Automatisierte Regeln für Kampagnen, Anzeigengruppen, Produktgruppen, Keywords, Geräte und Anzeigen einrichten
Inhaber von Bulk-Aktionen ist das Verwaltungskonto oder untergeordnete Verwaltungskonto, in dem Sie direkt angemeldet sind. Sie können kein Kundenkonto als Inhaber einer Regel festlegen, die Sie für dieses Konto erstellen. Weitere Informationen zur Verwendung von Bulk-Aktionen in Verbindung mit einem Verwaltungskonto
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie automatisierte Regeln für Kampagnen, Anzeigengruppen, Produktgruppen, Keywords, Anzeigen und Geräte einrichten. Außerdem wird anhand einer Beispielregel gezeigt, wie sich Kampagnenbudgets erhöhen lassen.
Automatisierte Regel erstellen
Folgen Sie der Anleitung unten, um eine automatisierte Regel zu erstellen. Hinweis: Die Schritte können je nach Regelkategorie oder „Entität“, die durch die Regelaktionen aktualisiert wird, geringfügig variieren.
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Melden Sie sich in Search Ads 360 an.
- Klicken Sie auf den Seiten „Kampagnen“,„Anzeigengruppen“, „Produktgruppen“, „Keyword für Suchanzeigen“ oder „Geräte“ auf das Dreipunkt-Menü
über der Statistiktabelle. Sie können die Seite „Regeln“ auch über die Option „Bulk-Aktionen“ unter „Tools und Einstellungen“ aufrufen.
- Klicken Sie auf Automatisierte Regel erstellen.
- Geben Sie eine Kategorie, einen Namen und ein Inhaberkonto für die Regel an:
- Geben Sie einen eindeutigen Namen für die Regel ein.
- Wählen Sie das Inhaberkonto für die Regel aus.
Mit dem Inhaberkonto können Nutzer, die Zugriff auf das Konto haben, bestimmte Bedingungen in der Regel, wie etwa Labels, verwalten, bearbeiten und festlegen. Inhaber von Labels und einigen anderen Elementen können auch ein Verwaltungskonto oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto sein. Wenn ein untergeordnetes Verwaltungskonto Inhaber der Regel ist, ein Verwaltungskonto jedoch Inhaber des Labels, dann können Sie das Label nicht als Aktion oder Bedingung in der Regel anwenden.
- Definieren Sie Regelaktionen und ‑bedingungen:
- Klicken Sie unter „Aktion“ auf das Stiftsymbol neben Neue Aktion.
- Geben Sie einen eindeutigen Namen für die Aktion ein und klicken Sie auf Speichern.
- Wählen Sie unter „Anwenden auf“ eine Option aus. Welche Optionen verfügbar sind, variiert je nach Regelkategorie. Beispielsweise haben Sie bei einer Kampagnenregel folgende Möglichkeiten:
- Kampagnen in ausgewählten Konten
- Ausgewählte Kampagnen
- Klicken Sie auf Bedingung hinzufügen, um die Bedingung auszuwählen, die die Aktion auslöst.
Wiederholen Sie diesen Schritt, um aus der Vielzahl von Optionen für die Regelkategorie mehrere Bedingungen auszuwählen. Die Bedingungen können sich auf Merkmale von Entitäten beziehen, die sich von der Regelkategorie unterscheiden. So können Sie beispielsweise Keyword-Gebote basierend auf dem ROI einer Kampagne ändern. - Klicken Sie auf Übernehmen.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Aktion“ die Aktion aus, die ausgelöst werden soll, wenn die Bedingung erfüllt ist.
- Klicken Sie auf Hinzufügen.
- Legen Sie die Ausführungshäufigkeit und den Zeitraum für die Auswertungsdaten fest:
- Im Bereich „Häufigkeit“ wählen Sie aus, wie oft die Regel ausgeführt werden soll, z. B. stündlich, täglich, wöchentlich, monatlich oder nur einmal an einem bestimmten Datum und zu einer bestimmten Uhrzeit. Legen Sie außerdem den Datenzeitraum fest, für den die Regel ausgewertet werden soll.
