เกี่ยวกับการตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญ

ดูฮับการใช้งานเพื่อติดตามข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับฟีเจอร์ของ Search Ads 360 ซึ่งรวมถึงเป้าหมาย Conversion

บทความนี้จะอธิบายวิธีจัดการเป้าหมาย Conversion เฉพาะแคมเปญในแคมเปญต่างๆ ของคุณ

โดยทั่วไป เราขอแนะนำให้ใช้เป้าหมายเริ่มต้นของบัญชีในทุกแคมเปญแทนการสร้างเป้าหมายเฉพาะแคมเปญ เนื่องจากจะช่วยให้แคมเปญได้รับประโยชน์จากการเรียนรู้ข้ามแคมเปญ ซึ่งอาจช่วยปรับปรุงการเสนอราคาได้ แต่อาจมีบางสถานการณ์ที่คุณต้องการควบคุมเป้าหมาย Conversion ที่จะใช้สําหรับการเสนอราคาและการรายงานในแคมเปญอย่างละเอียดมากขึ้น การตั้งค่าเป้าหมายเฉพาะแคมเปญช่วยให้คุณลบล้างเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชีสำหรับแคมเปญที่ต้องการ ตลอดจนระบุเป้าหมายที่ต้องการติดตามในการรายงาน Conversion และใช้สําหรับการเสนอราคา

คุณขายรองเท้าในเว็บไซต์ และมีการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ต่างกัน 2 รายการในเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี รายการแรกติดตามการกระทําเพิ่มลงในตะกร้าและอีกรายการติดตามการซื้อรองเท้า สําหรับแคมเปญที่เน้นการขายรองเท้าเพียงอย่างเดียว คุณอาจพิจารณาใช้การตั้งค่า Conversion เฉพาะแคมเปญให้รวมเฉพาะการซื้อรองเท้า วิธีนี้จะช่วยให้แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เกี่ยวข้องที่สุดเท่านั้น

หากคุณมีการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลายรายการซึ่งให้คุณค่าต่างกันต่อธุรกิจ ให้รายงานการกระทำทั้งหมดที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อยแทนการใช้การตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญ และใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมายหรือแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกำหนดมูลค่าที่ต่างกันให้กับแต่ละการกระทำเพื่อให้เพิ่มประสิทธิภาพอย่างได้ผลโดยไม่เสียข้อมูลใดๆ

หากทำได้ เราขอแนะนำให้ใช้เป้าหมายระดับบัญชีเพื่อให้การเปลี่ยนแปลงที่คุณทำในระดับบัญชีดูแลจัดการย่อยมีผลกับแคมเปญเหล่านี้ทั้งหมด แคมเปญที่มีเป้าหมายเฉพาะแคมเปญจะไม่ได้รับผลกระทบจากการเพิ่มหรือแก้ไขเป้าหมายเริ่มต้นใหม่ที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อย

คุณสามารถใช้เป้าหมาย Conversion มาตรฐาน เป้าหมาย Conversion ที่กำหนดเอง หรือทั้ง 2 ประเภทเป็นเป้าหมายเฉพาะแคมเปญ

การใช้การกําหนดเป้าหมายกับกลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคาจะพิจารณาเฉพาะ Conversion ที่รายงานในคอลัมน์ "Conversion" เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพไปสู่เป้าหมาย โมเดลการเสนอราคาที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงจะใช้เวลาสักพักในการปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำกับการกำหนดค่า Conversion ซึ่งเกิดขึ้นทั้งที่ระดับบัญชีดูแลจัดการย่อยและระดับแคมเปญ หากตัดสินใจเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ที่ระดับแคมเปญ คุณควรอัปเดตเป้าหมายทีละน้อยไปเรื่อยๆ เนื่องจากโมเดลการเสนอราคาจะปรับให้เข้ากับข้อมูล Conversion ที่รายงานใหม่ มิเช่นนั้น ค่าใช้จ่ายอาจผันผวนโดยไม่พึงประสงค์

Conversion การเข้าชมร้านค้าแตกต่างจาก Conversion อื่นๆ ตรงที่กลยุทธ์การเสนอราคาจะตอบสนองทันทีต่อการเพิ่มหรือนำเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าออก คุณจึงควรอัปเดตเป้าหมายทันทีที่เพิ่มหรือนำการเข้าชมร้านค้าออกจากคอลัมน์ "Conversion"

ที่ระดับบัญชี คอลัมน์ "Conversion" ของคุณอาจมีการซื้อที่มีต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ผ่านมาอยู่ที่ 4,000 บาท จากนั้นคุณตัดสินใจจะเพิ่มการลงชื่อสมัครใช้ (ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้กระทำบ่อยกว่า จึงมี CPA ต่ำกว่า) ลงในคอลัมน์ "Conversion" สำหรับแคมเปญหนึ่งๆ แทนการซื้อ เมื่อเปลี่ยนการตั้งค่า Conversion ที่ระดับแคมเปญให้รวมเฉพาะการลงชื่อสมัครใช้ในคอลัมน์ "Conversion" แทนการตั้งค่า CPA ที่ตั้งไว้ที่ต่ำลงมากโดยทันที คุณควรค่อยๆ ปรับ CPA ที่ตั้งไว้ลงเรื่อยๆ เพื่อให้แคมเปญใช้จ่ายอย่างค่อนข้างเสถียร

ใช้เป้าหมาย Conversion เฉพาะแคมเปญ

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Search Ads 360
Navigate to a client account.
ในหน้า "แคมเปญ" ให้คลิกแคมเปญที่ต้องการ
คลิกการตั้งค่าในเมนูหน้าเว็บ
คลิกเป้าหมาย Conversion
เลือกชุดเป้าหมาย Conversion ที่ต้องการใช้ โปรดทราบว่าตัวเลือกบางอย่างอาจไม่พร้อมใช้งานในแคมเปญบางประเภท
- Search Ads 360
- Search Ads 360 และ Google Ads (แคมเปญ Google Ads เท่านั้น)
- Google Ads (แคมเปญ Google Ads เท่านั้น)
เลือกใช้เป้าหมายเฉพาะแคมเปญในรายการแบบเลื่อนลง
คลิกบันทึก

นอกจากนี้คุณยังแก้ไขการตั้งค่า Conversion เฉพาะแคมเปญจำนวนมากจากตาราง "แคมเปญ" ได้โดยทำดังนี้

ในหน้า "แคมเปญ" ให้เลือกแคมเปญที่ต้องการแก้ไข
คลิกแก้ไข
เลือกเปลี่ยนการตั้งค่า Conversion จากเมนูแบบเลื่อนลง
ทำการเปลี่ยนแปลง แล้วคลิกพรีวิวเพื่อตรวจสอบ
คลิกใช้

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร