कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, प्रॉडक्ट के ग्रुप, कीवर्ड, डिवाइसों, और विज्ञापनों के लिए, अपने-आप लागू होने वाले नियम सेट अप करें
बल्क ऐक्शन, ऐसे मैनेजर खाते या सब-मैनेजर खाते से किए जा सकते हैं जिसमें आपने सीधे साइन इन किया हो. आपने जिस खाते के लिए नियम बनाया है उसके क्लाइंट खाते को उस नियम का मालिकाना हक नहीं दिया जा सकता. मैनेजर खाते का इस्तेमाल करके बल्क ऐक्शन के बारे में ज़्यादा जानें
इस लेख में कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, प्रॉडक्ट के ग्रुप, कीवर्ड, विज्ञापनों, और डिवाइसों के लिए, अपने-आप लागू होने वाले नियमों को सेट अप करने का तरीका बताया गया है. साथ ही, कैंपेन का बजट बढ़ाने वाले नियम का उदाहरण दिया गया है.
अपने-आप लागू होने वाला नियम बनाना
अपने-आप लागू होने वाला नियम बनाने के लिए, नीचे दी गई प्रक्रियाओं का पालन करें. ध्यान दें कि प्रक्रिया के चरण, नियम कैटगरी या "इकाई" के मुताबिक थोड़े अलग होते हैं, जो नियम की कार्रवाइयों के आधार पर अपडेट किए जाते हैं.
-
अपने Search Ads 360 खाते में साइन इन करें.
- कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, प्रॉडक्ट के ग्रुप, विज्ञापन, Search Network वाले विज्ञापनों के कीवर्ड या डिवाइस पेज पर, आंकड़ों की टेबल के ऊपर मौजूद तीन बिंदु वाले आइकॉन
पर क्लिक करें. (“टूल और सेटिंग” में जाकर, “बल्क ऐक्शन” पर क्लिक करके भी “नियम” पेज पर पहुंचा जा सकता है.)
- अपने-आप लागू होने वाला नियम बनाएं पर क्लिक करें.
- नियम की कैटगरी, नाम, और मालिकाना हक वाले खाते की जानकारी दें:
- अपने नियम के लिए कोई यूनिक नाम डालें.
- नियम के लिए मालिकाना हक वाला खाता चुनें.
मालिकाना हक वाला खाता, खाते के ऐक्सेस वाले उपयोगकर्ताओं को नियमों में, कुछ शर्तों को बताने, मैनेज करने, और बदलाव करने की अनुमति देता है, जैसे कि लेबल. लेबल और कुछ अन्य आइटम का मालिकाना हक, मैनेजर खाते या सब-मैनेजर खाते के पास भी हो सकता है. अगर नियम का मालिकाना हक सब-मैनेजर खाते के पास है और लेबल का मालिकाना हक मैनेजर खाते के पास है, तो लेबल को नियम में, कार्रवाई या शर्त के तौर पर लागू नहीं किया जा सकता.
- नियम, कार्रवाइयां, और शर्तें तय करें:
- “कार्रवाई” में, नई कार्रवाई के बगल में मौजूद पेंसिल आइकॉन पर क्लिक करें.
- अपनी कार्रवाई के लिए कोई यूनीक नाम डालें और सेव करें पर क्लिक करें.
- “इस पर लागू करें” में जाकर, कोई एक विकल्प चुनें. ये विकल्प, नियम की कैटगरी के आधार पर बदलते हैं. उदाहरण के लिए, कैंपेन के नियम के लिए, नियम को इन पर लागू करने का विकल्प चुना जा सकता है:
- चुने गए खातों के कैंपेन
- चुने गए कैंपेन
- कार्रवाई को ट्रिगर करने वाली स्थिति चुनने के लिए, शर्त जोड़ें पर क्लिक करें.
नियम की कैटगरी के सभी विकल्पों से कई शर्तों को चुनने के लिए, इसे दोहराएं. शर्तें, उन इकाइयों की विशेषताएं दिखा सकती हैं जो नियम की कैटगरी से अलग हों: उदाहरण के लिए, कैंपेन के आरओआई (लागत पर मुनाफ़ा) के आधार पर कीवर्ड बिड बदली जा सकती हैं. - लागू करें पर क्लिक करें.