- Sie können festlegen, dass eine Regel innerhalb eines einstündigen Zeitfensters ausgeführt wird. Eine Regel für 9 bis 10 Uhr wird z. B. irgendwann zwischen 9 und 10 Uhr ausgeführt.
Sie können Zeit festlegen auswählen, um die Ausführung einer Regel zu einer bestimmten Zeit zu planen. - Mit der Option „Zeitraum der Daten“ können Sie den Zeitraum auswählen, für den Daten als Grundlage für die Regel verwendet werden sollen.
Der ausgewählte Zeitraum bezieht sich auf die Regel und nicht auf die Entität, auf die Sie die Regel anwenden. Beispiel: Sie erstellen am 1. Juli eine Regel, wenden sie auf eine Kampagne an, die seit dem 1. Januar aktiv ist, und legen für diese Option „Gesamte Zeit“ fest. In diesem Fall beginnt „Gesamte Zeit“ am 1. Juli und berücksichtigt nicht die Kampagnendaten vom 1. Januar bis 30. Juni.
- Wählen Sie im Bereich „Ergebnisse per E-Mail senden“ aus, ob und wie oft Sie oder andere Nutzer benachrichtigt werden sollen, wenn Ihre Regel ausgeführt wird.
- Rufen Sie eine Vorschau der Regel auf und speichern Sie sie:
- Klicken Sie optional auf Vorschau, um zu überprüfen, ob Sie die Regel korrekt eingerichtet haben. In der Vorschau werden die Liste der Elemente, die geändert werden, sowie die daran vorgenommenen Änderungen angezeigt. Es werden keine dauerhaften Änderungen vorgenommen. Klicken Sie auf Schließen, um die Vorschau zu schließen, oder auf Regel speichern.
- Klicken Sie auf Regel speichern.
über der Statistiktabelle. Sie können die Seite „Regeln“ auch über die Option „Bulk-Aktionen“ unter „Tools und Einstellungen“ aufrufen.Beispiel: Regel zur automatischen Erhöhung von Kampagnenbudgets
- Melden Sie sich in Search Ads 360 an.
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen.
- Klicken Sie über der Statistiktabelle auf das Dreipunkt-Menü
- Geben Sie einen Namen für die Regel ein.
- Wählen Sie ein Inhaberkonto aus.
- Klicken Sie unter „Aktion“ auf das Stiftsymbol bei Neue Aktion.
- Wählen Sie im Bereich "Anwenden auf" eine der folgenden Optionen aus:
- Kampagnen in allen Konten
- Kampagnen in ausgewählten Konten. Wählen Sie die Konten aus.
- Ausgewählte Kampagnen. Wählen Sie die Kampagnen aus.
- Klicken Sie auf Bedingung hinzufügen, um die Bedingung auszuwählen, die die Aktion auslöst:
- Wählen Sie den Status der Kampagnen aus, deren Budgets Sie ändern möchten:
- Alle bis auf entfernte
- Alle
- Alle aktiven
- Legen Sie Bedingungen für die Regel fest. Sie können mehrere Bedingungen hinzufügen:
- Klicken Sie auf Bedingung hinzufügen und wählen Sie dann eine Bedingung aus.
- Legen Sie bei Bedarf einen Wert fest.
- Wählen Sie den Status der Kampagnen aus, deren Budgets Sie ändern möchten:
- Klicken Sie unter „Aktion“ auf Wählen Sie aus, was passieren soll und wählen Sie dann die Aktion aus, die ausgelöst werden soll, wenn die Bedingung erfüllt ist. In diesem Beispiel:
- Wählen Sie Budgets ändern aus.
- Wählen Sie eine Währung aus.
- Klicken Sie unter "Aktion" auf Budget erhöhen.
Sie können das Budget um einen Prozentsatz oder einen bestimmten Betrag erhöhen. - Sie können auch ein höheres Budgetlimit festlegen, damit Ihre Budgetkosten einen bestimmten Betrag für den Abrechnungszeitraum nicht überschreiten.
- Klicken Sie auf Hinzufügen.
- Legen Sie die Häufigkeit der Regel fest.
- Optional können Sie angeben, ob und wann Sie benachrichtigt werden möchten, wenn die Regel ausgeführt wird.
- Klicken Sie auf Vorschau, um zu überprüfen, ob die Einrichtung der Regel wie gewünscht funktioniert hat.
