실적 요약 및 중요한 통계가 포함된 개요 페이지에서 계정 및 캠페인 실적을 한눈에 검토할 수 있습니다. 이 페이지에서 계정 전체는 물론 개별 캠페인 및 광고그룹의 개요를 볼 수 있습니다. 각 개요에는 선택한 수준의 주요 측정항목이 있는 요약 카드가 여러 개 포함됩니다. 예를 들어 계정 개요 페이지에는 통계의 변동폭이 가장 큰 캠페인 또는 광고 그룹을 보여주는 카드가 있고, 캠페인 개요 페이지에는 인기 검색어에 관한 정보를 보여주는 카드가 있습니다. 전체 기간을 조정하면 요약 카드에 표시되는 데이터가 변경됩니다.
관리자 계정을 볼 때는 개요 카드에 모든 하위 관리자 계정, 캠페인, 광고 그룹의 실적이 요약되어 표시됩니다.
경우에 따라 고객 계정의 개요 페이지에 주요 통계가 강조표시되기도 하며, 통계 카드에는 확인하지 못했을 수 있는 중요한 실적 변화가 표시됩니다. 관리자 계정 수준에서는 통계 카드를 사용할 수 없습니다.
이 도움말에서는 개요 페이지에 표시되는 다양한 유형의 카드를 설명합니다.
시작하기 전에
개요 페이지의 다양한 기능을 사용하는 방법을 알아보려면 개요 페이지 사용을 참고하세요.
개요 페이지에 표시되는 정보
고객 계정의 개요 페이지에는 두 유형의 카드가 있습니다. 하나는 선택된 기간 동안의 전반적인 실적을 요약해 보여주는 요약 카드이고, 다른 하나는 선택한 기간과 관계없이 중요한 관찰 항목을 강조표시해서 보여주는 통계 카드입니다.
관리자 계정 수준에서는 통계 카드를 사용할 수 없으므로 관리자 계정의 개요 페이지에는 요약 카드만 포함됩니다.
요약 카드
모든 개요 페이지에는 측정항목의 과거 실적과 비교할 수 있는 선 차트가 들어간 요약 카드가 표시됩니다. 한 번에 최대 4개의 주요 측정항목을 비교할 수 있습니다.
관리자 및 하위 관리자 계정, 고객 계정, 캠페인, 광고 그룹 수준에서 각기 다른 요약 카드가 표시됩니다.
관리자 및 하위 관리자 계정 요약 카드
- \캠페인 및 광고그룹에서 변동폭이 가장 큰 통계
- 요일 및 시간대별 실적
- 기기별 실적
- 실적이 우수한 계정
- 실적이 우수한 캠페인
고객 계정 수준 요약 카드
일부 요약 카드는 지원되는 모든 광고 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 나머지 카드는 특정 광고 플랫폼에서만 사용할 수 있습니다.
통계 카드
때때로 데이터에서 흥미로운 패턴이 발생할 수 있으며, 통계 카드에는 이러한 특별한 관찰 항목이 표시됩니다.
달리 명시되지 않는 한 지원되는 모든 광고 플랫폼에서 통계 카드를 사용할 수 있습니다.
시간별 실적 변동폭
특정일에 클릭수가 이례적으로 많거나 적은 경우 이 카드에 해당 정보가 표시됩니다. 예를 들어 월요일에 오후 4시까지 발생하는 클릭수가 일정한 수준을 유지하다가 갑자기 더 적거나 많게 되면 알림이 제공됩니다. 이 카드는 다음 날이 되거나 클릭수가 당일 평균치로 돌아갈 때까지 계속 표시됩니다.
이 통계를 토대로 직접 예산 또는 입찰가를 변경하거나 Search Ads 360 입찰 전략을 적용할 수 있습니다.
참고: 환경 허브에서 입찰을 비롯한 Search Ads 360 기능에 관한 최신 정보를 확인하세요.
새 단어
이 카드에는 사용자들이 Google.com에서 광고를 검색하고 찾는 데 사용한 새로운 단어가 표시됩니다. 확장검색 키워드를 사용하면 사용자들이 키워드 목록에 없는 유사어를 검색할 때에도 광고가 게재됩니다.
이 유용한 정보를 토대로 이러한 단어를 키워드 또는 제외 키워드로 추가하거나 키워드 검색 유형을 변경할 수 있습니다.
기기 비중 변동
이 카드를 사용하면 특정 유형의 기기에서 발생한 광고 노출의 비율에 큰 변동이 있었던 시점을 알 수 있습니다. 일반적으로 노출수 대부분이 한 유형의 기기에서 발생하다가 최근 이에 변동이 생긴 경우 이 카드가 표시됩니다.
이 통계를 토대로 기기별 입찰가 조정을 할 수 있습니다.
상단 vs. 기타(Google Ads만 해당)
이 카드를 사용하면 광고가 자연 검색결과 상단에 게재된 노출의 비율에 큰 변동이 있었던 시점을 알 수 있습니다. 일반적으로 대부분의 노출수가 자연 검색결과 상단에서 발생하다가 최근 이에 변동이 생긴 경우 이 카드가 표시됩니다.
이 통계를 토대로 입찰 방식을 변경할 수 있습니다.
광고그룹 비중 변동
이 카드를 사용하면 캠페인 비용에서 특정 광고그룹의 비용이 차지하는 비율에 큰 변동이 있었던 시점을 알 수 있습니다. 예를 들어 대부분의 비용이 캠페인 내의 한 광고 그룹에서 발생하다가 최근 이에 변동이 생긴 경우 이 카드가 표시됩니다.
이 통계를 토대로 최근 비중이 가장 커진 광고 그룹을 별도의 캠페인으로 이동하거나, 입찰가를 변경하거나, Search Ads 360 입찰 전략을 적용하거나, 이 캠페인 또는 광고 그룹에 적용한 변경사항을 검토할 수 있습니다.
지역(Google Ads만 해당)
이 카드를 사용하면 특정 위치에서 발생한 광고 노출의 비율에 큰 변동이 있었던 시점을 알 수 있습니다. 일반적으로 대부분의 광고 노출이 특정 위치에서 발생하다가 최근 이에 변동이 생긴 경우 지역 카드가 해당 정보와 함께 표시됩니다.
이 유용한 정보를 토대로 특정 위치에 대한 입찰가 조정 기능을 변경할 수 있습니다. 위치와 기타 다양한 요인을 감안하여 전환수를 높일 수 있도록 자동으로 최적화하는 스마트 자동 입찰을 사용하면 계속해서 입찰가를 변경하지 않아도 됩니다.