장바구니 데이터를 사용한 전환 추적(CwCD) 보고를 통해 검색 및 쇼핑 광고로 발생한 거래 수, 수익, 이익을 측정하세요. 새 플러드라이트 활동을 만들거나 기존 플러드라이트 활동을 사용하여 장바구니 데이터를 제출할 수 있습니다.
광고를 클릭하면 실제 광고와는 다른 제품의 판매처로 이어질 수 있습니다. CwCD를 사용하면 광고 클릭 후 판매된 상품, 전환 가능성이 가장 큰 상품, 최다 판매 상품을 확인할 수 있습니다.
이점
- 플러드라이트를 통해 구매 전환을 보고하는 여러 광고 플랫폼의 검색 유형 데이터 및 쇼핑 광고 데이터
- 검색 및 쇼핑 광고에서 발생한 수익과 이익을 명확하게 측정
- 장바구니 크기, 판매된 상품, 평균 주문 금액에 관한 자세한 보고
CwCD 보고 요건
다음 요건을 충족하는 모든 전환에 CwCD를 사용할 수 있습니다.
- 전환은 웹사이트 전환입니다.
- 플러드라이트 활동으로 전환을 추적합니다.
- Google 판매자 센터 피드 링크가 있습니다.
- 웹사이트에서 태그를 수정할 수 있습니다.
- 최적화를 위해 캠페인에서 플러드라이트 활동을 입찰 가능한 전환 소스로 사용합니다.
장바구니 데이터 보고 기능으로 전환을 설정하는 방법을 알아보세요.
장바구니 전환수 보고서 받기
보고서를 통해 광고가 게재될 때 인벤토리 피드의 데이터를 사용하여 제품 수준의 전환을 파악할 수 있습니다. 예를 들어 '빨간색 신발'을 판매하고 광고할 때 정기 실적 보고서를 통해 '빨간색 신발' 제품이 구매 전환에서 발생한 것이라는 사실을 알 수 있습니다. 하지만 '빨간색 신발' 광고를 클릭했더라도 고객이 매장에서 '파란색 모자'를 구매했을 수 있습니다.
장바구니 데이터를 활용한 실적 보고서에는 광고가 클릭되었을 때 판매된 제품 등의 더 많은 통계가 포함되어 있습니다. 이러한 통계를 바탕으로 '인기 품목'으로 들어오는 제품 대신 전환 관련 트래픽이 가장 많은 제품인 '파란색 모자'에 관한 입찰가를 높일 수 있습니다.
보고서의 통계
전환에 대한 장바구니 데이터를 제출하면 새 Search Ads 360에서 보고된 판매 상품의 수익과 매출원가(COGS)를 결합하여 총이익을 계산합니다. 장바구니 전환 데이터는 다음과 같은 세부정보가 포함된 전환 보고서를 생성합니다.
- 다양한 입찰 측정기준(예: 기기 또는 지리적 위치)이 장바구니 제품 개수와 평균 주문 금액에 미치는 영향
- 사용자가 클릭한 광고에 실린 제품 이외의 항목을 구매했는지 여부
- 사용자가 클릭한 광고에 실린 항목의 구매 여부
- 제품 판매를 유도한 입찰 항목
- 총이익이 가장 높은 입찰 항목
판매자 센터 ID가 사용자의 새 Search Ads 360 계정에 연결된 판매자 센터 ID와 동일한 경우 상품이 보고될 수 있습니다.
보고 관련 주요 측정항목
보고 측정항목은 캠페인 수준 통계표에 표시되며 보고서 편집기에서 사용할 수 있습니다.
장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 측정항목
CwCD 측정항목은 주문으로 판매된 실제 제품을 측정합니다. 사용자가 광고를 클릭하여 구매한 제품을 파악하는 데 도움이 됩니다. 측정항목에는 다음이 포함됩니다.
- 주문: 사이트의 완료된 거래 가운데 광고의 클릭이 기여한 거래입니다.
- 수익: 광고의 클릭으로 발생한 모든 거래 수입의 총액입니다. 수익은 장바구니에 있는 모든 상품의 가격 합계로 계산합니다. '수익' 열은 장바구니 데이터를 기반으로 하며 모델링된 전환은 포함되지 않고 직접 측정한 전환 데이터만 포함됩니다.