- Klicken Sie auf Regel speichern.
Beispiel: Keyword-Regel zum Ändern von Keyword-Geboten und zum Senden einer E-Mail, wenn die Kampagne mehr als 10 Besuche verzeichnet
Folgen Sie der allgemeinen Anleitung unter Automatisierte Regel erstellen und geben Sie die Einstellungen aus der Tabelle unten ein.
Für diese Regel werden mehrere Aktionen und mehrere Bedingungen verwendet:
- Mit der ersten Aktion wird eine E-Mail gesendet.
- Bei der zweiten Aktion werden Keyword-Gebote in der Währung „Euro“ in „1 Euro“ geändert, wenn die Kampagne mehr als 10 Besuche verzeichnet.
| Feldname | Ausgewählter Feldeintrag | |
|---|---|---|
| Name | Nach Bedarf | |
| Inhaber | Nach Bedarf | |
| Aktionen | Aktion 1: E-Mail senden | Aktion 2: Keyword-Gebot von 1 € festlegen |
| Anwenden auf | Keywords in ausgewählten Konten | Keywords in ausgewählten Konten |
| Bedingungen | Keyword-Status = „Aktiviert“, „Pausiert“ |
Keyword-Status = „Aktiviert“, „Pausiert“ Leistungsbedingungen für Kampagnen = Besuche > 10 |
| Häufigkeit | Wählen Sie „Wöchentlich“, Dienstag 1:00 Uhr sowie die Verwendung von Daten der Vorwoche aus. | |
| Wählen Sie eine E-Mail-Option aus: "Bei jeder Ausführung dieser Regel", "Nur bei Änderungen oder Fehlern", "Nur falls Fehler auftreten" oder "Keine E-Mails". |
Zusammenfassung der Optionen für Regelkategorien
Die Optionen zum Erstellen von Regeln variieren je nach Regelkategorie – „Konto“, „Kampagne“, „Anzeigengruppe“, „Produktgruppe“, „Anzeige“, „Keyword“, „Anzeigenregeln“ und „Geräte“ – in den Feldern „Aktionen“, „Anwenden auf“ und „Bedingungen“.
In der folgenden Tabelle sehen Sie, was für die einzelnen Regelkategorien verfügbar ist:
| Regelkategorie | Aktionen | Anwenden auf | Bedingungen |
|---|---|---|---|
| ALLE | Die Aktionsliste enthält nur Aktionen, die auf den ausgewählten Regeltyp angewendet werden können. | Die Regel gilt für die von Ihnen hier ausgewählten Konten und die von Ihnen angegebenen Bedingungen. |
Standardtypen von Bedingungen:
|
| Konto |
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Ausgewählte Konten |
Alle Standardbedingungen, plus:
|
| Kampagne |
|
|
Alle Standardbedingungen, plus:
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| Anzeigengruppe |
|
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Alle Standardbedingungen, plus:
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| Keyword |
|
|
Alle Standardbedingungen, plus:
|
| Anzeige |
|
|
Alle Standardbedingungen, plus:
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| Gerät | Gebotsanpassungen für Geräte ändern |
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| Produktgruppe |
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Automatisierte Regeln zum Verwalten dieser Funktionen erstellen
In Search Ads 360 können Sie Regeln erstellen, um die folgenden Funktionen zu ändern:
- Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword und Anzeigenstatus
- Kampagnenbudgets, Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote
- Finale URL und finale mobile URLs von Keywords
- Labels
Allgemeine Tipps
- Auf Basis ausreichender Daten fundierte Entscheidungen treffen. Damit die Änderungen auf einer ausreichenden Datenmenge basieren, verwenden Sie einen ausreichend langen Zeitraum oder fügen Sie Ihrer Regel eine zusätzliche Anforderung hinzu, z. B. „Impressionen > X“.
- Vorschau. Sehen Sie sich Ihre Regeln in der Vorschau an, bevor Sie sie speichern, um die Auswirkungen zu verstehen. Je nach Anforderungen und Einstellungen können Sie an einem Großteil Ihres Kontos umfassende Änderungen vornehmen. Deshalb ist eine sorgfältige Prüfung wichtig.
