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
5. Attribuez un nom à votre règle.  
6. Dans la section “Action”, procédez comme suit :
   1. Sélectionnez Modifier des enchères de mots clés.
   2. Sélectionnez une devise.
   3. Sous "Action", sélectionnez Augmenter les enchères.
   4. Dans le champ "Augmenter du pourcentage", saisissez "15".
   5. Indiquez une limite d'enchère maximale qui vous convient.
7. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Mots clés dans ce compte.
8. Dans la section "Conditions", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Données des concurrents, puis sélectionnez Taux d'impr. sur RR.
   3. Définissez le taux sur "> 5".
9. Choisissez la fréquence Tous les jours en utilisant les données à partir du Jour précédent.
10. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Règle 2

1. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
2. Attribuez un nom à votre règle.  
3. Dans la section “Action”, procédez comme suit :
   1. Sélectionnez Modifier des enchères de mots clés.
   2. Sélectionnez une devise.
   3. Sous "Action", sélectionnez Réduire les enchères.
   4. Dans le champ "Déduire un pourcentage", saisissez "15".
   5. Indiquez une limite d'enchère minimale qui vous convient.
4. Dans la section "Conditions", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur Ajouter une condition.
   2. Cliquez sur Données des concurrents, puis sélectionnez Taux d'impr. en 1re pos. sur RR.
   3. Définissez le taux sur "< 3".
5. Choisissez la fréquence Tous les jours en utilisant les données à partir du Jour précédent.
6. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Si vous êtes loin de la position moyenne souhaitée, vous pouvez créer plusieurs règles afin de l'atteindre plus rapidement. Par exemple, vous pouvez augmenter les enchères de 10 % lorsque la position moyenne est moins bien que 5, mais mieux que 7. Ou les augmenter de 20 % lorsque la position moyenne est moins bien que 7.

Augmenter les enchères pour que les annonces soient diffusées sur la première page (Réseau de Recherche et Google Ads uniquement)

Certains annonceurs souhaitent que leurs annonces apparaissent toujours sur la première page. Vous pouvez créer des règles automatiques pour augmenter les enchères de vos mots clés jusqu'à l'enchère de première page recommandée et exécuter ces règles quotidiennement.

Toutefois, veillez à spécifier une enchère maximale et à ajouter une condition pour que l'état du mot clé soit "Enchère insuffisante pour la première page", afin de ne modifier que les enchères de mots clés qui n'apparaissent pas déjà sur la première page. Par ailleurs, vous pouvez choisir d'augmenter les enchères pour les seuls mots clés dont le niveau de qualité est bon (niveau de qualité supérieur ou égal à six, par exemple), afin de ne pas augmenter les enchères des mots clés qui ont besoin d'être optimisés.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Cliquez sur Mots clés dans le menu des pages.
3. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Attribuez un nom à votre règle.  
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Modifier les enchères de mots clés.
   2. Sélectionnez une devise.
   3. Sous "Action", sélectionnez Augmenter les enchères pour atteindre le CPC de première page.
   4. Facultatif : définissez une "Limite d'enchère max".
6. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Mots clés dans tous les comptes.
7. Dans la section "Conditions", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur Ajouter une condition, puis sélectionnez Niveau de qualité.
   2. Cliquez sur Niveau de qualité, puis définissez la valeur sur ">= 6".
8. Choisissez la fréquence Tous les jours en utilisant les données à partir du Jour précédent.
9. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Augmenter les enchères pour atteindre l'enchère de haut de page recommandée (Réseau de Recherche et Google Ads uniquement)

Vous pouvez créer une règle automatique avec des estimations de l'enchère de haut de page pour augmenter les enchères de vos mots clés jusqu'à l'enchère de haut de page recommandée et exécuter ces règles quotidiennement.

Assurez-vous de spécifier une enchère maximale. Par ailleurs, vous pouvez choisir d'augmenter les enchères pour les seuls mots clés dont le niveau de qualité est bon (niveau de qualité supérieur ou égal à six, par exemple), afin d'éviter de payer davantage pour les mots clés ayant besoin d'être optimisés.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Cliquez sur Mots clés dans le menu des pages.
3. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Attribuez un nom à votre règle.  
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Modifier les enchères de mots clés.
   2. Sélectionnez une devise.
   3. Sous "Action", sélectionnez Augmenter les enchères pour atteindre le CPC de haut de page.
   4. Facultatif : définissez une "Limite d'enchère max".
6. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Mots clés dans tous les comptes.
7. Dans la section "Conditions", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur Ajouter une condition, puis sélectionnez Niveau de qualité.
   2. Cliquez sur "Niveau de qualité", puis définissez la valeur sur ">= 6".
8. Choisissez la fréquence Tous les jours en utilisant les données à partir du Jour précédent.
9. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Planification des enchères (plus élevées à certaines heures de la journée, par exemple)

