Configurar regras automatizadas para campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos, palavras-chave, dispositivos e anúncios
As ações em massa são de propriedade da conta de administrador ou de subadministrador em que você fez login. Uma conta de cliente não pode ser a proprietária de uma regra criada para ela. Saiba mais sobre as ações em massa com uma conta de administrador.
Este artigo mostra como configurar regras automatizadas para campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos, palavras-chave, anúncios e dispositivos. Ele traz uma regra de exemplo que aumenta os orçamentos das campanhas.
Criar uma regra automatizada
Siga os procedimentos abaixo para criar uma regra automatizada. As etapas variam um pouco dependendo da categoria da regra ou da "entidade" que é atualizada pelas ações da regra.
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Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Na página "Campanhas", "Grupos de anúncios", "Grupos de produtos", "Anúncios", "Palavras-chave da rede de pesquisa" ou "Dispositivos", clique no ícone de três pontos
acima da tabela de estatísticas. Você também pode acessar a página "Regras" clicando em "Ações em massa" em "Ferramentas e configurações".
- Clique em Criar uma regra automatizada.
- Especifique a categoria, o nome e a conta de proprietário da regra:
- Escolha um nome exclusivo para a regra.
- Selecione a conta de proprietário.
Quem tiver acesso a essa conta pode gerenciar, editar e especificar determinadas condições (como rótulos) na regra. Os rótulos e alguns outros itens também podem ser de propriedade de uma conta de administrador ou de subadministrador. Se a regra pertencer a uma conta de subadministrador e um rótulo pertencer a uma de administrador, não será possível aplicar o rótulo como uma ação ou condição na regra.
- Defina as ações e condições da regra:
- Em "Ação", clique no ícone de lápis ao lado de Nova ação.
- Insira um nome exclusivo para a ação e clique em Salvar.
- Em "Aplicar a", selecione uma das opções, que variam de acordo com a categoria da regra. Por exemplo, você pode aplicar uma regra de campanha a:
- Campanhas nas contas selecionadas
- Campanhas selecionadas
- Clique em Adicionar condição para selecionar a condição que dispara a ação.
Repita essa etapa para selecionar várias condições entre as opções de categoria de regras. As condições podem se referir a características de entidades que são diferentes da categoria da regra: por exemplo, é possível alterar lances de palavras-chave com base no ROI da campanha. - Clique em Aplicar.
- No menu suspenso "Ação", selecione a ação que será acionada quando a condição for atendida.
- Clique em Adicionar.
- Defina a frequência de execução das regras e o período dos dados da avaliação:
- Na seção "Frequência", selecione a regularidade para executar a regra (por exemplo, a cada hora, dia, semana, mês ou apenas uma vez em determinada data e hora) e o período de dados a ser usado para avaliar a regra.
- Você pode programar uma regra para ser executada durante uma janela de uma hora. Por exemplo, uma regra definida para "9h - 10h" pode ser executada a qualquer momento nesse período.
Você pode escolher Definir horário para programar a execução de uma regra em um horário específico. - A opção "usando dados de" permite selecionar o período dos dados que serão incluídos como base para a regra.
Lembre-se de que o período escolhido é relativo à regra, não à entidade em que ela será aplicada. Por exemplo: você cria uma regra em 1º de julho, aplica a uma campanha que está sendo veiculada desde 1º de janeiro e define essa opção como "Todo o período". Nesse caso, "Todo o período" começa em 1º de julho e não considera os dados de 1º de janeiro a 30 de junho da campanha.
- Na seção "Resultados por e-mail", selecione se você e/ou outras pessoas devem ser informados quando a regra for executada, além da frequência das notificações.
- Visualize e salve a regra:
- Se quiser, clique em Visualizar para verificar se você definiu a regra da maneira certa. A visualização mostra a lista dos itens que serão modificados e de que maneira. Nenhuma mudança permanente será realizada nesta etapa. Clique em Fechar para sair da visualização ou em Salvar regra.
