為廣告活動、廣告群組、產品群組、關鍵字、裝置和廣告設定自動規則
大量操作的擁有者為您直接登入的管理員帳戶或副管理員帳戶。為客戶帳戶建立規則後，您無法將該帳戶設為規則的擁有者。進一步瞭解管理員帳戶可執行的大量操作。
本文將說明如何為廣告活動、廣告群組、產品群組、關鍵字、廣告和裝置設定自動規則，以及如何加入能夠提高廣告活動預算的規則範例。
建立自動規則
請按照下方一系列程序建立自動規則。請注意，視規則動作更新的規則類別或「實體」而定，這個程序的步驟會略有不同。
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登入您的 Search Ads 360 帳戶。
- 在「廣告活動」、「廣告群組」、「產品群組」、「廣告」、「搜尋關鍵字」或「裝置」頁面上，按一下統計資料表上方的 3 點圖示
。您也可以點選「工具與設定」下方的「大量操作」，前往「規則」頁面。
- 按一下「建立自動規則」。
- 指定規則類別、名稱和擁有者帳戶：
- 輸入不重複的規則名稱。
- 選取規則的擁有者帳戶。
擁有者帳戶可讓具有帳戶存取權的使用者管理、編輯規則和指定特定條件，例如標籤。管理員帳戶或副管理員帳戶也可以擁有標籤和部分其他項目。如果規則的擁有者為副管理員帳戶，而標籤的擁有者為管理員帳戶，則無法在規則中以動作或條件的形式套用標籤。
- 定義規則動作和條件：
- 在「動作」中，按一下「新增動作」旁邊的鉛筆圖示。
- 輸入不重複的動作名稱，按一下「儲存」。
- 在「套用至」中選取所需選項。這些選項會依規則類別而有所不同。舉例來說，如果是廣告活動規則，您可以選擇將規則套用至：
- 所選帳戶中的廣告活動
- 所選廣告活動
- 按一下「新增條件」，選取動作的觸發條件：
重複上述步驟，從規則類別的各式選項中選取多個條件。條件可指與規則類別不同的實體特徵，例如，您可以根據廣告活動的投資報酬率變更關鍵字出價。 - 按一下「套用」。
- 在「動作」下拉式選單中，選取符合條件時要觸發的動作。
- 按一下「新增」。
- 設定規則執行頻率和評估資料時間範圍：
- 在「頻率」部分，選取規則執行的頻率 (例如每小時、每天、每週、每月，或只在特定日期和時間執行一次)，以及用於評估規則的資料時間範圍。
- 您可以將規則的執行時間安排在一小時的時段 (例如，設定在上午 9 點到 10 點執行的規則可在上午 9 點到 10 點之間執行)。
您可以選擇「設定時間」，安排在特定時間執行規則。 - 使用「所用資料開始日期」選項選取時間範圍，指定執行規則時要納入的資料。
請注意，您選擇的時間範圍會關係到規則，而不是套用規則的實體。舉例來說，假設您在 7 月 1 日建立規則，將規則套用到從 1 月 1 日開始放送的廣告活動，並將這個選項設為「所有時間」。在本例中，「所有時間」是從 7 月 1 日開始計算，不會將 1 月 1 日到 6 月 30 日的廣告活動資料納入考量。
- 在「以電子郵件寄出結果」部分，選擇您和/或其他使用者是否要在規則執行時收到通知，以及通知的頻率。
- 預覽並儲存規則：
- 視需要點選「預覽」，確認規則設定正確無誤。預覽時，系統會顯示即將變更的項目清單，以及規則會對這些項目做出哪些變更。不過，預覽並不會造成任何永久變更。按一下「關閉」退出預覽畫面，或點選「儲存規則」。
- 按一下「儲存規則」。
。您也可以點選「工具與設定」下方的「大量操作」，前往「規則」頁面。範例：自動提高廣告活動預算的規則
- 登入您的 Search Ads 360 帳戶。
- 在頁面選單中按一下「廣告活動」。
- 按一下統計資料表上方的 3 點圖示
- 輸入規則名稱。
- 選取擁有者帳戶。
- 在「動作」中，按一下「新增動作」中的鉛筆圖示。
- 在「套用至」部分，選取下列其中一個選項：
- 所有帳戶中的廣告活動
- 所選帳戶中的廣告活動。 選擇帳戶。
- 所選廣告活動 (如要套用至這個選項，請選擇需要的廣告活動)。
- 按一下「新增條件」即可選取動作的觸發條件：
- 選擇您要變更預算的廣告活動狀態：
- 所有未移除的
- 全部
- 所有已啟用的
- 為規則套用條件 (您可以新增多個條件)：
- 按一下「新增條件」，然後選取條件。
- 視需要設定值。
- 選擇您要變更預算的廣告活動狀態：
- 在「動作」部分，按一下「選擇會發生的情況」，然後選取您希望在條件相符時觸發的動作。在這個範例中：
- 選取「變更預算」。
- 選取貨幣。
- 在「動作」下方按一下「提高預算」。
接著選擇要按百分比或特定金額提高預算。 - 您可以視需要指定預算上限，確保預算費用在帳單週期內不會超過特定金額。
- 按一下「新增」。
- 設定規則執行的頻率。
- 根據需求，指定是否以及何時希望在規則執行時收到通知。
- 按一下「預覽」，確認您設定的規則完全符合您的需求。
- 按一下「儲存規則」。
範例：關鍵字規則會在廣告活動造訪次數大於 10 時變更關鍵字出價，並傳送電子郵件
請按照建立自動規則一文所述的一般程序操作，然後輸入下表所列的設定。
這項規則使用了多個動作和多項條件：
- 第一個動作是傳送電子郵件。
- 第二個動作是在廣告活動獲得超過 10 次造訪時，將歐元幣別的關鍵字出價變更為 1 歐元。
| 欄位名稱 | 選取的欄位項目 | |
|---|---|---|
| 名稱 | 按規定。 | |
| 擁有者 | 按規定。 | |
| 動作 | 動作 1：傳送電子郵件。 | 動作 2：將關鍵字出價設為 1 歐元。 |
| 套用至 | 所選帳戶中的關鍵字。 | 所選帳戶中的關鍵字。 |
| 條件 | 關鍵字狀態 = 已啟用、已暫停。 |
