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이 도움말에서는 캠페인에서 캠페인별 전환 목표를 관리하는 방법을 설명합니다.
캠페인별 목표를 만들기보다는 일반적으로 모든 캠페인에서 계정의 기본 목표를 사용하는 것이 좋습니다. 그러면 교차 캠페인 학습의 이점을 활용하여 입찰을 개선할 수 있기 때문입니다. 하지만 캠페인에서 입찰 및 보고에 사용되는 전환 목표를 보다 세밀하게 관리하고 싶은 경우가 있을 수 있습니다. 캠페인별 목표 설정을 사용하면 특정 캠페인의 계정의 기본 목표를 재정의할 수 있고, 전환 보고에서 추적하고 입찰에 사용할 목표를 지정할 수 있습니다.
비즈니스에 제각기 다른 가치를 제공하는 여러 전환 액션이 있는 경우, 캠페인 수준의 전환 설정을 사용하는 대신 하위 관리자 계정 수준에서 모든 전환 액션을 보고하세요. 또한 액션별로 다양한 가치가 할당되는 타겟 ROAS 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략을 사용하여 데이터 손실 없이 효과적으로 캠페인을 최적화하세요.
가능한 경우, 하위 관리자 계정 수준에서 변경한 내용이 캠페인 전반에 반영되도록 계정 수준 목표를 사용하는 것이 좋습니다. 캠페인별 목표가 설정된 캠페인은 하위 관리자 계정 수준에서 추가 또는 수정된 새로운 기본 목표의 영향을 받지 않습니다.
캠페인별 목표로 표준 전환 목표 또는 맞춤 전환 목표를 사용하거나 둘 다 사용할 수 있습니다.
입찰 전략에 목표 설정 사용
입찰 전략은 목표에 맞춰 최적화하는 과정에서 '전환수' 열에서 확인할 수 있는 전환만을 고려합니다. 머신러닝 기반 입찰 모델은 전환 구성에 적용된 모든 변경사항을 반영하는 데 시간이 걸리며, 하위 관리자 계정 수준과 캠페인 수준 모두에서도 마찬가지입니다. 캠페인 수준에서 전환 목표를 변경하는 경우 새롭게 보고되는 전환 데이터에 맞춰 입찰 모델이 조정되므로 시간 경과에 따라 목표를 점차적으로 업데이트해야 합니다. 그렇지 않으면 원치 않는 지출 변동이 발생할 수 있습니다.
매장 방문 전환은 입찰 전략이 매장 방문 전환 목표 추가 또는 삭제에 즉시 반응한다는 점에서 다른 전환과 다릅니다. 매장 방문이 '전환수' 열에 추가되거나 이러한 열에서 삭제되는 즉시 목표를 업데이트해야 합니다.
캠페인별 전환 목표 적용
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 고객 계정으로 이동합니다.
- '캠페인' 페이지에서 작업하려는 캠페인을 클릭합니다.
- 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
- 전환 목표를 클릭합니다.
- 사용하려는 전환 목표를 선택합니다. 일부 캠페인 유형에는 일부 옵션을 사용할 수 없습니다.
- Search Ads 360
- Search Ads 360 및 Google Ads(Google Ads 캠페인만 해당)
- Google Ads(Google Ads 캠페인만 해당)
- 드롭다운 목록에서 캠페인별 목표 사용을 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
'캠페인' 표에서 일괄적으로 캠페인별 전환 설정을 수정할 수도 있습니다.
- '캠페인' 페이지에서 수정하려는 캠페인을 선택합니다.
- 수정을 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 전환 설정 변경을 선택합니다.
- 변경사항을 적용한 후 미리보기를 클릭하여 검토합니다.
- 적용을 클릭합니다.
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