कार्ट डेटा से कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग के बारे में जानकारी

कार्ट डेटा की मदद से कन्वर्ज़न (CwCD) की रिपोर्टिंग से, सर्च और शॉपिंग विज्ञापनों से जनरेट होने वाले रेवेन्यू और मुनाफ़े के साथ-साथ, लेन-देन की संख्या को मेज़र किया जाता है. कार्ट डेटा सबमिट करने के लिए, Floodlight से जुड़ी नई गतिविधियां बनाएं या पहले से मौजूद गतिविधियों का इस्तेमाल करें.

किसी विज्ञापन पर होने वाले क्लिक से, उन प्रॉडक्ट की बिक्री हो सकती है जो असल में विज्ञापन में दिखाए गए प्रॉडक्ट से अलग होते हैं. CwCD की मदद से यह देखा जा सकता है कि आपके विज्ञापनों पर क्लिक होने के बाद कौनसे आइटम खरीदे जाते हैं. साथ ही, किन आइटम के बिकने की संभावना ज़्यादा है और सबसे ज़्यादा बिकने वाले आइटम कौनसे हैं.

Search Ads 360 में, CwCD रिपोर्टिंग, खरीदारी की ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट की जगह लेगी. CwCD रिपोर्टिंग, सिर्फ़ बिड करने लायक कन्वर्ज़न के लिए उपलब्ध है. साथ ही, यह सिर्फ़ उन कैंपेन के लिए उपलब्ध है जिनमें Floodlight और Google Ads कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल किया जाता है.

फ़ायदे

• Floodlight का इस्तेमाल करके परचेज़ कन्वर्ज़न की रिपोर्ट देने वाले सभी विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म में, Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों और शॉपिंग विज्ञापनों का डेटा
• Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों और शॉपिंग विज्ञापनों से जनरेट हुए रेवेन्यू और मुनाफ़े का आकलन
• कार्ट के साइज़, बेचे गए आइटम, और ऑर्डर की औसत कीमत के बारे में ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट

CwCD रिपोर्टिंग के लिए ज़रूरी शर्तें

इन शर्तों को पूरा करने वाले सभी कन्वर्ज़न के लिए, CwCD का इस्तेमाल किया जा सकता है:

• ये कन्वर्ज़न, वेबसाइट कन्वर्ज़न हैं.
• कन्वर्ज़न को Floodlight गतिविधियों की मदद से ट्रैक किया जाता है.
• इसमें, Google Merchant Center फ़ीड का लिंक होता है.
• वेबसाइट पर इस्तेमाल हो रहे टैग में बदलाव किए जा सकते हैं.
• ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए, कैंपेन में Floodlight गतिविधि को बिड लगाने लायक कन्वर्ज़न के सोर्स के तौर पर इस्तेमाल करें.

कार्ट डेटा की मदद से कन्वर्ज़न की रिपोर्टिंग को सेट अप करने का तरीका जानें.

कार्ट डेटा के मुताबिक कन्वर्ज़न की रिपोर्ट पाना

रिपोर्ट से आपको प्रॉडक्ट लेवल पर कन्वर्ज़न की अहम जानकारी मिलती है. इसके लिए, आपकी ओर से विज्ञापन दिखाने के दौरान इन्वेंट्री फ़ीड में मौजूद डेटा का इस्तेमाल किया जाता है. उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि “लाल जूते” बेचे जा रहे हैं और उनका विज्ञापन दिया जा रहा है. आपकी सामान्य परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट से पता चलता है कि प्रॉडक्ट "लाल जूते" को एक परचेज़ कन्वर्ज़न के लिए एट्रिब्यूट किया गया है. हालांकि, आपके “लाल रंग के जूते” के विज्ञापन पर क्लिक होने के बाद भी, ग्राहक आपके स्टोर से “नीले रंग के हैट” खरीद सकता था.

कार्ट डेटा वाली परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट में ज़्यादा अहम जानकारी शामिल होती है, जैसे कि विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद कौनसे प्रॉडक्ट बेचे गए. इस अहम जानकारी के आधार पर, उन प्रॉडक्ट के लिए बिड में बढ़ोतरी की जा सकती है जो आपके “सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रॉडक्ट” के तौर पर आने वाले प्रॉडक्ट के बजाय, सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न से जुड़े ट्रैफ़िक लाते हैं, जैसे कि “नीले रंग के हैट”.