- 매출원가: 특정 제품에 투입된 비즈니스 비용의 총금액입니다. 이 측정항목은 매출원가를 제공하는 경우에만 사용할 수 있습니다.
- 총이익: 광고 클릭으로 발생한 모든 거래 수입의 총액입니다. 이 측정항목은 수익과 매출원가의 차이로 계산됩니다. 이 측정항목은 매출원가를 제공하는 경우에만 사용할 수 있습니다.
- 총 이익률: 총 이익률은 광고에서 발생한 매출에서 매출원가(COGS)를 제외하고 남은 총 이익의 비율입니다.
공식: 총 이익률 = (총 이익/수익) x 100%. 총 이익은 매출원가 데이터에 기반하므로 총 이익률 계산에는 장바구니 데이터를 통해 이 정보를 공유하는 제품만 포함됩니다. - 평균 주문 금액: 이 측정항목은 수익을 주문 수로 나누어 계산합니다.
- 장바구니의 평균 제품 수: 주문 장바구니에 있는 제품의 평균 개수입니다. 이 측정항목은 장바구니에 있는 상품 수량의 합계를 주문 수로 나누어 계산합니다.
- 판매된 개수: 제품의 판매 수입니다.
Google Ads 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 측정항목
연결된 Google Ads 계정의 경우 Google Ads 측정항목은 Google Ads 쇼핑 캠페인의 장바구니 데이터를 측정합니다. 측정항목에는 다음이 포함됩니다.
- Google Ads 주문
- Google Ads 수익
- Google Ads 매출원가
- Google Ads 총 이익
- Google Ads 총이익률
- Google Ads 장바구니의 평균 제품 수
- Google Ads 평균 주문 금액
- 판매된 Google Ads 제품 수
크로스셀(cross-sell) 측정항목
크로스셀(cross-sell) 측정항목은 다른 제품 판매의 리드로 한 제품의 영향을 측정합니다. 이러한 측정항목은 특정 제품의 광고 클릭이 기여한 모든 주문을 계산합니다. 측정항목에는 다음이 포함됩니다.
- 크로스셀(cross-sell) 수익: 다른 제품 광고로 인해 제품이 판매될 때 발생한 총수익입니다.
- 크로스셀(cross-sell) 매출원가: 다른 제품 광고로 인해 판매된 제품의 총비용입니다.
- 크로스셀(cross-sell)을 통한 총이익: 다른 제품 광고로 인해 제품이 판매될 때 발생한 총이익입니다.
- 크로스셀(cross-sell)을 통한 총이익률: 크로스셀(cross-sell)을 통한 총이익률은 광고에서 발생한 매출에서 매출원가(COGS)를 제외하고 남은 크로스셀(cross-sell)을 통한 총이익의 비율입니다.
공식: 크로스셀(cross-sell)을 통한 총이익률 = (크로스셀(cross-sell)을 통한 총이익/크로스셀 수익) x 100%. 크로스셀(cross-sell)을 통한 총이익은 매출원가 데이터를 사용하므로 크로스셀(cross-sell)을 통한 총이익률 계산에는 장바구니 데이터를 통해 이 정보를 공유하는 제품만 포함됩니다. - 크로스셀(cross-sell)을 통해 판매된 제품수: 다른 제품 광고로 인해 판매된 제품의 개수입니다.
- 리드 수익: 제품 광고로 인해 해당 제품에서 발생한 총수익입니다.
- 리드 매출원가: 제품 광고로 인해 판매될 때 제품의 총판매 비용입니다.
- 리드 총이익: 제품 광고로 인해 판매된 제품의 총이익입니다.
- 리드 총이익: 리드 총이익률은 광고에서 발생한 매출에서 매출원가(COGS)를 제외하고 남은 리드 총이익의 비율입니다.
공식: 리드 총이익률 = (리드 총이익/리드 수익) x 100%. 리드 총이익은 매출원가 데이터를 사용하므로 리드 총이익률 계산에는 장바구니 데이터를 통해 이 정보를 공유하는 제품만 포함됩니다. - 판매된 광고 상품 수: 제품 광고로 인해 판매된 단위 수가 표시됩니다.