Tentang setelan konversi tingkat kampanye

Periksa Hub versi untuk terus mendapatkan info terbaru tentang fitur Search Ads 360, termasuk sasaran konversi.

Artikel ini menjelaskan cara mengelola sasaran konversi spesifik per kampanye dalam kampanye Anda.

Secara umum, alih-alih membuat sasaran khusus kampanye, Anda sebaiknya menggunakan sasaran default akun di semua kampanye Anda karena tindakan ini memungkinkan kampanye Anda memperoleh manfaat dari pembelajaran lintas kampanye yang dapat meningkatkan performa bidding. Namun, mungkin ada beberapa situasi saat Anda ingin memiliki kontrol yang lebih terperinci terkait sasaran konversi yang digunakan untuk bidding dan pelaporan dalam kampanye. Setelan sasaran khusus kampanye memungkinkan Anda mengganti sasaran default akun untuk kampanye tertentu, dan menentukan sasaran yang ingin dilacak dalam pelaporan konversi dan digunakan untuk bidding.

Anda menjual sepatu di situs dan memiliki dua tindakan konversi yang berbeda di sasaran default akun Anda, yang satu melacak tindakan tambahkan ke keranjang dan yang lain melacak pembelian sepatu. Untuk kampanye yang hanya berfokus menjual sepatu, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan setelan konversi khusus kampanye untuk hanya menyertakan pembelian sepatu. Dengan demikian, kampanye Anda hanya akan dioptimalkan untuk meningkatkan tindakan konversi yang paling relevan.

Jika Anda memiliki beberapa tindakan konversi yang memberikan nilai berbeda bagi bisnis Anda, jangan gunakan setelan konversi tingkat kampanye. Sebagai gantinya, laporkan semua tindakan konversi di tingkat akun sub-pengelola. Gunakan strategi bidding Target ROAS atau Maksimalkan nilai konversi dengan menetapkan nilai yang berbeda ke setiap tindakan untuk melakukan pengoptimalan secara efektif tanpa kehilangan data.

Jika memungkinkan, sebaiknya gunakan sasaran tingkat akun agar setiap perubahan yang Anda lakukan di tingkat akun sub-pengelola akan diterapkan di seluruh kampanye ini. Kampanye dengan sasaran khusus kampanye tidak akan terpengaruh oleh sasaran default baru yang ditambahkan atau diedit di tingkat akun sub-pengelola.

Anda dapat menggunakan sasaran konversi standar, sasaran konversi kustom, atau keduanya sebagai sasaran spesifik per kampanye.

Menggunakan setelan sasaran dengan strategi bidding

Strategi bidding hanya akan mempertimbangkan konversi yang dilaporkan dalam kolom "Conversions" saat melakukan pengoptimalan untuk mencapai target Anda. Model bidding berbasis machine learning memerlukan waktu untuk beradaptasi dengan perubahan apa pun yang Anda lakukan pada konfigurasi konversi. Situasi ini berlaku di tingkat akun sub-pengelola dan tingkat kampanye. Jika memutuskan untuk mengubah sasaran konversi di tingkat kampanye, Anda harus memperbarui target secara bertahap dari waktu ke waktu seiring model bidding menyesuaikan dengan data konversi yang baru dilaporkan. Jika tidak, Anda mungkin mendapatkan fluktuasi pembelanjaan yang tidak diinginkan.

Konversi kunjungan toko berbeda dari konversi lain, yakni strategi bidding akan langsung bereaksi terhadap penambahan atau penghapusan sasaran konversi kunjungan toko. Anda harus memperbarui target Anda begitu kunjungan toko ditambahkan atau dihapus dari kolom "Konversi".

Pada tingkat akun, Anda menyertakan pembelian yang memiliki biaya per tindakan (CPA) historis sebesar £100 di kolom "Conversions". Anda memutuskan bahwa Anda ingin menyertakan pendaftaran (tindakan pelanggan yang lebih sering terjadi, sehingga memiliki CPA lebih rendah), dan bukan pembelian, di kolom "Conversions" untuk kampanye tertentu. Jika Anda mengubah setelan konversi di tingkat kampanye untuk menyertakan hanya pendaftaran di kolom "Conversions", dan bukan langsung menetapkan target CPA yang jauh lebih rendah, Anda harus menurunkan target CPA secara bertahap dari waktu ke waktu agar pembelanjaan kampanye Anda kurang lebih tetap stabil.

Menerapkan sasaran konversi khusus kampanye

1. Login ke akun Search Ads 360.
2. Buka akun klien.
3. Pada halaman "Kampanye", klik kampanye yang ingin Anda gunakan.
4. Di menu halaman, klik Setelan.
5. Klik Conversion goals.
6. Pilih kumpulan sasaran konversi yang ingin Anda gunakan. Perhatikan bahwa tidak semua opsi tersedia untuk semua jenis kampanye:
   • Search Ads 360
   • Search Ads 360 dan Google Ads (khusus kampanye Google Ads)
   • Google Ads (khusus kampanye Google Ads)
7. Di menu drop-down, pilih Gunakan sasaran spesifik per kampanye.
8. Klik Simpan.

Anda juga dapat mengedit setelan konversi khusus kampanye secara massal dari tabel "Kampanye".

1. Pada halaman "Campaigns", pilih kampanye yang ingin diedit.
2. Klik Edit.
3. Pilih Change conversion settings dari menu drop-down.
4. Buat perubahan, lalu klik Preview untuk meninjau.
5. Klik Terapkan.

Link terkait

• Tentang sasaran konversi
• Membuat atau mengedit sasaran kustom
• Tentang setelan konversi tingkat kampanye
• Menghentikan pelaporan konversi Google Ads dengan konversi Search Ads 360