Vous pouvez créer des règles automatiques pour augmenter et diminuer des enchères en fonction du jour de la semaine, ou même de l'heure. Par exemple, vous pouvez définir deux règles quotidiennes pour augmenter vos enchères chaque jour entre 18h00 et 22h00. La première règle augmentera votre enchère de 25 % à environ 18h00. La seconde la diminuera de 20 % à environ 22h00, la ramenant ainsi à sa valeur d'origine (1 € augmenté de 25 % est égal à 1,25 €, qui est de nouveau égal à 1 € après diminution de 20 %).

Voici une méthode simple pour calculer des pourcentages d'augmentation et de diminution : Si l'augmentation est de x %, la diminution correspondante (d %) pour revenir à la valeur d'origine se calcule de la manière suivante : d = (100 * x)/(100 + x). Dans l'exemple ci-dessus, x = 25. Puis d = (100 * 25)/(100 + 25) = 20.

Maîtriser les budgets et les coûts

Contrôler votre budget

Vous pouvez utiliser des règles automatiques pour déclencher l'envoi d'e-mails (règles de notifications uniquement) lorsque certaines conditions sont réunies. Par exemple, supposons que le budget quotidien de votre campagne s'élève à 100 euros. Vous pouvez définir une règle automatique qui s'exécute chaque jour à midi et qui vous envoie un e-mail si vous avez déjà dépensé plus de 50 euros sur cette première partie de la journée. Lorsque vous recevez l'alerte par e-mail, vous pouvez alors choisir d'augmenter ou non votre budget afin d'éviter un ralentissement de votre campagne sur le reste de la journée.

Pour créer une règle qui envoie un e-mail si des campagnes spécifiques ont généré plus de 50 € de coûts à midi, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
3. Cliquez sur le nom de la campagne dont vous souhaitez surveiller le budget.
4. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
5. Attribuez un nom à votre règle.  
6. Dans la section "Action", sélectionnez Envoyer un e-mail.
7. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Tous les groupes d'annonces dans ce compte ou Groupes d'annonces sélectionnés.
8. Dans la section "Conditions", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur Ajouter une condition, puis sélectionnez Performances.
   2. Cliquez sur Coût, puis définissez la valeur sur "> 50 €".
9. Choisissez la fréquence Tous les jours à 12:00 en utilisant les données à partir du Même jour.
10. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Vous pouvez définir des règles similaires de façon à recevoir un e-mail lorsque certaines conditions sont remplies au sein des annonces, des groupes d'annonces et des mots clés.

Planifier des budgets (plus élevés certains jours de la semaine, par exemple)

Les règles automatiques vous permettent d'augmenter ou de diminuer en souplesse la valeur du budget d'une campagne en fonction du jour de la semaine. Par exemple, si vous avez observé que la plupart des conversions sont enregistrées les mardis et mercredis, vous pouvez créer des règles pour augmenter le budget chaque mardi matin et rétablir sa valeur initiale chaque mercredi soir.

La première règle augmentera votre budget de 50 % et la seconde règle le diminuera de 33,3 %, le ramenant ainsi à sa valeur d'origine (100 € augmentés de 50 % équivalent à 150 €, qui équivalent de nouveau à 100 € après diminution de 33,3 %).

Pour créer ces deux règles, procédez comme suit :

Règle 1

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
3. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Attribuez un nom à votre règle.  
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Modifier les budgets.
   2. Sélectionnez une devise : Dollar américain ($ USD).
   3. Sous "Filtrer par", sélectionnez Budget quotidien moy.
   4. Sous "Action", sélectionnez Augmenter le budget, puis saisissez 50 dans le champ "Augmenter du pourcentage".
   5. (Facultatif) Spécifiez une limite de budget maximale.
6. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Campagnes dans tous les comptes.
7. Choisissez la fréquence Toutes les semaines, mardi à 1:00 en utilisant les données à partir de la Semaine précédente.
8. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Règle 2

1. Cliquez sur l'icône Plus d'options et sélectionnez Créer une règle automatique.
2. Attribuez un nom à votre règle.  
3. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur la flèche , puis sélectionnez Modifier les budgets.
   2. Sélectionnez une devise : Dollar américain ($ USD).
   3. Sous "Filtrer par", sélectionnez Budget quotidien moy.
   4. Sous "Action", sélectionnez Diminuer le budget, puis saisissez 33,3 dans le champ "Déduire un pourcentage".
   5. (Facultatif) Spécifiez une limite de budget inférieure.
4. Dans la section "Appliquer aux éléments suivants", sélectionnez Campagnes dans tous les comptes.
5. Choisissez la fréquence Toutes les semaines, le mercredi à 23:00 en utilisant les données à partir de la Semaine précédente.
6. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Voici une méthode pratique pour calculer les pourcentages d'augmentation et de diminution. Avec une augmentation de x %, la diminution d correspondante en % pour revenir à la valeur d'origine suit la formule suivante : d = (100 * x)/(100 + x). Dans l'exemple ci-dessus, x = 50. Puis d = (100 * 50)/(100 + 50) = 33,3.

Mettre en veille des campagnes qui ont atteint un certain budget à un moment donné du mois

Si vous maîtrisez le coût d'une campagne en jouant sur son budget quotidien, vous pouvez également choisir de limiter cette dépense mensuelle. Pour ce faire, créez une règle automatique qui sera exécutée chaque matin et mettra en veille toute campagne dès que son coût atteint 200 euros (par exemple) dans le mois. Pour que cette règle fonctionne, choisissez la fréquence "Tous les jours" et l'option "Même mois" pour "utilisation des données à partir du".

N'oubliez pas que lorsque vous définissez la fréquence d'exécution d'une règle qui régit les coûts, l'option "Utiliser les données de 'Toute la période'" est inefficace en raison des fluctuations de la conversion des devises. Vous devez choisir une période limitée, comprise dans la période au cours de laquelle la règle a été créée.

Mettre en veille des campagnes qui ont atteint un certain nombre de clics à un moment donné de la journée

Dans certaines situations, vous pouvez par exemple avoir besoin de limiter le nombre de clics à 500 pour une campagne à une date donnée. Pour ce faire, créez plusieurs règles quotidiennes qui seront exécutées chacune à différentes heures de la journée. Chaque règle vérifiera si la limite des 500 clics a été atteinte et, si c'est le cas, mettra en veille la campagne. Voici un exemple de quatre règles, pour une situation simplifiée :

1. Règle 1 : vérifie vers 6h si la limite des 500 clics a été atteinte et met en veille la campagne, le cas échéant.
2. Règle 2 : vérifie, vers 12h, si la limite des 500 clics a été atteinte et met en veille la campagne, le cas échéant.
3. Règle 3 : vérifie, vers 18h, si la limite des 500 clics a été atteinte et met en veille la campagne, le cas échéant.
4. Règle 4 : active la campagne vers 23h, afin qu'elle soit prête à être diffusée le lendemain.

Augmenter le budget des campagnes qui présentent un taux de conversion satisfaisant (en utilisant le coût par conversion)

Si vous avez défini un coût par conversion cible et observez que certaines campagnes sont plus performantes que prévu, vous pouvez choisir d'augmenter le budget qui leur est alloué. Une règle automatique peut vous permettre d'automatiser cette tâche. Par exemple, vous pouvez créer une règle selon laquelle toute campagne enregistrant plus de 10 conversions et dont le coût par conversion est inférieur à 5 € voit son budget augmenter de 10 %. Notez que nous vous recommandons de définir un budget maximal par simple mesure de précaution.

Augmenter les enchères pour les variables qui enregistrent de bonnes performances dans votre campagne sur le Réseau Display (Google Ads uniquement)

À l'heure actuelle, cette fonctionnalité n'est pas compatible avec la nouvelle interface Search Ads 360. Vous pouvez configurer des campagnes sur le Réseau Display dans Google Ads.

Imaginons que l'une de vos campagnes sur le Réseau Display cible les tranches d'âge 18-24 ans, 25-34 ans et 35-44 ans, et que vous définissiez la même enchère pour chacune d'entre elles. Au fur et à mesure de la progression de votre campagne, vous remarquerez que certaines tranches d'âge sont davantage susceptibles d'acheter vos produits après avoir cliqué sur votre annonce pour accéder à votre site Web. Vous pouvez choisir de dépenser plus d'argent afin de toucher ces tranches d'âge générant davantage de conversions.

Pour ce faire, vous pouvez créer une règle qui fonctionne régulièrement, examine les données sur les performances antérieures et augmente les enchères pour toute tranche d'âge enregistrant un taux de conversion (et donc un retour sur investissement) élevé. Inversement, vous pouvez diminuer vos enchères pour les tranches d'âge dans lesquelles vous constatez un faible taux de conversion. Dans ce cas, vous pouvez également définir une enchère maximale, de façon à ne pas augmenter involontairement votre enchère au-delà du montant que vous êtes prêt à dépenser.

Règles au niveau du compte administrateur

Dans la nouvelle interface Search Ads 360, vous pouvez créer des règles au niveau du compte administrateur qui sont utilisées dans tous ses comptes. En outre, les règles créées au niveau du compte administrateur peuvent faire référence à des colonnes personnalisées créées au niveau de ce compte.