關鍵字狀態 = 已啟用、已暫停。 廣告活動條件成效 = 造訪次數 > 10 |
| 頻率 | 選擇「每週，星期二凌晨 1 點」，使用前一週資料。 | |
| 電子郵件 | 選取電子郵件選項：「每當此規則執行時」、「僅限出現異動或錯誤時」、「僅限發生錯誤時」或「無電子郵件」。 |
規則類別選項摘要
在「動作」、「套用至」和「條件」欄位中，建立規則的可用選項會因下列規則類別而異：帳戶」、「廣告活動」、「廣告群組」、「產品群組」、「廣告」、「關鍵字」、「廣告規則」和「裝置」。
下表摘要說明各規則類別的可用功能：
| 規則類別 | 動作 | 套用至 | 條件 |
|---|---|---|---|
| 全部 | 動作清單只納入可套用至所選規則類型的動作。 | 規則會套用到您在這裡選取的帳戶，以及您指定的任何條件。 |
預設條件類型：
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| 帳戶 |
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所選帳戶 |
所有預設條件，外加：
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| 廣告活動 |
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所有預設條件，外加：
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| 廣告群組 |
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所有預設條件，外加：
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| 關鍵字 |
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所有預設條件，外加：
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| 廣告 |
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所有預設條件，外加：
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| 裝置 | 更改裝置出價調整幅度 |
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| 產品群組 |
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建立自動規則來管理這些功能
在 Search Ads 360 中，您可以建立規則來變更下列功能：
- 廣告活動、廣告群組、關鍵字和廣告狀態
- 廣告活動預算、廣告群組和關鍵字出價
- 關鍵字最終到達網址和最終行動網址
- 標籤
通則
- 根據充足的資料做出明智的決策。為了取得足夠的資料做為調整依據，請務必使用較長的時間範圍，或是在規則中加入額外條件，例如「曝光次數 > X」。
- 預覽。請先預覽規則再儲存，以便瞭解這些規則的影響。視規則的條件和設定而異，帳戶中大部分內容可能會有大幅變動，因此請務必仔細確認。
- 謹慎使用。建議將規則的執行頻率設為「一次性」，監控實際帶來的影響。對規則的運作情況感到滿意後，您就可以設為定期執行 (如每日或每週)。
- 設定您業務適用的規則。請留意當日和當週的趨勢 (例如，尖峰時段或平日流量可能與離峰時段和週末的流量不同)。另外，設定調整幅度時，請留意您距離目標還有多遠 (比如說，要是離目標很近，您可以微幅調升 5%，反之則可大幅調升 20%)。您可以使用多個共同運作的規則來解決上述所有問題。
- 當您對相同的執行項目同時安排了兩項規則時，請特別留意。
- 當您對相同的執行項目同時安排了 2 項規則，又要在同時間運作時，會發生什麼情況？您無法指定規則的執行順序，因此，如果有 2 項規則會同時對相同的實體進行更改，這兩者都會執行，並對所有實體進行指定的更改。如果兩項規則會影響同一組資料，Search Ads 360 建議您不要排在同一個時間執行。若要使用 2 項或多項規則來更改廣告活動的同一個部分，建議您為每項規則選擇不同的執行時間。
- 如果預定對相同實體同時執行多項規則，系統會儘可能執行全部規則，但同時進行不一致的變更時，可能會發生一些錯誤。如果替規則設定不同的執行時間，不但可避免這些錯誤，您也可以藉此排定規則的優先順序，讓它們按照時間先後執行。
- 如要查看「自動規則」分頁中的規則和時間表清單，請在頁面選單的「工具與設定」下方，依序點選「大量操作」>「規則」。
設定規則來更改關鍵字出價的訣竅
要針對整個帳戶或廣告活動設定定期執行的出價規則可能不容易。如果這類做法符合您的需求，建議您採用自動出價，以便管理出價和預算。您也可以參考下面的訣竅，設定定期執行的自動規則來修改關鍵字出價。
- 根據轉換資料調整出價。相較於點擊或曝光，評估轉換需要的時間較久，因為轉換可能會在點擊發生好幾天後才完成，而且完成時間必須在您指定的轉換回溯期內，否則系統不會記錄。另外，比起點擊或曝光，轉換發生的頻率也少了許多。要是您建立了任何以轉換為準的規則，Search Ads 360 建議您延長「所用資料開始日期」的時間範圍，確保系統能正確記錄轉換。
- 根據點閱率調整出價。廣告的點閱率視其在網頁上的排名而定。要是您建立一個點閱率偏低就降低出價的規則，可能就會拖累廣告排名，導致點閱率跟著下滑，因而形成惡性循環。