- “कार्रवाई” ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, वह कार्रवाई चुनें जिसे आपको स्थिति के मैच होने पर ट्रिगर करना है.
- जोड़ें पर क्लिक करें.
- नियम के लागू होने की फ़्रीक्वेंसी और डेटा के आकलन की समयसीमा सेट करें:
- "फ़्रीक्वेंसी" सेक्शन में, चुनें कि आपको कितनी बार अपना नियम लागू करना है. उदाहरण के लिए, हर घंटे, हर दिन, हर हफ़्ते, हर महीने या किसी खास तारीख और समय पर सिर्फ़ एक बार. साथ ही, डेटा की वह समयसीमा भी चुनें जिसका इस्तेमाल, नियम का आकलन करने के लिए करना है.
- नियम को एक घंटे की विंडो के दौरान चलाने के लिए शेड्यूल किया जा सकता है (उदाहरण के लिए, सुबह 9 - 10 के लिए सेट किया गया नियम, सुबह 9 से 10 बजे के बीच कभी भी चल सकता है).
आपके पास, किसी नियम को किसी समय पर लागू करने के लिए, समय सेट करें को चुनने का विकल्प होता है. - "इसका डेटा इस्तेमाल करें" विकल्प की मदद से, नियम के लिए आधार के तौर पर, वह समयसीमा चुनी जा सकती है जिसका डेटा शामिल करना है.
ध्यान रखें कि आपने जो समयसीमा चुनी है वह नियम पर ही लागू होती है, उस इकाई पर नहीं जिस पर नियम लागू किया जाता है. उदाहरण के लिए, आपने 1 जुलाई को कोई नियम बनाया है, उसे 1 जनवरी से चलने वाले कैंपेन पर लागू करें और इस विकल्प को "पूरे डेटा" पर सेट करें. इस मामले में, "पूरे डेटा" को चुने जाने की अवधि 1 जुलाई से शुरू होगी और इसमें कैंपेन में मौजूद 1 जनवरी से 30 जून के बीच के डेटा को इस्तेमाल नहीं किया जाएगा.
- "ईमेल नतीजे" सेक्शन में, चुनें कि नियम लागू होने पर, खुद को और/या अन्य लोगों को सूचना देनी है या नहीं. साथ ही, सूचनाओं की फ़्रीक्वेंसी भी चुनी जा सकती है.
- नियम की झलक देखें और उसे सेव करें:
- झलक देखें पर क्लिक करके पुष्टि करें कि आपने नियम सही तरीके से सेट अप किया हो. हालांकि, यह करना ज़रूरी नहीं है. झलक में उन आइटम की सूची दिखती है जिनमें बदलाव किया जाएगा. साथ ही, उनमें किए गए बदलाव भी दिखते हैं. कोई भी बदलाव, हमेशा के लिए नहीं किया जाएगा. झलक बंद करने के लिए बंद करें पर क्लिक करें या नियम सेव करें पर क्लिक करें.
- नियम सेव करें पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें. (“टूल और सेटिंग” में जाकर, “बल्क ऐक्शन” पर क्लिक करके भी “नियम” पेज पर पहुंचा जा सकता है.)उदाहरण: कैंपेन के बजट को अपने-आप बढ़ाने का नियम
- अपने Search Ads 360 खाते में साइन इन करें.
- पेज मेन्यू में जाकर, कैंपेन पर क्लिक करें.
- आंकड़ों की टेबल के ऊपर मौजूद तीन बिंदु वाले आइकॉन
- अपने नियम को नाम दें.
- कोई मालिक खाता चुनें.
- "कार्रवाई" में जाकर, नई कार्रवाई के पेंसिल आइकॉन पर क्लिक करें.
- "इस पर लागू करें" सेक्शन में, इनमें से एक विकल्प चुनें:
- सभी खातों के कैंपेन
- चुने गए खातों के कैंपेन. खाते चुनें.
- चुने गए कैंपेन. कैंपेन चुनें.