आपकी रिपोर्ट से मिली अहम जानकारी

किसी कन्वर्ज़न के लिए कार्ट डेटा सबमिट करने पर, Search Ads 360 कुल मुनाफ़े का हिसाब लगाने के लिए, रिपोर्ट किए गए बिके हुए आइटम के रेवेन्यू को बेचे गए सामान की लागत (सीओजीएस) के साथ कंबाइन करता है. कार्ट डेटा के आधार पर कन्वर्ज़न, कन्वर्ज़न रिपोर्ट में इस तरह की जानकारी जनरेट करेगा:

• अलग-अलग बिडिंग डाइमेंशन (उदाहरण के लिए, डिवाइस या भौगोलिक जगह) कार्ट के साइज़ और ऑर्डर की औसत कीमत पर कितना असर डालते हैं
• उपयोगकर्ताओं ने विज्ञापनों पर क्लिक करने के बाद, उनमें दिखाए गए प्रॉडक्ट के अलावा, दूसरे प्रॉडक्ट को खरीदा या नहीं
• उपयोगकर्ताओं ने विज्ञापनों पर क्लिक करने के बाद उनमें दिखाए गए आइटम खरीदे या नहीं
• बिडिंग की किन इकाइयों से प्रॉडक्ट की बिक्री होती है
• किन बिडिंग इकाइयों से सबसे ज़्यादा कुल मुनाफ़ा मिलता है

अगर किसी आइटम का Merchant Center आईडी और उपयोगकर्ता के Search Ads 360 खाते से लिंक किया गया Merchant Center आईडी एक ही है, तो आइटम को रिपोर्ट किया जा सकता है.

रिपोर्टिंग के लिए मुख्य मेट्रिक

रिपोर्टिंग मेट्रिक, कैंपेन लेवल के आंकड़ों की टेबल में दिख सकती हैं और इनका इस्तेमाल रिपोर्ट एडिटर में किया जा सकता है.

ध्यान दें: Google Merchant Center फ़ीड में वैल्यू के मैच न होने या मौजूद न होने पर, कार्ट से जुड़ी मेट्रिक, अनुमानित वैल्यू से कम रिपोर्ट कर सकती हैं.

कार्ट डेटा की मेट्रिक वाले कन्वर्ज़न

CwCD मेट्रिक, ऑर्डर में बेचे गए प्रॉडक्ट को मेज़र करती हैं. इनसे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद लोग क्या खरीदते हैं. इन मेट्रिक में नीचे दी गई चीज़ें शामिल हैं:

• ऑर्डर: आपकी साइट पर पूरे किए गए ऐसे लेन-देन जो किसी विज्ञापन पर किए गए क्लिक से मिले हैं.
• आय: किसी विज्ञापन पर किए गए क्लिक से हुए सभी लेन-देन से हुई आय की कुल रकम. कार्ट में मौजूद सभी आइटम की कीमत जोड़कर आय का हिसाब लगाया जाता है. "रेवेन्यू" कॉलम, कार्ट डेटा पर आधारित होता है. इसमें अनुमानित कन्वर्ज़न शामिल नहीं होते. यह सिर्फ़ सीधे तौर पर मेज़र किया गया कन्वर्ज़न डेटा होता है.
• बेचे गए सामान की लागत: किसी खास प्रॉडक्ट के लिए कारोबार की कुल लागत. यह मेट्रिक सिर्फ़ तब उपलब्ध होती है, जब आपने सीओजीएस से जुड़ी जानकारी दी हो.
• कुल मुनाफ़ा: किसी विज्ञापन पर क्लिक करने से हुए सभी लेन-देन से हुआ कुल मुनाफ़ा. इस मेट्रिक का हिसाब, बेचे गए सामान की लागत और आय के बीच अंतर पहचानने के लिए लगाया जाता है. यह मेट्रिक सिर्फ़ तब उपलब्ध होती है, जब आपने सीओजीएस से जुड़ी जानकारी दी हो.
• मुनाफ़े का कुल मार्जिन: मुनाफ़े का कुल मार्जिन, कुल मुनाफ़े का वह हिस्सा होता है जो बेचे गए सामान की लागत (सीओजीएस) निकालने के बाद आपके विज्ञापनों से हुई बिक्री से मिलता है.
  इसका हिसाब लगाने का फ़ॉर्मूला: मुनाफ़े का कुल मार्जिन = (कुल मुनाफ़ा / आय) x 100%. कुल मुनाफ़ा, सीओजीएस डेटा पर निर्भर करता है. इसलिए, मुनाफ़े के कुल मार्जिन के हिसाब में सिर्फ़ वे प्रॉडक्ट शामिल होते हैं जिनके लिए कार्ट डेटा का इस्तेमाल करके, यह जानकारी शेयर की जा रही है.
• ऑर्डर की औसत वैल्यू: ऐसी मेट्रिक जिसका हिसाब, आय को ऑर्डर की संख्या से भाग देकर लगाया जाता है.
• कार्ट का औसत साइज़ ऑर्डर कार्ट में मौजूद प्रॉडक्ट की औसत संख्या. इस मेट्रिक का हिसाब, कार्ट में मौजूद आइटम की संख्या को जोड़ने के बाद, उसे ऑर्डर की संख्या से भाग देकर लगाया जाता है.
• बेची गई इकाइयां: बेचे जाने वाले किसी प्रॉडक्ट की संख्या.

