Informazioni sull'impostazione di conversione a livello di campagna

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Questo articolo descrive come gestire gli obiettivi di conversione specifici per la campagna nelle tue campagne.

In generale, è preferibile utilizzare gli obiettivi predefiniti per l'account in tutte le campagne anziché creare obiettivi specifici per campagna, in quanto in questo modo le campagne possono trarre vantaggio dall'apprendimento in più campagne, il che può migliorare le offerte. Tuttavia, potrebbero verificarsi alcune situazioni in cui vuoi un controllo più granulare sugli obiettivi di conversione utilizzati per le offerte e i report in una campagna. L'impostazione di obiettivi specifici per la campagna ti consente di ignorare gli obiettivi predefiniti per l'account per una determinata campagna e di specificare quelli da monitorare nei report sulle conversioni e da utilizzare per le offerte.

Supponiamo che tu venda scarpe sul tuo sito web e che abbia impostato due diverse azioni di conversione nell'obiettivo predefinito per il tuo account, una che monitora le azioni di aggiunta al carrello e un'altra che monitora gli acquisti di scarpe. Per la tua campagna incentrata esclusivamente sulla vendita di scarpe, ti consigliamo di utilizzare l'impostazione di conversione specifica della campagna per includere solo gli acquisti di scarpe. In questo modo, la tua campagna verrà ottimizzata solo per l'azione di conversione più pertinente.

Se hai varie azioni di conversione che generano valori diversi per la tua attività, invece di utilizzare l'impostazione di conversione a livello di campagna, includi tutte le azioni di conversione a livello di account amministratore secondario, Utilizza la strategia di offerta ROAS target o Massimizza il valore di conversione assegnando valori diversi a ogni azione, per ottimizzare in modo efficace senza perdere dati.

Dove possibile, ti consigliamo di utilizzare gli obiettivi a livello di account, in modo che le modifiche che apporti a livello di account amministratore secondario vengano applicate a tutte le campagne. Le campagne con obiettivi specifici non saranno interessate dai nuovi obiettivi predefiniti aggiunti o modificati a livello di account amministratore secondario.

Puoi utilizzare obiettivi di conversione standard, obiettivi di conversione personalizzati o entrambi come obiettivi specifici per la campagna.

Utilizzare l'impostazione Obiettivi con le strategie di offerta

Le strategie di offerta prendono in considerazione solo le conversioni registrate nella colonna "Conversioni" in caso di ottimizzazione rispetto al target. I modelli di offerta basati sul machine learning richiedono del tempo per adattarsi alle eventuali modifiche apportate alla configurazione delle conversioni. Ciò vale a livello di account amministratore secondario e a livello di campagna. Se decidi di modificare i tuoi obiettivi di conversione a livello di campagna, ti consigliamo di aggiornare i target gradualmente nel tempo man mano che i modelli di offerta si adeguano ai nuovi dati sulle conversioni registrati. In caso contrario, potresti notare delle fluttuazioni indesiderate della spesa.

Le conversioni di visite in negozio sono diverse dalle altre conversioni, in quanto le strategie di offerta reagiscono immediatamente all'aggiunta o alla rimozione dell'obiettivo di conversione delle visite in negozio. Devi aggiornare i tuoi target appena le visite in negozio vengono aggiunte o eliminate dalla colonna "Conversioni".

A livello di account, hai incluso nella colonna "Conversioni" acquisti che hanno un costo per azione (CPA) storico di 100 £. Decidi di includere le registrazioni, invece degli acquisti, nella colonna Conversioni per una campagna specifica, dato che rappresentano un'azione più frequente da parte degli utenti e, di conseguenza, hanno un CPA inferiore. Quando modifichi l'impostazione Conversioni a livello di campagna in modo da includere solo le registrazioni nella colonna "Conversioni", invece di impostare subito un CPA target molto più basso, riducilo gradualmente per mantenere la spesa della campagna relativamente stabile.

Applicare obiettivi di conversione specifici per la campagna

Accedi al tuo account Search Ads 360.
Accedi a un account cliente.
Nella pagina "Campagne", fai clic sulla campagna su cui lavorare.
Nel menu Pagina, fai clic su Impostazioni.
Fai clic su Obiettivi di conversione.
Seleziona l'insieme di obiettivi di conversione che vuoi utilizzare. Tieni presente che non tutte le opzioni sono disponibili per tutti i tipi di campagna:
- Search Ads 360
- Search Ads 360 e Google Ads (solo campagne Google Ads)
- Google Ads (solo campagne Google Ads)
Nell'elenco a discesa, seleziona Utilizza gli obiettivi specifici della campagna.
Fai clic su Salva.

Puoi anche modificare in blocco le impostazioni delle conversioni specifiche per la campagna nella tabella "Campagne":

Nella pagina "Campagne", seleziona le campagne da modificare.
Fai clic su Modifica.
Seleziona Modifica impostazioni di conversione dal menu a discesa.
Apporta le modifiche, poi fai clic su Anteprima per controllare.
Fai clic su Applica.

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