- कार्रवाई को ट्रिगर करने वाली स्थिति चुनने के लिए, शर्त जोड़ें पर क्लिक करें:
- उन कैंपेन की स्थिति चुनें जिसका बजट आपको बदलना हो:
- हटाए गए को छोड़कर सभी
- सभी
- चालू किए गए सभी
- नियम की शर्तें लागू करें (एक से ज़्यादा शर्तें जोड़ी जा सकती हैं):
- शर्त जोड़ें पर क्लिक करके कोई शर्त चुनें.
- अगर ज़रूरी हो, तो वैल्यू सेट करें.
- उन कैंपेन की स्थिति चुनें जिसका बजट आपको बदलना हो:
- "कार्रवाई" में जाकर, होने वाली कार्रवाई चुनें पर क्लिक करें. इसके बाद, वह कार्रवाई चुनें जिसे आपको शर्त पूरी होने पर ट्रिगर करना है. इस उदाहरण में:
- बजट में बदलाव करें चुनें.
- एक मुद्रा चुनें.
- "कार्रवाई" में जाकर, बजट बढ़ाएं पर क्लिक करें.
बजट को प्रतिशत या खास रकम के हिसाब से बढ़ाने का विकल्प चुना जा सकता है. - इसके अलावा, यह पक्का करने के लिए ऊपरी बजट की सीमा तय करें कि आपके बजट की लागत बिलिंग अवधि के लिए, एक तय रकम से ज़्यादा न हो.
- जोड़ें पर क्लिक करें.
- नियम की फ़्रीक्वेंसी सेट करें.
- इसके अलावा, बताएं कि क्या आप नियम चलने की जानकारी चाहिए. अगर हां, तो आपको जानकारी कब भेजी जाए.
- यह पक्का करने के लिए प्रीव्यू पर क्लिक करें कि आपने अपनी पसंद के अनुसार चलाने के लिए अपना नियम सेट अप कर लिया है.
- नियम सेव करें पर क्लिक करें.
उदाहरण: कैंपेन विज़िट करने की संख्या 10 के पार पहुंचने और ईमेल भेजते समय, कीवर्ड बिड बदलने के लिए कीवर्ड से जुड़े नियम
अपने-आप लागू होने वाला नियम बनाएं में दी गई सामान्य प्रक्रिया का पालन करें. इसके लिए, नीचे दी गई टेबल में दिखाई गई सेटिंग डालें.
इस नियम में कई कार्रवाइयों और कई शर्तों का इस्तेमाल किया गया है:
- पहली कार्रवाई में एक ईमेल भेजा जाता है.
- दूसरी कार्रवाई से कीवर्ड बिड को यूरो मुद्रा में बदलकर 1 यूरो कर दिया जाता है. ऐसा तब होता है, जब कैंपेन को 10 से ज़्यादा विज़िट मिलती हैं.
| फ़ील्ड का नाम | चुनी गई फ़ील्ड एंट्री | |
|---|---|---|
| नाम | ज़रूरत के हिसाब से. | |
| मालिक | ज़रूरत के हिसाब से. | |
| कार्रवाइयां | पहली कार्रवाई: ईमेल भेजना. | दूसरी कार्रवाई : कीवर्ड बिड को 1 यूरो पर सेट करें. |
| इस पर लागू करें | चुने गए खातों के कीवर्ड | चुने गए खातों के कीवर्ड |
| शर्तें | कीवर्ड स्टेटस = चालू किया गया, रोका गया. |
कीवर्ड स्टेटस = चालू किया गया, रोका गया. कैंपेन की शर्तों की परफ़ॉर्मेंस = विज़िट > 10 |
| आवृत्ति | पिछले हफ़्ते के डेटा का इस्तेमाल करके, हर हफ़्ते, मंगलवार रात 1 बजे चुनें. | |
| ईमेल | कोई ईमेल भेजने का विकल्प चुनें: "हर बार यह नियम लागू होता है", "सिर्फ़ तब, जब बदलाव या गड़बड़ियां हों", "सिर्फ़ तब, जब गड़बड़ियां हों" या "कोई ईमेल न भेजें". |
नियम की कैटगरी के विकल्पों की खास जानकारी
नियम बनाने के विकल्प, कार्रवाई की कैटगरी, खाते, कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, प्रॉडक्ट के ग्रुप, विज्ञापन, कीवर्ड, विज्ञापन के नियम, और डिवाइस - से जुड़ी नियम की कैटगरी में अलग-अलग होते हैं.