Les métriques courantes pouvant être suivies et les actions basées sur des règles pouvant être créées au niveau du compte administrateur sont les suivantes:

• Régulation du budget quotidien (à l'aide d'une colonne de formules)
• Variations du taux d'impressions
• Métriques de performances (CPA et ROAS cible, par exemple)
• Automatisation de l'attribution des dimensions personnalisées
• Automatisation de l'attribution de libellés

Les exemples suivants montrent comment vous pouvez utiliser des règles automatiques pour effectuer certaines tâches importantes. 

Selon la façon dont vous configurez ces règles, vous pouvez les exécuter au niveau du compte administrateur ou administrateur secondaire.

Envoyer des alertes de budget quotidiennes

Pour créer cette règle, vous devez utiliser une colonne de formules personnalisée pour calculer le pourcentage de dépenses par rapport à votre budget quotidien. Découvrez comment créer des colonnes de conversion personnalisées.

Utilisez des règles automatiques pour envoyer des alertes par e-mail concernant votre budget quotidien lorsque certaines conditions sont remplies.Par exemple, vous pouvez créer une règle pour envoyer des alertes quotidiennes par e-mail lorsque le budget quotidien d'une campagne dépasse 90% de sa limite de dépenses quotidiennes totales à 16 h. 

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Cliquez sur Ajouter une condition.
   3. Cliquez sur Colonnes personnalisées pour développer la section, puis sélectionnez la formule personnalisée que vous avez créée précédemment.
   4. Saisissez une valeur, puis cliquez sur Appliquer. 
   5. Dans le menu déroulant "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Envoyer un e-mail.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Tous les jours, puis 16:00 – 17:00. 
7. Dans le menu déroulant "utilisation des données de", sélectionnez Aujourd'hui.  
8. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez Chaque fois que cette règle est exécutée et ajoutez d'autres destinataires. 
9. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Chaque jour, une alerte par e-mail vous est envoyée pour vous informer des campagnes qui correspondent aux critères que vous avez définis.

Vous pouvez créer jusqu'à cinq actions au sein de la même règle dans la nouvelle interface Search Ads 360. Cela vous permet de créer une combinaison d'actions qu'une règle peut exécuter lorsqu'elle s'exécute. 

Par exemple, vous pouvez envoyer une alerte et ajuster les budgets quotidiens des campagnes qui atteignent leur limite de budget quotidien si elles enregistrent également un taux de clics (CTR) élevé. Vous pouvez également appliquer une dimension ou un libellé personnalisé indiquant que la campagne dépense rapidement tout en générant du trafic à forte intention, en utilisant le CTR comme indicateur.

Définir des alertes de budget hebdomadaires

Pour créer cette règle, vous devez utiliser une colonne de formules personnalisée pour calculer le pourcentage de dépenses par rapport à votre budget hebdomadaire. Découvrez comment créer des colonnes de conversion personnalisées.

Les règles automatiques vous permettent d'envoyer des alertes par e-mail concernant votre budget hebdomadaire lorsque certaines conditions sont remplies (par exemple, lorsque le budget hebdomadaire d'une campagne a été épuisé de façon anticipée).Par exemple, vous pouvez créer une règle pour envoyer des alertes par e-mail chaque semaine lorsque le budget hebdomadaire d'une campagne dépasse 80% de sa limite de dépenses hebdomadaires totales d'ici à 10h tous les jeudis.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Cliquez sur Ajouter une condition.
   3. Cliquez sur Colonnes personnalisées pour développer la section, puis sélectionnez la formule personnalisée que vous avez créée précédemment.
   4. Saisissez une valeur, puis cliquez sur Appliquer. 
   5. Dans le menu déroulant "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Envoyer un e-mail.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Toutes les semaines dans le premier menu déroulant et Jeudi dans le deuxième, puis sélectionnez 10:00 – 11:00. 
7. Dans le menu déroulant "utilisation des données de", sélectionnez Cette semaine.  
8. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez Chaque fois que cette règle est exécutée et ajoutez d'autres destinataires. 
9. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Une alerte par e-mail est envoyée tous les jeudis entre 10h et 11h lorsqu'une campagne dépasse 80% de son budget hebdomadaire.

Modifier les budgets certains jours de la semaine

Utilisez des règles automatiques pour modifier vos budgets certains jours de la semaine.Par exemple, vous pouvez créer des règles pour augmenter les budgets de vos campagnes le mardi et les diminuer le mercredi.