- Clique em Salvar regra.
acima da tabela de estatísticas. Você também pode acessar a página "Regras" clicando em "Ações em massa" em "Ferramentas e configurações".Exemplo: regra para aumentar automaticamente os orçamentos das campanhas
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- No Menu de páginas, clique em Campanhas.
- Clique no ícone de três pontos
- Dê um nome à regra.
- Selecione uma conta de proprietário.
- Em "Ação", clique no ícone de lápis em Nova ação.
- Na seção "Aplicar a", selecione uma das seguintes opções:
- Campanhas em todas as contas
- Campanhas nas contas selecionadas. Escolha as contas.
- Campanhas selecionadas. Escolha as campanhas
- Clique em Adicionar condição para selecionar a condição que dispara a ação:
- Escolha o status das campanhas cujos orçamentos você quer alterar:
- Todas, exceto as removidas
- Todos
- Todas as ativadas
- Aplique as condições à regra (é possível adicionar mais de uma condição):
- Clique em Adicionar condição e selecione um critério.
- Defina um valor, se necessário.
- Escolha o status das campanhas cujos orçamentos você quer alterar:
- Em "Ação", clique em Escolher o que acontece e selecione a ação que vai ser disparada quando a condição for atendida. Neste exemplo:
- Selecione Alterar orçamentos.
- Selecione uma moeda.
- Em "Ação", clique em Aumentar orçamento.
Você pode aumentar o orçamento por porcentagem ou em um valor específico. - Você tem a opção de especificar um limite de orçamento maior para garantir que o seu orçamento não exceda um determinado valor para o período de faturamento.
- Clique em Adicionar.
- Defina a frequência da regra.
- Você tem a opção de especificar se quer receber uma notificação quando a regra for executada e quando isso precisa ser feito.
- Clique em Visualizar para garantir que a regra foi configurada para ser executada como você quer.
- Clique em Salvar regra.
Exemplo: regra de palavra-chave para alterar lances de palavra-chave quando a campanha é visitada > 10 e enviar um e-mail
Siga o procedimento geral descrito em Criar uma regra automatizada, inserindo as configurações apresentadas na tabela abaixo.
Esta regra usa várias ações e condições:
- A primeira ação envia um e-mail.
- A segunda ação muda os lances de palavra-chave na moeda do euro para 1 euro quando a campanha recebe mais de 10 visitas.
| Nome do campo | Entrada de campo selecionada | |
|---|---|---|
| Nome | Conforme necessário. | |
| Proprietário | Conforme necessário. | |
| Ações | Ação 1: enviar um e-mail. | Ação 2: definir o lance de palavra-chave para 1 euro. |
| Aplicar a | Palavras-chave nas contas selecionadas. | Palavras-chave nas contas selecionadas. |
| Condições | Status da palavra-chave = ativada, pausada. |
Status da palavra-chave = ativada, pausada. Performance das condições da campanha = Visitas > 10 |
| Frequência | Uma semana, terça-feira à 1h, usando dados da semana anterior. | |
| Selecione uma opção de e-mail: "Sempre que essa regra for executada", "Somente se houver alterações ou erros", "Somente se houver erros" ou "Nenhum e-mail". |
Resumo das opções de categorias de regras
As opções para criação de regras variam de acordo com a categoria: conta, campanha, grupo de anúncios, grupo de produtos, anúncio, palavra-chave, anúncios e dispositivos. Nos campos "Ações", "Aplicar a" e "Condições".
A tabela abaixo resume o que está disponível para cada categoria de regra:
| Categoria da regra | Ações | Aplicar a | Condições |
|---|---|---|---|
| TODOS | A lista de ações inclui apenas aquelas que podem ser aplicadas ao tipo de regra selecionado. | A regra vai ser aplicada às contas selecionadas aqui e às condições especificadas. |
Tipos de condição padrão:
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| Conta |
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Contas selecionadas |
Todas as condições padrão e:
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| Campanha |
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Todas as condições padrão e:
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| Grupo de anúncios |
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Todas as condições padrão e:
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| Palavra-chave |
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|
Todas as condições padrão e:
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| Anúncio |
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Todas as condições padrão e:
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| Dispositivo | Alterar ajustes de lance por dispositivo |
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| Grupo de produtos |
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Criar regras automatizadas para gerenciar esses recursos
No Search Ads 360, você pode criar regras para alterar os seguintes recursos:
- Status da campanha, do grupo de anúncios, da palavra-chave e do anúncio
- Orçamentos de campanha e lances de palavra-chave e grupo de anúncios
- URL final de palavra-chave e URLs finais para dispositivos móveis
- Rótulos
Dicas gerais
- Usar dados suficientes para tomar uma decisão fundamentada. Para as alterações serem feitas com base em dados suficientes, use um período longo o bastante ou adicione outro requisito, como "impressões > X", à sua regra.
