เกี่ยวกับการรายงาน Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

วัดจำนวนธุรกรรม พร้อมทั้งรายได้และกำไรที่เกิดจากโฆษณา Search และ Shopping ด้วยการรายงาน Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง (CwCD) คุณสร้างใหม่หรือใช้กิจกรรม Floodlight ที่มีอยู่เพื่อส่งข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งก็ได้

การคลิกโฆษณาอาจนำไปสู่การขายสินค้าซึ่งแตกต่างจากสินค้าที่แสดงในโฆษณา CwCD ช่วยให้คุณดูได้ว่าผู้ใช้ซื้อสินค้าใดหลังจากคลิกโฆษณา สินค้าใดมีแนวโน้มที่จะทําให้เกิด Conversion มากที่สุด และสินค้าใดขายดีที่สุด

ใน Search Ads 360 การรายงาน CwCD จะมาแทนที่การรายงานรายละเอียดการซื้อ การรายงาน CwCD ใช้ได้กับ Conversion ที่เสนอราคาได้เท่านั้น และใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญที่มีเป้าหมายซึ่งใช้ประโยชน์จากการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของ Floodlight และ Google Ads

ข้อดี

• ข้อมูลสำหรับโฆษณา Search และโฆษณา Shopping ในแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ ที่รายงาน Conversion การซื้อด้วย Floodlight
• การวัดรายได้และกำไรที่เกิดจากโฆษณา Search และโฆษณา Shopping ได้อย่างชัดเจน
• การรายงานขนาดรถเข็น สินค้าที่ขาย และมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยโดยละเอียด

ข้อกำหนดสำหรับการรายงาน CwCD

คุณใช้ CwCD สำหรับ Conversion ทั้งหมดที่เป็นไปตามข้อกำหนดเหล่านี้ได้

• Conversion คือ Conversion ในเว็บไซต์
• ระบบจะติดตาม Conversion ด้วยกิจกรรม Floodlight
• มีลิงก์ไปยังฟีด Google Merchant Center
• คุณแก้ไขแท็กในเว็บไซต์ได้
• ใช้กิจกรรม Floodlight เป็นแหล่งที่มาของ Conversion ที่เสนอราคาได้ในแคมเปญเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ

ดูวิธีตั้งค่าการรายงาน Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

รับรายงานเกี่ยวกับ Conversion จากรถเข็น

รายงานช่วยให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Conversion ที่ระดับผลิตภัณฑ์โดยใช้ข้อมูลจากฟีดสินค้าคงคลังเมื่อแสดงโฆษณา ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณขายและลงโฆษณา "รองเท้าสีแดง" เมื่อดูรายงานประสิทธิภาพทั่วไป คุณพบว่าผลิตภัณฑ์ "รองเท้าสีแดง" มาจาก Conversion การซื้อ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีการคลิกโฆษณา "รองเท้าสีแดง" แต่ลูกค้าอาจซื้อ "หมวกสีน้ำเงิน" จากร้านค้าของคุณ

รายงานประสิทธิภาพจากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งจะให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม เช่น ผลิตภัณฑ์ที่ขายได้เมื่อมีผู้คลิกโฆษณา เมื่อทราบข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้แล้ว คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอให้กับผลิตภัณฑ์ที่มีการเข้าชมซึ่งเกี่ยวข้องกับการเกิด Conversion มากที่สุด ซึ่งก็คือ "หมวกสีน้ำเงิน" แทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ "ขายดีที่สุด"

ข้อมูลเชิงลึกจากรายงาน

เมื่อส่งข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งสำหรับ Conversion แล้ว Search Ads 360 จะนำรายได้ของสินค้าที่ขายจากรายงานมาคำนวณร่วมกับต้นทุนสินค้าขาย (COGS) เพื่อคิดกำไรขั้นต้น ข้อมูล Conversion จากรถเข็นจะสร้างรายงาน Conversion ที่มีรายละเอียดต่อไปนี้

• มิติข้อมูลการเสนอราคาที่แตกต่างกัน (เช่น อุปกรณ์หรือสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์) ส่งผลต่อขนาดรถเข็นและมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยอย่างไร
• ผู้ใช้ซื้อสินค้าอื่นนอกเหนือจากที่แสดงในโฆษณาที่คลิกหรือไม่
• ผู้ใช้ซื้อสินค้าในโฆษณาที่คลิกหรือไม่
• การเสนอราคารายการใดกระตุ้นยอดขายผลิตภัณฑ์
• การเสนอราคารายการใดให้กำไรขั้นต้นสูงสุด