Pour créer ces règles, procédez comme suit:

1.  Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Dans la liste déroulante "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Modifier les budgets, puis choisissez une devise. 
   3. Dans la liste déroulante qui s'affiche, sélectionnez Augmenter le budget.
   4. Sous "Augmenter de", sélectionnez Pourcentage dans la liste déroulante, puis saisissez le pourcentage d'augmentation des budgets pour un jour donné.
   5. (Facultatif) Saisissez une "Limite de budget maximale". 
      • Si vous saisissez une limite de budget, la règle automatique ne définira pas de nouveau budget supérieur à cette valeur.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Toutes les semaines dans la première liste déroulante et Mardi dans la deuxième. Sélectionnez ensuite l'heure à laquelle vous souhaitez exécuter la règle.
7. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez vos préférences relatives aux e-mails concernant les résultats et ajoutez d'autres destinataires. 
8. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Ensuite, pour créer une règle automatique visant à diminuer les budgets de ces campagnes le mercredi, procédez comme suit:

1. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
2. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
3. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
4. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez les campagnes que vous avez choisies lors de la création de la règle d'augmentation des budgets le mardi.
   2. Dans la liste déroulante "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Modifier les budgets, puis choisissez une devise. 
   3. Dans la liste déroulante qui s'affiche, sélectionnez Diminuer le budget.
   4. Sous "Diminuer de", sélectionnez Pourcentage dans la liste déroulante, puis saisissez le pourcentage de réduction des budgets pour un jour donné.
   5. (Facultatif) Saisissez une limite de budget inférieure. 
      • Si vous saisissez une limite de budget, la règle automatique ne définira pas de nouveau budget inférieur à cette valeur.
5. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Toutes les semaines dans la première liste déroulante et Mercredi dans la deuxième. Ensuite, choisissez l'heure à laquelle vous souhaitez exécuter la règle.
6. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez vos préférences relatives aux e-mails concernant les résultats et ajoutez d'autres destinataires. Si vous ne souhaitez pas recevoir d'alertes par e-mail, cliquez sur le "X" à côté de votre adresse e-mail.
7. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Votre budget augmente tous les mardis et diminue tous les mercredis pour les campagnes auxquelles la règle est appliquée.

Augmenter le budget des campagnes qui génèrent beaucoup de conversions

Utilisez une règle automatique pour définir des budgets plus élevés lorsqu'une combinaison de conditions est remplie. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour augmenter le budget quotidien de votre campagne selon un pourcentage défini (dans cet exemple, 10%) si la campagne enregistre un taux de conversion élevé (dans cet exemple, un coût par action supérieur à 5 € et plus de 10 conversions).

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Cliquez sur Ajouter une condition, puis sélectionnez CPA cible moy. ou CPA cible.
   3. Dans la fenêtre qui s'affiche, sélectionnez <, choisissez EUR € comme devise, saisissez "5" dans le champ du montant, puis cliquez sur Appliquer.
   4. Cliquez sur Ajouter une condition, puis cliquez sur Conversions pour développer la section.
   5. Sélectionnez Conversions Search Ads 360, puis cliquez sur Conversions.
   6. Dans la fenêtre "Conversions", sélectionnez >, saisissez "10" dans le champ "Montant", puis cliquez sur Appliquer.
   7. Dans la liste déroulante "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Modifier les budgets, puis choisissez une devise.
   8. Dans la liste déroulante "Action" qui s'affiche, sélectionnez Augmenter le budget.
   9. Sous "Augmenter de", sélectionnez Pourcentage, puis saisissez le pourcentage d'augmentation des budgets chaque fois que la règle est exécutée.
   10. (Facultatif) Saisissez une "Limite de budget maximale". 
       • Si vous saisissez une limite de budget, la règle automatique ne définira pas de nouveau budget supérieur à cette valeur.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Tous les jours ou Toutes les semaines, puis choisissez l'heure à laquelle vous souhaitez exécuter la règle.
   • Si vous sélectionnez Toutes les semaines, vous devez également choisir un jour de la semaine.
7. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez vos préférences relatives aux e-mails concernant les résultats et ajoutez d'autres destinataires. Si vous ne souhaitez pas recevoir d'alertes par e-mail, cliquez sur le "X" à côté de votre adresse e-mail.
8. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Votre budget augmente de 10% lorsqu'une combinaison de ces deux conditions est remplie chaque fois que la règle est exécutée.

Ajouter, supprimer ou effacer des libellés

Pour créer cette règle, vous devez avoir déjà créé des libellés dans la nouvelle interface Search Ads 360.En savoir plus sur la création de libellés

Les règles automatiques vous permettent d'ajouter, de supprimer ou d'effacer des libellés lorsqu'une condition spécifique est remplie. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour appliquer le libellé "Marque" à toutes les campagnes contenant le mot "marque" et appliquer le libellé "générique" à toutes les campagnes qui contiennent le mot "générique".