- Prévia. Visualize suas regras antes de salvar para entender o impacto delas. Dependendo dos seus requisitos e configurações, você pode realizar alterações significativas em grande parte da sua conta. Sendo assim, é importante conferir com atenção.
- Fique atento. Implemente uma regra com a frequência de "uma vez" para monitorar o impacto real. Quando você estiver feliz com o funcionamento das regras, configure para serem executadas de forma recorrente (por exemplo, diariamente ou semanalmente).
- Configurar regras adequadas para sua empresa. Acompanhe as tendências durante o dia e a semana. Por exemplo, o tráfego nos horários de pico ou durante a semana pode ser diferente do tráfego fora do pico e nos fins de semana. Além disso, ao definir a dimensão das alterações, considere o quanto falta para atingir suas metas. Por exemplo, faça alterações em pequenos incrementos de 5% quando estiver próximo de alcançar sua meta ou em grandes incrementos de 20% se ainda faltar muito para isso. Todos esses problemas podem ser resolvidos com o uso de várias regras que funcionam juntas.
- Ter cuidado ao programar duas regras que afetam os mesmos itens,
- O que acontece se eu tiver duas regras que afetam os mesmos itens programadas para serem executadas ao mesmo tempo? Não é possível priorizar regras. Assim, se você tiver duas regras definidas para fazer mudanças simultâneas nas mesmas entidades, ambas serão executadas e farão as alterações especificadas em todas as entidades. O Search Ads 360 recomenda não programar várias regras ao mesmo tempo, quando elas afetam o mesmo conjunto de dados. Em vez disso, se quiser ter duas ou mais regras que façam alterações na mesma parte da sua campanha, sugerimos que escolha horários diferentes do dia para executá-las.
- Se houver várias regras referentes às mesmas entidades programadas para o mesmo momento, nosso sistema fará o melhor para executar todas, mas poderão ocorrer erros caso alterações conflitantes sejam feitas simultaneamente. Definir horários diferentes para as regras não só ajuda a evitar esses erros, mas também permite que você priorize suas regras. Assim, aquela que for programada antes será executada primeiro.
- Para conferir a lista de regras e programações na guia "Regras automatizadas" do Menu de páginas, em "Ferramentas e configurações", clique em Ações em massa e Regras.
Dicas de regras que afetam lances de palavras-chave
Configurar regras de lances recorrentes para operar em contas ou campanhas inteiras pode ser complicado. Se elas forem o que você precisa, recomendamos usar os lances automáticos para gerenciar lances e orçamentos. Veja algumas dicas que ajudarão a configurar regras automatizadas com execução frequente para modificar lances de palavra-chave.
- Como alterar lances com base nos dados de conversão. Medir uma conversão é um processo mais longo em comparação com a contabilização de um clique ou uma impressão, porque ela poderá acontecer muitos dias depois de um clique e ser registrada somente se ocorrer dentro da janela de conversão escolhida. As conversões também ocorrem com muito menos frequência do que os cliques ou as impressões. Se você criar regras com base em conversões, o Search Ads 360 recomenda que você utilize períodos "usando dados de" mais longos para capturar suas conversões adequadamente.
- Alterar lances com base na taxa de cliques (CTR). A CTR de seu anúncio depende da posição que ele ocupa na página. Se você criar uma regra que diminua seu lance se a CTR estiver baixa, o resultado poderá ser uma espiral negativa que deixará o anúncio em uma posição ainda mais baixa na página, e sua CTR também diminuirá.