नीचे दी गई टेबल में, हर नियम की कैटगरी के लिए उपलब्ध चीज़ों की खास जानकारी दी गई है:
| नियम कैटगरी | कार्रवाइयां | इस पर लागू करें | शर्तें |
|---|---|---|---|
| सभी | कार्रवाई सूची में सिर्फ़ वे कार्रवाइयां शामिल होती हैं जिन्हें चुने गए नियम के टाइप पर लागू किया जा सकता है. | यह नियम आपके चुने गए खातों और आपने जो भी शर्तें बताई हैं, दोनों पर लागू होगा. |
शर्तों के डिफ़ॉल्ट टाइप:
|
| खाता |
|
खाते चुनें |
सभी डिफ़ॉल्ट शर्तों के साथ:
|
| कैंपेन |
|
|
सभी डिफ़ॉल्ट शर्तों के साथ:
|
| विज्ञापन ग्रुप |
|
|
सभी डिफ़ॉल्ट शर्तों के साथ:
|
| कीवर्ड |
|
|
सभी डिफ़ॉल्ट शर्तों के साथ:
|
| विज्ञापन |
|
|
सभी डिफ़ॉल्ट शर्तों के साथ:
|
| डिवाइस | डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव करें |
|
|
| प्रॉडक्ट का ग्रुप |
|
|
|
इन सुविधाओं को मैनेज करने के लिए, अपने-आप लागू होने वाले नियम बनाना
Search Ads 360 में, नियम बनाकर इनको बदला जा सकता है:
- कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, कीवर्ड, और विज्ञापन का स्टेटस
- कैंपेन के बजट, विज्ञापन समूह, और कीवर्ड की बोलियां
- कीवर्ड का फ़ाइनल यूआरएल और फ़ाइनल मोबाइल यूआरएल
- लेबल
सामान्य सलाह
- सूझबूझ से फ़ैसला लेने के लिए काफ़ी डेटा का इस्तेमाल करें. यह पक्का करने के लिए कि बदलाव पर्याप्त डेटा के आधार पर किए जा रहे हैं, लंबी समयसीमा का इस्तेमाल करें या अपने नियम में "इंप्रेशन > X" जैसी दूसरी शर्त जोड़ें.
- झलक देखें अपने नियमों को सेव करने से पहले, उनकी झलक देखें, ताकि आप उनके असर को समझ सकें. अपनी शर्तों और सेटिंग के चलते, आप अपने खाते के एक बड़े हिस्से में खास बदलाव कर सकते हैं, इसलिए दोबारा जांच लेना ज़रूरी है.
- सतर्क रहें.असर को मॉनिटर करने के लिए, नियम को "एक बार" की फ़्रीक्वेंसी के साथ लागू करें. जब आप अपने नियमों के काम करने के तरीके से संतुष्ट हो जाएं, तो उन्हें बार-बार चलने के लिए शेड्यूल किया जा सकता है. जैसे, रोज़ाना या हर हफ़्ते.
- अपने कारोबार के लिए ज़रूरी नियम कॉन्फ़िगर करें. इंट्रा-डे और इंट्रा-वीक रुझानों का ध्यान रखें. उदाहरण के लिए, दिन में जिन घंटों में सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक मिलता है या हफ़्ते के कामकाजी दिनों में मिलने वाला ट्रैफ़िक, कम ट्रैफ़िक मिलने वाले घंटों और वीकेंड में मिलने वाले ट्रैफ़िक से अलग हो सकता है. साथ ही, बड़े या छोटे बदलाव करने से पहले यह भी ध्यान रखें कि आप अपने लक्ष्य हासिल करने से कितनी दूर हैं. उदाहरण के लिए, लक्ष्य के करीब होने पर 5% की बढ़ोतरी करें और ऐसा न होने पर 20% की बढ़ोतरी करें. कई नियमों को एक-दूसरे के साथ इस्तेमाल करके, इन सभी समस्याओं को हल किया जा सकता है.