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Cliquez sur Ajouter une condition.
   3. Cliquez sur Attributs pour développer la section, puis sélectionnez Nom de la campagne.
   4. Dans la fenêtre "Nom de la campagne", sélectionnez Contient dans la liste déroulante, saisissez "marque" dans le champ de valeur, puis cliquez sur Appliquer.
   5. Dans la liste déroulante "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Modifier les libellés.
   6. Dans la liste déroulante qui s'affiche, sélectionnez Ajouter des libellés.
   7. Dans la liste des libellés, recherchez le libellé "Marque" et cochez la case correspondante. 
   8. Dans la colonne de gauche, cliquez sur Dupliquer pour créer une copie du libellé.
   9. (Facultatif) Cliquez sur l'icône en forme de crayon pour modifier le nom de l'action. 
   10. Sous "Conditions", cliquez sur Le nom de la campagne contient une marque, remplacez la valeur par "Générique", puis cliquez sur Appliquer.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Tous les jours ou Toutes les semaines, puis choisissez l'heure à laquelle vous souhaitez exécuter la règle.
   • Si vous sélectionnez Toutes les semaines, vous devez également choisir un jour de la semaine.
7. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez vos préférences relatives aux e-mails concernant les résultats et ajoutez d'autres destinataires. Si vous ne souhaitez pas recevoir d'alertes par e-mail, cliquez sur le "X" à côté de votre adresse e-mail.
8. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Les libellés sont ajoutés à toutes les campagnes qui correspondent aux critères sélectionnés dans chaque action.

Envoyer des alertes en cas de variation importante du pourcentage de clics d'un jour à l'autre (DoD)

Pour créer cette règle, vous devez utiliser une colonne de formules personnalisée pour calculer la variation du pourcentage de clics DoD. Découvrez comment créer des colonnes de conversion personnalisées.

Utilisez une règle automatique pour envoyer une alerte lorsqu'une modification du pourcentage de clics DoD est supérieure à une valeur donnée. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour envoyer une alerte par e-mail lorsqu'un changement du pourcentage de clics DoD dans vos campagnes est supérieur à 30%.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Cliquez sur Ajouter une condition.
   3. Cliquez sur Colonnes personnalisées pour développer la section, puis sélectionnez la colonne de formules personnalisée que vous avez créée précédemment.
   4. Saisissez une valeur, puis cliquez sur Appliquer.
   5. Dans le menu déroulant Choisissez l'effet voulu, sélectionnez Envoyer un e-mail.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez Tous les jours, puis 18:00 – 19:00.
7. Dans le menu déroulant "utilisation des données de", sélectionnez Aujourd'hui. 
8. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez Chaque fois que cette règle est exécutée et ajoutez d'autres destinataires.
9. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Une alerte par e-mail est envoyée tous les jours avant midi si la variation du pourcentage de clics DoD est supérieure à 30% dans les campagnes auxquelles vous avez appliqué la règle.

Augmenter ou diminuer les ajustements des enchères en fonction de l'appareil lorsque l'ajustement actuel des enchères est supérieur ou inférieur à celui requis

Utilisez une règle automatique pour augmenter ou diminuer les ajustements des enchères en fonction de l'appareil lorsque l'ajustement actuel des enchères est supérieur ou inférieur à celui requis. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour augmenter l'ajustement des enchères en fonction de l'appareil de 25% si l'ajustement existant est inférieur à 50%.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Appareils.
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur le bouton de filtre Niveau, cochez les cases Groupe d'annonces et Campagne, puis cliquez surAppliquer.
4. Cliquez sur Ajouter un filtre, puis sélectionnez Appareil. 
5. Cochez les cases Ordinateurs, Téléphones mobiles, Tablettes et Écrans TV, puis cliquez sur Appliquer.
6. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
   • Vous pouvez également, dans le tableau, cocher la case pour chaque appareil auquel vous souhaitez appliquer la règle, cliquer sur Modifier au-dessus du tableau, puis sélectionner Créer une règle automatique.
7. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
8. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez les appareils auxquels vous souhaitez appliquer la règle (appareils de tous les comptes ou des comptes, campagnes ou groupes d'annonces sélectionnés).
   2. Cliquez sur Ajouter une condition.
   3. Sélectionnez Conditions relatives aux appareils, puis Ajust. des enchères.
   4. Dans la colonne"Ajust. des enchères", sélectionnez < dans la liste déroulante, saisissez "50" dans le champ de pourcentage, puis cliquez sur Appliquer.
   5. Dans la liste déroulante Choisissez l'effet voulu, sélectionnez Modifier les ajustements des enchères en fonction de l'appareil.
   6. Dans la liste déroulante qui s'affiche, sélectionnez Augmenter, puis saisissez "25" dans le champ de pourcentage. 
9. Dans la section "Fréquence", sélectionnez les conditions auxquelles vous souhaitez appliquer la règle. 
10. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez Uniquement en cas de modifications ou d'erreurs, puis ajoutez d'autres destinataires.
11. Cliquez sur Enregistrer la règle.

