لمحة عن إعداد الإحالات الناجحة على مستوى الحملة

يمكنك الرجوع إلى مركز التجربة للاطّلاع على أحدث ميزات "إعلانات شبكة البحث 360"، بما في ذلك أهداف الإحالات الناجحة.

توضِّح هذه المقالة كيفية إدارة أهداف الإحالات الناجحة المتعلّقة بالحملة في حملاتك.

بوجهٍ عام، من الأفضل استخدام الأهداف التلقائية على مستوى الحساب في جميع حملاتك بدلاً من إنشاء أهداف محدّدة للحملة، لأنّ ذلك يسمح لحملاتك بالاستفادة من بيانات الأداء الواردة من جميع الحملات، ما يمكن أن يؤدّي إلى تحسين عملية تقديم عروض الأسعار. لكن قد تكون هناك بعض الحالات التي تريد فيها زيادة التحكّم الدقيق في أهداف الإحالات الناجحة التي يتم استخدامها لتقديم عروض الأسعار وإعداد التقارير في حملة معيّنة. يسمح لك إعداد الأهداف المتعلّقة بالحملة بتجاوز الأهداف التلقائية على مستوى الحساب لحملة معيّنة وتحديد الأهداف المطلوب تتبُّعها في تقارير الإحالات الناجحة واستخدامها لتقديم عروض الأسعار.

لنفترض أنّك تبيع أحذية على موقعك الإلكتروني وكان لديك إجراءَان مختلفَان للإحالات الناجحة في هدفك التلقائي على مستوى الحساب، أحدهما يتتبّع إجراءات الإضافة إلى سلّة التسوّق بينما يتتبّع الآخر عمليات شراء الأحذية. في حملتك التي تركّز على بيع الأحذية فقط، يمكنك استخدام إعداد الإحالة الناجحة المتعلّق بالحملة لتضمين عمليات شراء الأحذية فقط. وسيسمح ذلك لحملتك بتحسين إجراء الإحالة الناجحة الأكثر ملاءمةً فقط.

في حال كانت لديك عدّة إجراءات إحالات ناجحة تَنتُج عنها قِيم مختلفة لمؤسستك، بدلاً من استخدام إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة، يمكنك تسجيل جميع إجراءات الإحالات الناجحة على مستوى حساب المدير الفرعي. يمكنك أيضًا استخدام استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" أو "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع قِيم مختلفة يتم تحديدها لكلّ إجراء من أجل التحسين الفعّال بدون فقدان أيّ بيانات.

ننصحك باستخدام أهداف على مستوى الحساب كلما أمكن، حتى تظهر أيّ تغييرات تجريها على مستوى حساب المدير الفرعي في جميع هذه الحملات. لن تتأثّر الحملات التي تتضمّن أهدافًا متعلّقة بالحملة بأيّ أهداف تلقائية جديدة تتم إضافتها أو تعديلها على مستوى حساب المدير الفرعي.

يمكنك استخدام أهداف الإحالات الناجحة العادية أو أهداف الإحالات الناجحة المخصّصة أو كلتيهما كأهداف متعلّقة بالحملة.

استخدام إعداد الأهداف مع استراتيجيات عروض الأسعار

لا تراعي استراتيجيات عروض الأسعار إلّا الإحالات الناجحة التي يتمّ تسجيلها في عمود "الإحالات الناجحة" عند إجراء تحسين لتحقيق هدفك. وتتطلّب نماذج عروض الأسعار المستنِدة إلى تعلُّم الآلة بعض الوقت للتكيُّف مع أيّ تغييرات تُجريها على إعدادات إحالاتك الناجحة. ينطبق ذلك على مستوى كلّ من حساب المدير الفرعي والحملة. إذا قرَّرتَ تغيير أهداف إحالاتك الناجحة على مستوى الحملة، عليك تعديل استهدافاتك تدريجيًا بمرور الوقت عندما تتكيّف نماذج عروض الأسعار مع بيانات الإحالات الناجحة التي تمّ تسجيلها حديثًا. وبخلاف ذلك، يمكن أن تشهد تقلّبات غير مرغوب فيها في الإنفاق.

تختلف الإحالات الناجحة لزيارات المتجر عن الإحالات الناجحة الأخرى من ناحية استجابة استراتيجيات عروض الأسعار بشكلٍ فوري لإضافة هدف الإحالة الناجحة لزيارات المتجر أو إزالته. عليك تعديل الاستهدافات فور إضافة زيارات المتجر أو إزالتها من عمود "الإحالات الناجحة".

على مستوى الحساب، يمكنك تضمين عمليات الشراء التي سجَّلت تكلفة إجراء سابقة قدرها 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلّية) في عمود "الإحالات الناجحة". وتُقرِّر أنّك تريد تضمين عمليات الاشتراك (والتي تُعدّ إجراءً يتّخذه المستخدِمون بوتيرة أعلى، وبالتالي تُسجِّل تكلفة إجراء أقل) في عمود "الإحالات الناجحة" لحملة معيّنة بدلاً من عمليات الشراء. عندما تُغيِّر إعداد الإحالات الناجحة على مستوى الحملة لكي يتضمّن فقط عمليات الاشتراك في عمود "الإحالات الناجحة" بدلاً من ضبط التكلفة المستهدَفة للإجراء على قيمة أقل بكثير على الفور، يمكنك خفض التكلفة المستهدفة للإجراء تدريجيًا بمرور الوقت لإبقاء إنفاق حملتك في معدّل مستقر تقريبًا.

تطبيق أهداف الإحالات الناجحة المتعلّقة بالحملة

1. سجِّل الدخول إلى حسابك على إعلانات شبكة البحث 360.
2. انتقِل إلى حساب عميل.
3. في صفحة "الحملات"، انقر على الحملة التي تريد استخدامها.
4. في قائمة الصفحة، انقر على الإعدادات.
5. انقر على أهداف الإحالات الناجحة.
6. اختَر مجموعة أهداف الإحالات الناجحة التي تريد استخدامها. تجدر الإشارة إلى عدم توفُّر بعض الخيارات لجميع أنواع الحملات:
   • إعلانات شبكة البحث 360
   • "إعلانات شبكة البحث 360" و"إعلانات Google" (الحملات على "إعلانات Google" فقط)
   • "إعلانات Google" (الحملات على "إعلانات Google" فقط)
7. في القائمة المنسدلة، اختَر استخدام الأهداف المتعلّقة بالحملة.
8. انقر على حفظ.

يمكنك أيضًا تعديل إعدادات الإحالات الناجحة المتعلّقة بالحملة بشكلٍ مجمّع من جدول "الحملات":

1. في صفحة "الحملات"، اختَر الحملات التي تريد تعديلها.
2. انقر على تعديل.
3. اختَر تغيير إعدادات الإحالة الناجحة من القائمة المنسدلة.
4. أدخِل التغييرات المطلوبة، ثمّ انقر على معاينة لمراجعتها.
5. انقر على تطبيق.

روابط ذات صلة

• لمحة عن أهداف الإحالات الناجحة
• إنشاء هدف مخصّص أو تعديله
• لمحة عن إعداد الإحالات الناجحة على مستوى الحملة
• إيقاف تسجيل الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" باستخدام الإحالات الناجحة في "إعلانات شبكة البحث 360"