La página Vista general le permite saber de un vistazo cómo van sus cuentas y campañas, ya que incluye un resumen del rendimiento y otros datos importantes. Hay una página Vista general para toda la cuenta, así como para cada campaña y grupo de anuncios. Cada una de estas páginas contiene varias tarjetas de resumen de las métricas clave de un nivel seleccionado. Por ejemplo, en la página Vista general de la cuenta se incluyen tarjetas que permiten identificar qué campaña o grupo de anuncios ha cambiado más, mientras que en la página Vista general de una campaña hay tarjetas con información sobre las búsquedas principales. Puede ajustar el periodo general para que se muestren otros datos en las tarjetas de resumen.
Si está viendo su cuenta de administrador, en las tarjetas Vista general figuran resúmenes del rendimiento de todas las cuentas de subadministrador, las campañas y los grupos de anuncios.
De vez en cuando, en las páginas Vista general de sus cuentas de cliente también se destacan datos clave. Las tarjetas de estadísticas reflejan cambios importantes en el rendimiento en los que podría no haberse fijado. Las tarjetas de estadísticas no están disponibles a nivel de cuenta de administrador.
En este artículo se explican los distintos tipos de tarjetas que aparecen en las páginas Vista general.
Antes de empezar
Para consultar información acerca de los diferentes elementos de este tipo de página, lea el artículo sobre cómo usar la página Vista general.
Contenido de la página Vista general
En las páginas Vista general de las cuentas de cliente se incluyen dos tipos de tarjetas: las tarjetas de resumen, en las que se ofrece un resumen general de tu rendimiento durante el periodo seleccionado, y las tarjetas de estadísticas, en las que se destacan aspectos importantes que no están relacionados con el periodo seleccionado.
En las páginas Vista general de las cuentas de administrador solo se incluyen tarjetas de resumen, porque las de estadísticas no están disponibles a nivel de cuenta de administrador.
Tarjetas de resumen
Todas las páginas Vista general incluyen una tarjeta de resumen con un gráfico de líneas que te permite comparar el rendimiento anterior de distintas métricas con el actual. Puedes comparar hasta cuatro métricas a la vez.
Cada tarjeta de resumen muestra información a nivel de cuenta de administrador y de subadministrador, de cuenta de cliente, de campaña o de grupo de anuncios.
Tarjetas de resumen de las cuentas de administrador y subadministrador
- Los cambios más importantes en tus campañas y grupos de anuncios
- El rendimiento por día de la semana y por hora del día
- El rendimiento por dispositivo
- Cuentas con mejor rendimiento
- Campañas con mejores resultados
Tarjetas de resumen a nivel de cuenta de cliente
Algunas tarjetas de resumen están disponibles en todas las plataformas publicitarias admitidas, mientras que otras tarjetas solo lo están en determinadas plataformas.
Tarjetas de estadísticas
De vez en cuando pueden surgir patrones interesantes en tus datos. Las tarjetas de estadísticas le permiten detectar estos detalles.
A menos que se indique lo contrario, las tarjetas de estadísticas están disponibles en todas las plataformas publicitarias admitidas.
Ritmo del rendimiento por hora
Esta tarjeta te informa de subidas o bajadas inusuales en el volumen de clics de un día concreto. Si cada lunes sobre las 16:00 sueles recibir una cantidad de clics determinada, te comunicaremos si esa cantidad ha subido o bajado. Esta tarjeta se mostrará hasta el final del día o hasta que el volumen de clics vuelva al nivel medio del día.
Basándote en esta información, puedes cambiar tu estrategia de puja o el presupuesto manualmente, o bien aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360.
Nota: Consulte el centro de experiencia para estar al día de las funciones de Search Ads 360, incluidas las de puja.
Palabras nuevas
En esta tarjeta se muestran palabras nuevas que los usuarios han usado para hacer búsquedas y encontrar tus anuncios en Google.com. Al utilizar la concordancia amplia, tus anuncios se publicarán si se hacen búsquedas con variaciones relevantes de tus palabras clave, aunque dichas variaciones no estén incluidas en tus listas.
A partir de esta información, puedes añadir estas palabras como palabras clave o palabras clave negativas, o bien cambiar los tipos de concordancia con palabras clave.
Cambio en dispositivo
Esta tarjeta le permite saber cuándo hay un cambio significativo en el porcentaje de las impresiones de anuncio que provengan de un tipo específico de dispositivo. Si la mayoría de sus impresiones suelen provenir de un tipo de dispositivo y esta situación ha cambiado recientemente, se mostrará esta tarjeta.
Basándose en esta información, puede aplicar un ajuste de puja por dispositivo.
Parte superior vs. otras (solo en Google Ads)
Esta tarjeta le permite saber cuándo hay un cambio significativo en el porcentaje de impresiones que se han registrado cuando su anuncio se ha mostrado encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Si la mayoría de sus impresiones normalmente se producen encima de los resultados de búsqueda orgánicos y esta situación ha cambiado recientemente, se mostrará esta tarjeta.
Basándose en esta información, puede modificar su estrategia de puja.
Cambio en grupo de anuncios
Esta tarjeta le permite saber cuándo hay un cambio significativo en el coste de un grupo de anuncios, representado como un porcentaje del coste de la campaña a la que pertenece. Por ejemplo, si casi todo el coste solía proceder de un grupo de anuncios de una campaña concreta y esta situación ha cambiado recientemente, se mostrará esta tarjeta.
Puedes usar esta información para decidir si quieres crear una campaña solo con ese grupo de anuncios que ahora tiene el coste más alto, modificar tu estrategia de puja o aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360, o bien revisar los cambios que has hecho en la campaña o en el grupo de anuncios.
Información geográfica (solo en Google Ads)
Esta tarjeta le permite saber cuándo hay un cambio significativo en el porcentaje de las impresiones que han tenido lugar en ubicaciones específicas. Si la mayoría de las impresiones de su anuncio normalmente se producen en una determinada ubicación y esta situación ha cambiado recientemente, se mostrará esta tarjeta con ese dato.
Basándose en esta información, puede optar por cambiar los modificadores de pujas de una ubicación determinada. Para no tener que cambiar las pujas regularmente, puede usar Smart Bidding, que optimiza automáticamente las conversiones según la ubicación y muchos otros factores.