L'ajustement des enchères en fonction de l'appareil est mis à jour chaque fois que la règle est exécutée et qu'il remplit les conditions que vous avez définies. Vous recevez un e-mail de notification lorsque des modifications sont apportées.

Vous pouvez créer jusqu'à cinq actions au sein de la même règle dans la nouvelle interface Search Ads 360. Cela vous permet de créer une combinaison d'actions qu'une règle peut exécuter lorsqu'elle s'exécute. 

Par exemple, vous pouvez créer une règle pour modifier l'ajustement des enchères en fonction de l'appareil après examen du modificateur d'enchères existant, mais aussi si les performances d'une campagne (comme le CPA) sont supérieures ou inférieures à un certain montant en euros.

Augmentez ou diminuez les ajustements des enchères en fonction de l'appareil lorsque les performances sont supérieures ou inférieures à votre benchmark

Pour créer cette règle, vous avez besoin des éléments suivants:

• la liste de vos campagnes ou groupes d'annonces ;
• Appareils (téléphones mobiles, tablettes, ordinateurs et/ou écrans TV) auxquels vous souhaitez appliquer la règle
• Métrique de performances (CPC ou CPA, par exemple) que vous souhaitez utiliser comme benchmark

Utilisez une règle automatique pour augmenter ou diminuer les ajustements des enchères en fonction de l'appareil lorsque les performances d'une campagne ou d'un groupe d'annonces sont supérieures ou inférieures à votre benchmark. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour augmenter l'ajustement des enchères en fonction de l'appareil de 25% si le CPA d'une campagne est inférieur à 5 €.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Appareils.
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur le bouton de filtre Niveau.
4. Cochez la case Campagne, puis cliquez sur Appliquer.
5. Cliquez sur Ajouter un filtre, sélectionnez Appareil, cochez chaque type d'appareil que vous souhaitez filtrer, puis cliquez sur Appliquer.
6. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
   • Dans le tableau, cochez la case de chaque appareil auquel vous souhaitez appliquer la règle, puis cliquez sur Modifier dans la barre au-dessus du tableau, puis sélectionnez Créer une règle automatique.
7. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
8. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Cliquez sur la liste déroulante, puis sélectionnez Appareils dans les campagnes sélectionnées.
   2. Cochez la case de chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle, puis cliquez sur OK.
   3. Cliquez sur Ajouter une condition, puis sélectionnez Conditions de la campagne.
   4. Cliquez sur Conversions pour développer la section.
   5. Sélectionnez Conversions Search Ads 360, puis Coût / conv.
   6. Dans la colonne "Coût / conv." sélectionnez < dans la liste déroulante, saisissez "5" dans le champ du montant, puis cliquez sur Appliquer.  
   7. Dans la liste déroulante "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Modifier les ajustements des enchères en fonction de l'appareil, puis Augmenter, puis saisissez "25" pour le pourcentage.
9. Dans la section "Fréquence", sélectionnez les conditions auxquelles vous souhaitez appliquer la règle.
10. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez Uniquement en cas de modifications ou d'erreurs, puis ajoutez d'autres destinataires.
11. Cliquez sur Enregistrer la règle.

L'ajustement des enchères en fonction de l'appareil est augmenté chaque fois que la règle est exécutée et qu'elle remplit les conditions que vous avez définies. Un e-mail de notification vous est envoyé lorsque des modifications sont apportées.

Envoyer des alertes lorsque les performances du taux d'impressions sont inférieures à un pourcentage requis

Utilisez une règle automatique pour envoyer des alertes par e-mail lorsque les performances du taux d'impressions sont inférieures à un pourcentage requis. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour envoyer une alerte par e-mail lorsque les performances du taux d'impressions de vos campagnes sont inférieures à 75%.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes. 
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Cliquez sur Ajouter une condition.
   3. Cliquez sur Données des concurrents pour développer la section, puis sélectionnez Taux d'impr. sur le Réseau de Recherche. 
   4. Dans la fenêtre "Taux d'impr. sur le Réseau de Recherche", sélectionnez < dans la liste déroulante, saisissez "75" pour le pourcentage, puis cliquez sur Appliquer.
   5. Dans le menu déroulant "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Envoyer un e-mail.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez les conditions auxquelles vous souhaitez appliquer la règle.
7. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez Chaque fois que cette règle est exécutée et ajoutez d'autres destinataires.
8. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Chaque fois que la règle est exécutée, une alerte par e-mail est envoyée à la fréquence que vous avez définie. 

