您可以利用「透過購物車資料回報的轉換」(CwCD) 報表，衡量搜尋廣告和購物廣告產生的交易次數、收益及利潤。如要提交購物車資料，請建立新的 Floodlight 活動或使用現有活動。
消費者因點擊廣告而購買的產品，可能會與廣告中實際宣傳的商品不同。有了「透過購物車資料回報的轉換」報表，您就能查看消費者因點擊廣告而購買哪些商品、哪些商品最有可能促成轉換，以及哪些商品最暢銷。
優點
- 針對透過 Floodlight 回報購物轉換的所有廣告平台，提供搜尋廣告和購物廣告的資料
- 清楚衡量搜尋廣告和購物廣告產生的收益及利潤
- 詳細回報購物車內商品數量、已售商品和平均訂單價值
CwCD 報表使用規定
凡是符合下列條件的轉換，均適用 CwCD 報表：
- 屬於網站轉換。
- 透過 Floodlight 活動進行追蹤。
- 連結至 Google Merchant Center 動態饋給。
- 您可以修改網站上的代碼。
瞭解如何設定「透過購物車資料回報的轉換」報表。
取得購物車轉換報表
這類報表會根據顯示廣告時商品目錄動態饋給中的資料，深入分析產品層級的轉換。舉例來說，假設您銷售和宣傳的商品是「紅色鞋子」。在一般的成效報表中，您瞭解「紅色鞋子」這項產品帶來一次購買轉換。不過，即使消費者點擊「紅色鞋子」的廣告，仍有可能在您的商店中購買「藍色帽子」。
包含購物車資料的成效報表包括更多深入分析資訊，例如消費者因點擊廣告而購買的產品。根據這些深入分析資訊，您可以針對轉換相關流量最高的產品 (也就是「藍色帽子」) 提高出價，而不是針對「暢銷產品」提高出價。
報表中的深入分析資訊
當您提交某次轉換的購物車資料時，新版 Search Ads 360 會一併考量報表中已售商品的收益和銷貨成本 (COGS)，計算出毛利。系統將根據購物車轉換資料產生轉換報表，列出以下詳細資訊：
- 對於購物車內商品數量和平均訂單價值，各項出價維度 (例如裝置或地理位置) 有何影響
- 使用者是否在按下廣告後購買了當中未宣傳的商品
- 消費者是否因點擊廣告而購買當中宣傳的商品
- 提高產品銷售量的出價實體
- 帶來最高毛利的出價實體
注意：如果商品的 Merchant Center ID 與使用者新版 Search Ads 360 帳戶所連結的 Merchant Center ID 相同，商品就會列在報表中。
報表的重要指標
報表指標會顯示在廣告活動層級的統計資料表格中，並可用於報表編輯器。
「透過購物車資料回報的轉換」指標
「透過購物車資料回報的轉換」指標衡量的是訂單中實際售出的產品，有助於瞭解消費者因點擊廣告而購買的商品。這類指標包括：
- 訂單數：因點擊廣告而在網站上完成的交易次數。
- 收益：因廣告點擊而產生的所有交易收入總額。收益的計算方式是將購物車中所有商品的價格加總。
- 銷貨成本：某項產品的業務總成本。您必須提供銷貨成本，報表才會列出這項指標。
- 毛利：因廣告點擊而產生的所有交易利潤總額。毛利的計算方式是將收益減去銷貨成本。您必須提供銷貨成本，報表才會列出這項指標。
- 毛利率：毛利率是指在扣除銷貨成本 (COGS) 後，廣告銷售所產生的毛利百分比。
計算公式：毛利率 = (毛利 / 收益) x 100%。毛利取決於銷貨成本資料，因此毛利率計算方式只包含您透過購物車資料分享此類資訊的產品。 - 平均訂單價值：這項指標的計算方式是將收益除以訂單數。
- 購物車內平均商品數：每個訂單購物車中的平均產品數量。這項指標的計算方式是將所有購物車中的商品總數除以訂單數。
- 商品售出數量：產品的銷售量。
「透過購物車資料回報的 Google Ads 轉換」指標
就已連結的 Google Ads 帳戶而言，Google Ads 指標衡量的是 Google Ads 購物廣告活動中的購物車資料。這類指標包括：
- Google Ads 訂單
- Google Ads 收益
- Google Ads 銷貨成本
- Google Ads 毛利
- Google Ads 毛利率
- Google Ads 平均購物車內商品數量
- Google Ads 平均訂單價值
- Google Ads 產品售出數量
交叉銷售指標
交叉銷售指標衡量的是某項廣告產品對於其他產品銷量的影響。計算交叉銷售指標時，會考量因點擊特定產品的廣告而產生的所有訂單。這類指標包括：
- 交叉銷售收益：因宣傳某項產品而售出另一項產品時，產生的總收益。
- 交叉銷售銷貨成本：因宣傳某項產品而售出另一項產品時，花費的總成本。
- 交叉銷售毛利：因宣傳某項產品而售出另一項產品時，產生的毛利。
- 交叉銷售毛利率：交叉銷售毛利率是指扣除銷貨成本 (COGS) 後，廣告銷售所產生的交叉銷售毛利百分比。
計算公式：交叉銷售毛利率 = (交叉銷售毛利 / 交叉銷售收益) x 100%。由於交叉銷售毛利是根據銷貨成本資料來計算，因此交叉銷售毛利率的計算僅包括您透過購物車資料分享這項資訊的產品。 - 交叉銷售商品售出數量：因宣傳某項產品而售出的另一項產品數量。
- 廣告產品收益：因宣傳指定產品而售出另一項產品時，產生的總收益。
- 廣告產品銷貨成本：因宣傳指定產品而售出另一項產品時，花費的總成本。
- 廣告產品毛利：因宣傳指定產品而售出另一項產品時，產生的毛利。
- 廣告產品毛利：廣告產品毛利率是指扣除銷貨成本 (COGS) 後，廣告銷售所產生的廣告產品毛利百分比。
計算公式：廣告產品毛利率 = (廣告產品毛利 / 廣告產品收益) x 100%。廣告產品毛利取決於銷貨成本資料，因此廣告產品毛利率計算方式只包含您透過購物車資料分享此類資訊的產品。 - 廣告產品售出數量：因宣傳指定產品而售出的商品數量。