- एक जैसे आइटमों पर असर करने वाले दो नियम शेड्यूल करते समय समझदारी से काम लें.
- अगर शेड्यूल किए गए दो नियम, एक ही समय पर एक जैसे आइटम पर असर डालते हैं, तो क्या होगा? नियमों की प्राथमिकता तय नहीं की जा सकती. इसलिए, अगर आपने एक ही तरह की इकाइयों में एक जैसे बदलाव करने के लिए दो नियम सेट किए हैं, तो दोनों नियम लागू होंगे और सभी इकाइयों में कुछ बदलाव करेंगे. Search Ads 360 का सुझाव है कि डेटा के एक ही सेट पर असर डालने वाले कई नियम एक ही समय पर शेड्यूल न करें. इसके बजाय, अगर आपको अपने कैंपेन के एक ही हिस्से में बदलाव करने वाले दो या उससे ज़्यादा नियम लागू करने हैं, तो हमारा सुझाव है कि आप उन्हें दिन के अलग-अलग समय पर लागू करने का विकल्प चुनें.
- अगर एक से ज़्यादा नियमों को, एक जैसी इकाइयों पर एक ही समय पर लागू होने के लिए शेड्यूल किया गया है, तो हमारा सिस्टम उन सभी को लागू करने की पूरी कोशिश करेगा. हालांकि, एक ही समय पर कॉन्फ़्लिक्टिंग चेंज (परस्पर विरोधी बदलाव) करते समय कुछ गड़बड़ियां हो सकती हैं. अपने नियमों के लिए अलग-अलग समय सेट करके इन गड़बड़ियों से बचा जा सकता है. साथ ही, इससे नियमों के चलने का क्रम भी तय किया जा सकता है, ताकि सबसे पहले चलने के लिए शेड्यूल किया गया नियम ही पहले चले.
- "अपने-आप लागू होने वाले नियम" टैब पर, नियमों और शेड्यूल की सूची देखने के लिए, पेज मेन्यू में, “टूल और सेटिंग” में जाकर, बल्क ऐक्शन पर क्लिक करें. इसके बाद, नियम पर क्लिक करें.
कीवर्ड बिड पर असर डालने वाले नियमों के लिए सलाह
पूरे खाते या कैंपेन पर, बार-बार बिडिंग के नियम सेट अप करने में समस्या आ सकती है. अगर ये आपकी ज़रूरतों को पूरा करते हैं, तो बिड और बजट मैनेज करने के लिए, ऑटोमेटेड बिडिंग का इस्तेमाल किया जा सकता है. नियमित रूप से अपने-आप लागू होने वाले नियमों को कॉन्फ़िगर करने की जानकारी यहां दी गई है. इनकी मदद से कीवर्ड बिड में बदलाव किया जा सकता है.
- कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से बिड बदलना. क्लिक या इंप्रेशन मेज़र करने के मुकाबले कन्वर्ज़न को मेज़र करने की प्रोसेस ज़्यादा लंबी होती है, क्योंकि कन्वर्ज़न, क्लिक के कई दिन बाद हो सकता है. साथ ही, यह सिर्फ़ तब ही रिकॉर्ड किया जाता है, जब यह आपकी चुनी हुई कन्वर्ज़न विंडो में होता है. क्लिक या इंप्रेशन की तुलना में कन्वर्ज़न काफ़ी कम होते हैं. अगर कन्वर्ज़न के आधार पर कोई नियम बनाया जाता है, तो Search Ads 360 का सुझाव है कि आप अपने कन्वर्ज़न को सही तरीके से कैप्चर करने के लिए, लंबी "इसके डेटा का इस्तेमाल किया जा रहा है" समयसीमा का इस्तेमाल करें.
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) के हिसाब से बोलियां बदलना. आपके विज्ञापन का CTR, पेज पर उसकी स्थिति पर निर्भर करता है. यदि आप कोई ऐसा नियम बनाते हैं जो CTR कम होने पर आपकी बोली को कम कर देता है, तो उसके नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं, क्योंकि पृष्ठ पर विज्ञापन की स्थिति और नीचे गिर जाएगी और तदनुसार आपकी CTR कम हो जाएगी.