Envoi d'alertes lorsque le taux d'impressions est inférieur à un pourcentage requis et que le coût par action (CPA) est supérieur à un montant donné

Utilisez une règle automatique pour envoyer des alertes par e-mail lorsque le taux d'impressions est inférieur à un pourcentage requis et que le CPA est supérieur à un montant donné. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour envoyer une alerte par e-mail si le taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) d'une campagne est inférieur à 75% et que son CPA est supérieur à 425 €.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1. Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes. 
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Cliquez sur Ajouter une condition.
   3. Cliquez sur Données des concurrents pour développer la section, puis sélectionnez Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget). 
   4. Dans la fenêtre "Tx impr. perdues RR (budg.)", sélectionnez < dans la liste déroulante, saisissez le pourcentage "75", puis cliquez sur Appliquer.
   5. Cliquez sur Ajouter une condition.
   6. Cliquez sur Conversions pour développer la section.
   7. Sélectionnez Conversions Search Ads 360, puis Coût / conv.
   8. Dans la fenêtre "Coût / conv." sélectionnez > dans la liste déroulante, saisissez "425" dans le champ du montant, puis cliquez sur Appliquer.  
   9. Dans le menu déroulant "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Envoyer un e-mail.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez les conditions auxquelles vous souhaitez appliquer la règle.
7. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez Chaque fois que cette règle est exécutée et ajoutez d'autres destinataires.
8. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Chaque fois que la règle est exécutée, une alerte par e-mail est envoyée à la fréquence que vous avez définie.

Envoyer des alertes lorsque le taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement ou budget) est inférieur à un pourcentage requis

Utilisez une règle automatique pour envoyer des alertes par e-mail lorsque le taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement ou budget) est inférieur à un pourcentage requis. Par exemple, vous pouvez créer une règle pour envoyer une alerte par e-mail si le taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche dans votre campagne est supérieur à 30%.

Pour créer cette règle, procédez comme suit:

1.  Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes. 
3. Dans la barre d'outils du tableau, cliquez sur l'icône Plus d'options , puis sélectionnez Créer une règle automatique.
4. Sur la page "Nouvelle règle", attribuez un nom à votre règle.
5. Dans la section "Action", procédez comme suit :
   1. Sélectionnez chaque campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la règle.
   2. Cliquez sur Ajouter une condition.
   3. Cliquez sur Données des concurrents pour développer la section, puis sélectionnez Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (classement). 
   4. Dans la fenêtre "Tx impr. perdues RR (class.)", sélectionnez > dans la liste déroulante, saisissez le pourcentage "30", puis cliquez sur Appliquer.
   5. Dans le menu déroulant "Choisissez l'effet voulu", sélectionnez Envoyer un e-mail.
6. Dans la section "Fréquence", sélectionnez les conditions auxquelles vous souhaitez appliquer la règle.
7. Dans la section "Envoyer les résultats par e-mail", sélectionnez Chaque fois que cette règle est exécutée et ajoutez d'autres destinataires.
8. Cliquez sur Enregistrer la règle.

Chaque fois que la règle est exécutée, une alerte par e-mail est envoyée à la fréquence que vous avez définie.

Exemples et consignes d'ordre général

Soyez prudent avec les règles quotidiennes qui augmentent ou diminuent les enchères

Les règles quotidiennes liées aux enchères et applicables à l'intégralité d'un compte doivent être configurées avec précaution. Si la règle est définie pour être exécutée chaque jour, il est généralement judicieux d'utiliser les données à partir du "jour précédent". Apportez des modifications mineures à vos enchères (par exemple, des augmentations ou diminutions de 5 %) et observez attentivement les performances au fil du temps avant d'envisager des modifications plus importantes.

Excluez des mots clés spécifiques d'une règle

Il peut arriver que vous souhaitiez appliquer une règle à tous les mots clés, hormis ceux que vous préférez gérer manuellement. Dans ce cas, il vous suffit d'exclure ces mots clés dans la section "Conditions". Imaginons, par exemple, que vous souhaitiez créer une règle qui augmente les enchères au CPC de tous les mots clés d'une campagne, hormis ceux qui contiennent les termes "mariage campagnard". Pour ce faire, accédez à la page "Mots clés" de cette campagne et, lorsque vous créez la règle, définissez une condition selon laquelle le texte du mot clé ne doit pas contenir "mariage campagnard".

Liens associés

• Gérer les règles automatiques