Conversion-Einstellung auf Kampagnenebene

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In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie kampagnenspezifische Conversion-Zielvorhaben in Ihren Kampagnen verwalten.

Generell ist es am besten, die Standardzielvorhaben auf Kontoebene für alle Kampagnen zu verwenden, anstatt kampagnenspezifische Zielvorhaben zu erstellen. So können Ihre Kampagnen voneinander lernen und die Gebote weiter optimiert werden. Es kann Situationen geben, in denen Sie eine genauere Kontrolle darüber haben möchten, welche Conversion-Zielvorhaben für Gebote und Berichte in einer Kampagne verwendet werden. Mit der Einstellung für kampagnenspezifische Zielvorhaben können Sie die Standardzielvorhaben auf Kontoebene für eine bestimmte Kampagne überschreiben und festlegen, welche Zielvorhaben in Conversion-Berichten berücksichtigt und für Gebote verwendet werden sollen.

Sie verkaufen auf Ihrer Website Schuhe und Ihr Standardzielvorhaben auf Kontoebene enthält zwei verschiedene Conversion-Aktionen: eine, über die erfasst wird, wenn Nutzer etwas in den Einkaufswagen legen, und eine für Verkäufe von Schuhen. Für eine Kampagne, die ausschließlich auf den Verkauf von Schuhen ausgerichtet ist, bietet es sich hier an, die Einstellung für kampagnenspezifische Zielvorhaben zu verwenden und nur Verkäufe von Schuhen zu berücksichtigen. Die Kampagne wird dann nur im Hinblick auf die relevanteste Conversion-Aktion optimiert.

Wenn Sie mehrere Conversion-Aktionen festgelegt haben, die einen unterschiedlichen Wert für Ihr Unternehmen haben, sollten Sie nicht die Conversion-Einstellung auf Kampagnenebene verwenden. Erfassen Sie stattdessen alle Conversion-Aktionen auf Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos und verwenden Sie die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ oder „Conversion-Wert maximieren“. Weisen Sie dabei jeder Aktion einen unterschiedlichen Wert zu, um für optimale Ergebnisse zu sorgen, ohne dass Daten verloren gehen.

Wenn möglich, sollten Sie Zielvorhaben auf Kontoebene verwenden, damit Änderungen auf Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos für alle Kampagnen übernommen werden. Kampagnen, die kampagnenspezifische Zielvorhaben enthalten, sind von neuen Standardzielvorhaben, die auf Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos hinzugefügt oder bearbeitet werden, nicht betroffen.

Sie können Standard-Conversion-Zielvorhaben, benutzerdefinierte Conversion-Zielvorhaben oder beides als kampagnenspezifische Zielvorhaben verwenden.

Einstellungen für Zielvorhaben für Gebotsstrategien verwenden

Bei der Optimierung in Bezug auf Ihr Ziel werden von Gebotsstrategien nur Conversions berücksichtigt, die in der Spalte „Conversions“ erfasst werden. Es dauert eine Weile, bis in den Gebotsmodellen, die auf maschinellem Lernen basieren, Änderungen an der Konfiguration Ihrer Conversions berücksichtigt werden. Das gilt sowohl auf Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos als auch auf Kampagnenebene. Wenn Sie die Conversion-Zielvorhaben auf Kampagnenebene ändern möchten, sollten Sie Ihre Ziele schrittweise aktualisieren, während sich die Gebotsmodelle an die neu erfassten Conversion-Daten anpassen. Andernfalls kann es bei den Ausgaben zu unerwünschten Schwankungen kommen.

Conversions in Form von Ladenbesuchen unterscheiden sich von anderen Conversion-Aktionen. Hier erfolgt sofort eine Reaktion durch Gebotsstrategien, wenn das entsprechende Conversion-Zielvorhaben hinzugefügt oder entfernt wird. Sie sollten Ihre Ziele daher aktualisieren, sobald Ladenbesuche in der Spalte „Conversions“ hinzugefügt oder daraus entfernt werden.

Auf Kontoebene haben Sie Käufe mit einem bisherigen Cost-per-Action (CPA) von 100 € in die Spalte „Conversions“ aufgenommen. Sie entscheiden, dass Sie für eine bestimmte Kampagne in der Spalte „Conversions“ anstatt von Käufen testweise Registrierungen berücksichtigen möchten, da diese Nutzeraktion häufiger vorkommt und somit einen niedrigeren CPA hat. Wenn Sie die Conversion-Einstellung auf Kampagnenebene so anpassen, dass in der Spalte „Conversions“ nur Registrierungen erfasst werden, anstatt direkt einen viel niedrigeren CPA festzulegen, korrigieren Sie Ihren Ziel-CPA im Laufe der Zeit schrittweise nach unten. So bleiben die Kampagnenausgaben einigermaßen stabil.

Kampagnenspezifische Conversion-Zielvorhaben anwenden

Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
Rufen Sie ein Kundenkonto auf.
Klicken Sie auf der Seite „Kampagnen“ auf die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen.
Klicken Sie auf Conversion-Zielvorhaben.
Wählen Sie die Conversion-Zielvorhaben aus, die Sie verwenden möchten. Hinweis: Nicht alle Optionen sind für alle Kampagnentypen verfügbar:
- Search Ads 360
- Search Ads 360 und Google Ads (nur Google Ads-Kampagnen)
- Google Ads (nur Google Ads-Kampagnen)
Wählen Sie in der Drop-down-Liste die Option Kampagnenspezifische Zielvorhaben verwenden aus.
Klicken Sie auf Speichern.

Über die Tabelle „Kampagnen“ ist auch die Bulk-Bearbeitung der kampagnenspezifischen Conversion-Einstellungen möglich:

Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die Kampagnen aus, die Sie bearbeiten möchten.
Klicken Sie auf Bearbeiten.
Wählen Sie im Drop-down-Menü die Option Conversion-Einstellungen ändern aus.
Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie auf Vorschau.
Klicken Sie auf Übernehmen.

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