कार्ट डेटा की मदद से कन्वर्ज़न मेज़र करने से जुड़ी मेट्रिक

Google Ads मेट्रिक, लिंक किए गए Google Ads खातों के लिए Google Ads शॉपिंग कैंपेन से कार्ट डेटा मेज़र करती हैं. इन मेट्रिक में नीचे दी गई चीज़ें शामिल हैं:

• Google Ads में मिले ऑर्डर
• Google Ads से होने वाली आय
• Google Ads में, बेचे गए सामान की लागत
• Google Ads में, विज्ञापन से हुआ कुल मुनाफ़ा
• Google Ads में मुनाफ़े का मार्जिन
• Google Ads में, कार्ट में प्रॉडक्ट की औसत संख्या
• Google Ads में, ऑर्डर की औसत कीमत
• Google Ads के ज़रिए बेचे गए प्रॉडक्ट की संख्या

क्रॉस-सेल मेट्रिक

क्रॉस-सेल मेट्रिक, अन्य प्रॉडक्ट बेचने के लिए, किसी एक प्रॉडक्ट के असर को लीड के तौर पर मेज़र करती हैं. इन मेट्रिक का हिसाब उन सभी ऑर्डर के लिए लगाया जाता है जो किसी खास प्रॉडक्ट के विज्ञापन पर किए गए क्लिक से मिले थे. इन मेट्रिक में नीचे दी गई चीज़ें शामिल हैं:

• क्रॉस-सेल से मिलने वाला रेवेन्यू: किसी एक प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने पर, उसके बजाय किसी दूसरे प्रॉडक्ट की बिक्री से मिलने वाला कुल रेवेन्यू.
• बेचे गए सामान की क्रॉस-सेल लागत: किसी एक प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने पर, उसके बजाय बेचे गए किसी दूसरे प्रॉडक्ट की कुल लागत.
• क्रॉस-सेल से हुआ कुल मुनाफ़ा: किसी एक प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने पर, उसके बजाय बेचे गए किसी दूसरे प्रॉडक्ट से होने वाला कुल मुनाफ़ा.
• क्रॉस-सेल से हुए मुनाफ़े का कुल मार्जिन: क्रॉस-सेल से हुए मुनाफ़े का कुल मार्जिन, क्रॉस-सेल से हुए कुल मुनाफ़े का वह हिस्सा होता है जो बेचे गए सामान की लागत (सीओजीएस) निकालने के बाद आपके विज्ञापनों से हुई बिक्री से मिलता है.
  इसका हिसाब लगाने का फ़ॉर्मूला: क्रॉस-सेल से होने वाले मुनाफ़े का कुल मार्जिन = (क्रॉस-सेल से हुआ कुल मुनाफ़ा / क्रॉस-सेल आय) x 100%. क्रॉस-सेल से होने वाला कुल मुनाफ़ा, सीओजीएस डेटा पर निर्भर करता है. इसलिए, क्रॉस-सेल से होने वाले कुल मुनाफ़े का मार्जिन, सिर्फ़ उन प्रॉडक्ट को शामिल करता है जिनके लिए आपने कार्ट डेटा का इस्तेमाल करके यह जानकारी शेयर की है.
• क्रॉस-सेल वाले प्रॉडक्ट: किसी एक प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने पर, उसके बजाय बेचे गए किसी दूसरे प्रॉडक्ट की इकाइयों की संख्या.
• लीड के आधार पर आय: किसी प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने पर, उस प्रॉडक्ट से होने वाली कुल आय.
• लीड के आधार पर बेचे गए सामान की लागत: किसी प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने के बाद, उस प्रॉडक्ट को बेचने से जुड़ी कुल लागत.
• लीड के आधार पर कुल मुनाफ़ा: किसी प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने पर, बेचे गए उस प्रॉडक्ट से हुआ कुल मुनाफ़ा.
• लीड के आधार पर कुल मुनाफ़ा: लीड के आधार पर कुल मुनाफ़े का मार्जिन, लीड के आधार पर कुल मुनाफ़े का वह हिस्सा होता है जो बेचे गए सामान की लागत (सीओजीएस) हटाने के बाद, आपके विज्ञापनों से हुई बिक्री से मिलता है.
  इसका हिसाब लगाने का फ़ॉर्मूला: लीड के आधार पर कुल मुनाफ़े का मार्जिन = (लीड के आधार पर कुल मुनाफ़ा / लीड के आधार पर आय) x 100%. लीड के आधार पर कुल मुनाफ़ा, सीओजीएस डेटा पर निर्भर करता है. इसलिए, लीड के आधार पर कुल मुनाफ़े के मार्जिन के हिसाब में सिर्फ़ वे प्रॉडक्ट शामिल होते हैं जिनके लिए कार्ट डेटा का इस्तेमाल करके, यह जानकारी दोबारा शेयर की जा रही है.
• लीड के आधार पर बेची गई इकाइयां: इससे, प्रॉडक्ट का विज्ञापन दिखाने पर, बेची गई इकाइयों की संख्या के बारे में पता चलता है.

रिपोर्टिंग कैसे काम करती है, इस बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए Google Ads के सहायता केंद्र में कार्ट डेटा की मदद से कन्वर्ज़न मेज़र करने की सुविधा लेख पढ़ें. इसमें हर मेट्रिक के उदाहरण भी दिए गए हैं.