- Beobachten Sie die Situation.Implementieren Sie eine Regel mithilfe der Option „Häufigkeit“ so, dass sie nur einmal ausgeführt wird, um ihre tatsächliche Auswirkung zu erkennen. Sobald Sie mit der Wirkung Ihrer Regeln zufrieden sind, können Sie einen wiederkehrenden Zeitplan für sie einrichten (z. B. täglich oder wöchentlich).
- Für Ihr Unternehmen geeignete Regeln konfigurieren. Berücksichtigen Sie tages- und wochenbasierte Trends. Traffic zu Spitzenzeiten oder an Werktagen können sich beispielsweise von anderen Zeiten und Tagen unterscheiden. Achten Sie beim Festlegen des Umfangs von Änderungen auch darauf, wie nah Sie Zielvorgaben sind. Nehmen Sie zum Beispiel Änderungen mit einer kleinen Steigerung von 5 % vor, wenn Sie einer Zielvorgabe näher kommen, und legen Sie im entgegengesetzten Fall eine Steigerung von 20 % fest. Alle diese Probleme lassen sich mithilfe von mehreren kombinierten Regeln bewältigen.
- Zwei Regeln für dieselben Elemente mit Umsicht planen.
- Was passiert, wenn zwei Regeln, die dieselben Elemente betreffen, zur selben Zeit ausgeführt werden sollen? Regeln können sich nicht selbstständig priorisieren. Wenn Sie zwei Regeln so eingerichtet haben, dass gleichzeitig Änderungen an denselben Elementen vorgenommen werden, werden auch beide ausgeführt und alle festgelegten Änderungen vorgenommen. Mehrere Regeln, die denselben Datensatz betreffen, sollten in Search Ads 360 nicht zeitgleich greifen. Falls Sie zwei oder mehr Regeln für Änderungen am selben Teil der Kampagne festlegen möchten, sollten Sie unterschiedliche Tageszeiten für die Ausführung auswählen.
- Wenn für dieselben Elemente mehrere Regeln gleichzeitig geplant sind, versucht das System, alle auszuführen, es kann jedoch zu Fehlern aufgrund von Änderungskonflikten kommen. Durch das Festlegen unterschiedlicher Zeiten für die Regeln vermeiden Sie nicht nur diese Fehler, sondern können die Regeln auch priorisieren. Die für den frühesten Zeitpunkt geplante Regel wird zuerst ausgeführt.
- Um die Liste der Regeln und Zeitpläne auf dem Tab „Automatisierte Regeln“ aufzurufen, klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Bulk-Aktionen und dann auf Regeln.
Tipps für Regeln zu Keyword-Geboten
Die Einrichtung von wiederkehrenden Gebotsregeln, die auf Konto- oder Kampagnenebene ausgeführt werden, kann kompliziert sein. Sofern sie für Ihre Anforderungen geeignet sind, verwenden Sie zur Vereinfachung der Gebots- und Budgetverwaltung die automatische Gebotseinstellung. Im Folgenden erhalten Sie einige Tipps zur Konfiguration automatisierter Regeln, die eine Änderung von Keyword-Geboten ermöglichen und regelmäßig ausgeführt werden.
- Gebote auf Basis von Conversion-Daten ändern. Die Analyse von Conversions ist im Vergleich zu der von Klicks oder Impressionen ein längerer Prozess. Eine Conversion kann nämlich erst viele Tage nach einem Klick erfolgen und wird nur dann erfasst, wenn sie innerhalb des von Ihnen festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraums erfolgt. Außerdem sind Conversions viel seltener als Klicks bzw. Impressionen. Wenn Sie Regeln auf Basis von Conversions erstellen, empfiehlt Search Ads 360, längere Datenzeiträume zu verwenden, damit Ihre Conversions richtig erfasst werden.
- Gebote auf Basis der Klickrate ändern. Die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) einer Anzeige hängt von ihrer Anzeigenposition auf der Webseite ab. Wenn Sie eine Regel erstellen, nach der das Gebot bei einer niedrigen Klickrate gesenkt wird, könnte das dazu führen, dass die Anzeige weiter unten auf der Suchergebnisseite platziert wird und die Klickrate somit noch stärker sinkt.