Avalie o número de transações, além da receita e do lucro gerados pelos anúncios de pesquisa e do Shopping com o relatório de conversões com dados do carrinho (CwCDs). É possível usar atividades atuais do Floodlight ou criar novas para enviar dados do carrinho.
Um clique em um anúncio pode resultar na venda de produtos diferentes dos anunciados. Com as CwCD, você pode saber quais itens são comprados depois do clique nos anúncios, quais têm maior probabilidade de gerar conversões e quais são os mais vendidos.
Benefícios
- Dados de anúncios do Shopping e de pesquisa originados de plataformas de publicidade que reportam conversões de compra com o Floodlight
- Avaliação clara da receita e do lucro gerados pelos anúncios do Shopping e de pesquisa
- Relatórios detalhados sobre o tamanho do carrinho, os itens vendidos e o valor médio do pedido.
Requisitos para a geração de relatórios de CwCD
Use as CwCDs para todas as conversões que atendam a estes requisitos:
- São conversões realizadas no site
- São acompanhadas com as atividades do Floodlight
- Estão vinculadas a um feed do Google Merchant Center
- Você pode modificar as tags no seu site
- Use a atividade do Floodlight como uma origem de conversão que recebe lances na campanha para otimização.
Saiba como configurar relatórios de conversões com dados do carrinho.
Gerar relatórios sobre as conversões do carrinho
Os relatórios fornecem insights sobre as conversões dos produtos usando dados do seu feed de inventário referentes a quando os anúncios foram mostrados. Por exemplo, suponha que você esteja vendendo e anunciando "sapatos vermelhos". Nos seus relatórios de desempenho comuns, você descobre que o produto "sapatos vermelhos" foi atribuído a uma conversão de compra. No entanto, mesmo depois de clicar no anúncio de "sapatos vermelhos", o cliente poderia ter comprado os "chapéus azuis" na sua loja.
Com os dados do carrinho, os relatórios de performance têm mais insights, como quais produtos foram vendidos após o clique em um anúncio. Com base nesses insights, você pode aumentar seu lance nos produtos com o maior tráfego relacionado a conversões (os "chapéus azuis"), em vez dos produtos "mais vendidos".
Insights dos seus relatórios
Quando você envia os dados do carrinho relacionados a uma conversão, o Search Ads 360 combina a receita dos itens vendidos ao custo dos produtos vendidos (CPV) para calcular um lucro bruto. Os dados de conversão do carrinho geram relatórios que detalham:
- Como diferentes dimensões de lance (por exemplo, dispositivo ou localização geográfica) podem afetar o tamanho do carrinho e o valor médio do pedido
- Se os usuários compraram ou não outros produtos além dos exibidos nos anúncios em que clicaram
- Se os usuários compraram ou não os produtos mostrados nos anúncios em que clicaram
- Quais entidades de lance geram as vendas de produtos
- Quais entidades de lance geram o maior lucro bruto
Um item pode ser incluído no relatório se o ID dele no Merchant Center for igual ao vinculado à conta do Search Ads 360 do usuário.
Principais métricas para a geração de relatórios
As métricas de relatórios são mostradas nas tabelas de estatísticas da campanha e usadas no Editor de relatórios.
Métricas de conversões com dados do carrinho
As métricas de CwCD avaliam os produtos vendidos nos pedidos. Elas ajudam a entender o que as pessoas compram quando clicam em um anúncio. e incluem:
- Pedidos: são as transações concluídas no seu site e atribuídas aos cliques em um anúncio.
- Receita: é o valor total de todas as transações atribuídas aos cliques em um anúncio. Ela é calculada como a soma do preço de todos os itens em um carrinho. A coluna "Receita" é baseada nos dados do carrinho e não inclui conversões estimadas, apenas dados de conversão medidos diretamente.
- Custo dos produtos vendidos: é o valor total dos custos comerciais atribuídos a um determinado produto. Essa métrica só estará disponível se você informar o CPV.
- Lucro bruto: é o lucro total de todas as transações atribuídas aos cliques em um anúncio. É calculado como a diferença entre a receita e o CPV. Essa métrica só estará disponível se você informar o CPV.
- Margem de lucro bruto: a porcentagem de lucro bruto gerada com as vendas atribuídas aos seus anúncios após a dedução do custo dos produtos vendidos (CPV).
Esta é a fórmula usada: margem de lucro bruto = (lucro bruto / receita) x 100%. Como o lucro bruto depende dos dados de CPV, os cálculos da margem de lucro bruto só incluem os produtos que têm um valor de CPV especificado no Relatório de conversões com dados do carrinho. - Valor médio do pedido: é calculado pela divisão da receita pelo número de pedidos.
- Tamanho médio do carrinho: é o número médio de produtos no carrinho dos pedidos. Ele é calculado pela divisão da quantidade total de itens em um carrinho pelo número de pedidos.
- Unidades vendidas: a contagem de vendas de um produto.
Métricas do Google Ads para conversões com dados do carrinho
Para contas do Google Ads vinculadas, as métricas do Google Ads avaliam os dados do carrinho referentes a campanhas do Shopping e incluem:
- Pedidos do Google Ads
- Receita do Google Ads
- Custo dos produtos vendidos do Google Ads
- Lucro bruto do Google Ads
- Margem de lucro bruto do Google Ads
- Tamanho médio do carrinho do Google Ads
- Valor médio do pedido do Google Ads
- Unidades vendidas do Google Ads
Métricas de venda cruzada
As métricas de venda cruzada avaliam como um produto afeta a venda de outros produtos. Elas são calculadas considerando todos os pedidos atribuídos a um clique em um anúncio de um produto específico e incluem:
- Receita de venda cruzada: a receita total gerada quando um produto é vendido como resultado da publicidade de outro produto.
- Custo dos produtos vendidos com venda cruzada: o custo total de um produto vendido como resultado da publicidade de outro produto.
- Lucro bruto de venda cruzada: é o lucro bruto de quando um produto é vendido como resultado da publicidade de outro produto.
- Margem de lucro bruto de venda cruzada: é a porcentagem de lucro bruto gerada pelas vendas atribuídas aos seus anúncios após a retirada do custo dos produtos vendidos (CPV).
Esta é a fórmula usada: margem de lucro bruto de venda cruzada = (lucro bruto de venda cruzada / receita de venda cruzada) x 100%. Como o lucro bruto de venda cruzada depende dos dados de CPV, os cálculos da margem de lucro bruto de venda cruzada só incluem os produtos que têm um valor de CPV especificado usando os dados do carrinho. - Unidades vendidas em venda cruzada: o número de unidades vendidas como resultado da publicidade de outro produto.
- Receita de lead: é a receita total gerada com um produto como resultado da publicidade dele.
- Custo dos produtos vendidos de lead: o custo total da venda de um produto como resultado da publicidade dele.
- Lucro bruto de lead: lucro bruto de um produto vendido como resultado da publicidade dele.
- Lucro bruto de lead: a margem de lucro bruto de lead é a porcentagem de lucro bruto gerada pelas vendas atribuídas aos seus anúncios após a retirada do custo dos produtos vendidos (CPV).
Esta é a fórmula usada: margem de lucro bruto de lead = (lucro bruto de lead / receita de lead) x 100%. Como o lucro bruto de lead depende dos dados do CPV, os cálculos da margem do lucro bruto de lead só incluem os produtos para que você está compartilhando essas informações usando os dados do carrinho. - Unidades vendidas (geradas por lead): mostra o número de unidades vendidas como resultado da publicidade do produto.