ระบบจะรายงานสินค้าได้ก็ต่อเมื่อรหัส Merchant Center ของสินค้าดังกล่าวตรงกับรหัส Merchant Center ที่ลิงก์กับบัญชี Search Ads 360 ของผู้ใช้

เมตริกหลักสำหรับการรายงาน

เมตริกการรายงานจะแสดงในตารางสถิติระดับแคมเปญและใช้ในเครื่องมือแก้ไขรายงานได้

หมายเหตุ: เมตริกรถเข็นอาจรายงานค่าต่ำกว่าที่คาดไว้เมื่อมีค่าที่ไม่ตรงกันหรือขาดหายไปในฟีด Google Merchant Center

เมตริก Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

เมตริก CwCD จะวัดผลสินค้าในคำสั่งซื้อที่ขายได้จริง เมตริกเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบว่าผู้ใช้ซื้ออะไรเมื่อคลิกโฆษณา เมตริกข้างต้นประกอบด้วยข้อมูลต่อไปนี้

• คำสั่งซื้อ: ธุรกรรมที่เสร็จสมบูรณ์บนเว็บไซต์ซึ่งเป็นผลมาจากการคลิกโฆษณา
• รายได้: รายได้ทั้งหมดจากธุรกรรมทุกรายการที่เกิดจากการคลิกโฆษณา ระบบจะคำนวณรายได้เป็นราคารวมของสินค้าทั้งหมดในรถเข็น คอลัมน์ "รายได้" จะอิงตามข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งโดยไม่รวม Conversion โดยประมาณ แต่จะรวมเฉพาะข้อมูล Conversion ที่วัดโดยตรงเท่านั้น
• ต้นทุนสินค้าขาย: ยอดรวมของต้นทุนทางธุรกิจที่เกิดจากผลิตภัณฑ์นั้นๆ เมตริกนี้จะใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณระบุ COGS ไว้เท่านั้น
• กำไรขั้นต้น: ยอดรวมของกำไรจากธุรกรรมทั้งหมดที่เกิดจากการคลิกโฆษณา โดยเมตริกนี้จะคำนวณได้จากผลต่างระหว่างรายได้กับ COGS เมตริกนี้จะใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณระบุ COGS ไว้เท่านั้น
• ส่วนต่างกําไรขั้นต้น: ส่วนต่างกําไรขั้นต้นคือเปอร์เซ็นต์กําไรขั้นต้นที่เกิดจากการขายที่ได้จากโฆษณาหลังหักต้นทุนสินค้าขาย (COGS)
  สูตร: ส่วนต่างกำไรขั้นต้น = (กำไรขั้นต้น / รายได้) x 100% เนื่องจากกําไรขั้นต้นอาศัยข้อมูล COGS การคํานวณอัตรากําไรขั้นต้นจึงรวมเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่คุณแชร์ข้อมูลนี้ผ่านข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเท่านั้น
• มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย: ระบบจะคำนวณเมตริกโดยนำรายได้ไปหารด้วยจำนวนคำสั่งซื้อ
• ขนาดรถเข็นโดยเฉลี่ย: จำนวนผลิตภัณฑ์เฉลี่ยของคำสั่งซื้อในรถเข็น ระบบจะคำนวณเมตริกนี้โดยการนำจำนวนรวมของสินค้าในรถเข็นไปหารด้วยจำนวนคำสั่งซื้อ
• จำนวนที่ขาย: จำนวนที่ขายได้ของผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ

เมตริก Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งของ Google Ads

สำหรับบัญชี Google Ads ที่ลิงก์ เมตริก Google Ads จะวัดข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งจากแคมเปญ Shopping ของ Google Ads เมตริกข้างต้นประกอบด้วยข้อมูลต่อไปนี้

• คำสั่งซื้อใน Google Ads
• รายได้จาก Google Ads
• ต้นทุนสินค้าขายใน Google Ads
• กำไรขั้นต้นใน Google Ads
• ส่วนต่างกำไรขั้นต้นใน Google Ads
• ขนาดรถเข็นโดยเฉลี่ยใน Google Ads
• มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยใน Google Ads
• จำนวนหน่วยที่ขายจาก Google Ads

เมตริกการขายครอสเซล

เมตริกการขายครอสเซลจะวัดผลกระทบของผลิตภัณฑ์หนึ่งเพื่อเป็นโอกาสในการขายผลิตภัณฑ์อื่นๆ ระบบจะคำนวณเมตริกเหล่านี้สำหรับคำสั่งซื้อทั้งหมดที่เกิดจากการคลิกโฆษณาของผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง เมตริกข้างต้นประกอบด้วยข้อมูลต่อไปนี้

• รายได้จากการขายครอสเซล: รายได้ทั้งหมดที่ได้รับเมื่อมีการขายสินค้า ซึ่งเป็นผลมาจากการโฆษณาสินค้าอื่น
• ต้นทุนสินค้าขายจากการขายครอสเซล: ต้นทุนรวมของสินค้าที่ขายได้ ซึ่งเป็นผลมาจากการโฆษณาสินค้าอื่น
• กำไรขั้นต้นจากการขายครอสเซล: กำไรขั้นต้นเมื่อขายสินค้า ซึ่งเป็นผลมาจากการโฆษณาสินค้าอื่น
• ส่วนต่างกําไรขั้นต้นจากการขายครอสเซล: ส่วนต่างกําไรขั้นต้นจากการขายครอสเซลคือเปอร์เซ็นต์กําไรขั้นต้นจากการขายครอสเซลที่ทำได้จากยอดขายที่มาจากโฆษณาของคุณ หลังจากหักต้นทุนสินค้าขาย (COGS) แล้ว
  สูตร: ส่วนต่างกำไรขั้นต้นจากการขายครอสเซล = (กําไรขั้นต้นจากการขายครอสเซล / รายได้จากการขายครอสเซล) x 100% เนื่องจากกําไรขั้นต้นจากการขายครอสเซลต้องอาศัยข้อมูล COGS ดังนั้นการคํานวณส่วนต่างกําไรขั้นต้นจากการขายครอสเซลจะรวมเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่คุณแชร์ข้อมูลนี้ผ่านข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเท่านั้น
• จำนวนที่ขายได้จากการขายครอสเซล: จำนวนหน่วยของสินค้าที่ขายได้ ซึ่งเป็นผลมาจากการโฆษณาสินค้าอื่น
• รายได้จากสินค้าที่โฆษณา: รายได้ทั้งหมดที่มาจากสินค้า ซึ่งเป็นผลจากการโฆษณาสินค้านั้น
• ต้นทุนสินค้าขายจากผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา: ต้นทุนรวมในการขายสินค้า ซึ่งขายได้จากการโฆษณาสินค้านั้น
• กำไรขั้นต้นจากสินค้าที่โฆษณา: กำไรขั้นต้นของสินค้าที่ขายได้ ซึ่งเป็นผลจากการโฆษณาสินค้านั้น
• กำไรขั้นต้นจากสินค้าที่โฆษณา: ส่วนต่างกำไรขั้นต้นจากสินค้าที่โฆษณาคือเปอร์เซ็นต์ของกำไรขั้นต้นจากสินค้าที่โฆษณาที่ได้จากยอดขายที่มาจากโฆษณาของคุณ หลังจากหักต้นทุนสินค้าขาย (COGS) แล้ว
  สูตร: ส่วนต่างกำไรขั้นต้นจากสินค้าที่โฆษณา = (กำไรขั้นต้นจากสินค้าที่โฆษณา / รายได้จากสินค้าที่โฆษณา) x 100% เนื่องจากกําไรขั้นต้นจากสินค้าที่โฆษณาอาศัยข้อมูล COGS ดังนั้นการคํานวณส่วนต่างกำไรขั้นต้นจากสินค้าที่โฆษณาจะรวมเฉพาะสินค้าที่คุณแชร์ข้อมูลนี้ผ่านข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเท่านั้น
• จำนวนสินค้าที่โฆษณาขายได้: จำนวนหน่วยที่ขาย ซึ่งเป็นผลจากการโฆษณาสินค้านั้น

ดูรายละเอียดวิธีการทํางานของการรายงาน (และตัวอย่างของเมตริกแต่ละรายการ) ได้ใน Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งในศูนย์ช่วยเหลือของ Google Ads