Utiliza los informes de conversiones con datos del carrito (CwCD) para medir la cantidad de transacciones, además de los ingresos y las ganancias generados por tus anuncios de Búsqueda y de Shopping. Puedes crear actividades nuevas o usar las existentes de Floodlight para enviar datos del carrito.
Un clic en un anuncio puede conducir a la venta de productos distintos de los que se anuncian. Las conversiones con datos del carrito te permiten ver qué artículos se compran después de que se hace clic en tus anuncios, qué artículos tienen más probabilidades de generar conversiones y cuáles son los más vendidos.
Beneficios
- Datos de los anuncios de Búsqueda y de Shopping en plataformas publicitarias que registran las conversiones por compras con Floodlight
- Medición clara de los ingresos y las ganancias generadas por los anuncios de Búsqueda y de Shopping
- Informes detallados del tamaño del carrito, los artículos vendidos y el valor promedio del pedido
Requisitos de los informes de CwCD
Puedes usar CwCD para todas las conversiones que cumplan con estos requisitos:
- Son conversiones en el sitio web.
- El seguimiento de las conversiones se realiza con actividades de Floodlight.
- Hay un vínculo a un feed de Google Merchant Center.
- Puedes modificar las etiquetas en tu sitio web.
Descubre cómo configurar las conversiones con informes de datos del carrito.
Cómo obtener informes sobre las conversiones de carrito
Los informes te proporcionan estadísticas sobre las conversiones a nivel del producto y utilizan los datos de tu feed de inventario cuando mostraste los anuncios. Por ejemplo, supongamos que vende y promociona "zapatos rojos". Según sus informes de rendimiento habituales, descubre que el producto "zapatos rojos" se atribuye a una conversión por compra. Sin embargo, aunque se haya hecho clic en tu anuncio de “zapatos rojos”, el cliente podría haber comprado los “sombreros azules” de tu tienda.
Los informes de rendimiento con datos del carrito contienen más estadísticas, como los productos que se vendieron cuando se hizo clic en un anuncio. Según estas estadísticas, puedes aumentar tu oferta en los productos con el tráfico más relacionado con las conversiones, los “sombreros azules”, en lugar de los productos que se presentan como los “más vendidos”.
Estadísticas a partir de tus informes
Cuando envías datos del carrito para una conversión, la nueva experiencia de Search Ads 360 combina los ingresos de los artículos vendidos informados con el costo de bienes vendidos (CBV) para calcular una ganancia bruta. Los datos de conversiones de carrito generarán informes de conversiones que detallan lo siguiente:
- De qué manera las distintas dimensiones de la oferta (dispositivo o ubicación geográfica, por ejemplo) afectan el tamaño del carrito y el valor del pedido promedio
- Si los usuarios compraron o no artículos que no se muestran en los anuncios en los que hicieron clic
- Si los usuarios compraron o no los artículos que se muestran en los anuncios en los que hicieron clic
- Qué entidades de ofertas generan ventas de productos
- Qué entidades de ofertas generan las ganancias brutas más altas
Para que se pueda informar un artículo, debe tener el mismo ID de Merchant Center que el que está vinculado a la cuenta de la nueva experiencia de Search Ads 360 del usuario.
Métricas clave de los informes
Las métricas de los informes pueden aparecer en las tablas de estadísticas a nivel de la campaña y usarse en el editor de informes.
Conversiones con métricas de datos del carrito
Las métricas de conversiones con datos del carrito miden los productos que se venden en los pedidos. Estas métricas pueden ayudarte a comprender qué compran las personas cuando hacen clic en un anuncio. Estas métricas incluyen la siguiente información:
- Pedidos: Son las transacciones que se completaron en tu sitio que se atribuyen a los clics en un anuncio.
- Ingresos: Son los ingresos totales de todas las transacciones que se atribuyen a los clics en un anuncio. Para calcular esta métrica, se suman los precios de todos los artículos de un carrito. La columna "Ingresos" se basa en los datos del carrito y no incluye las conversiones modeladas, sino solo los datos de conversiones medidos directamente.
- Costo de bienes vendidos: Es el importe total de costos de la empresa que se atribuyen a un producto determinado. Esta métrica solo está disponible si proporcionas el CBV.
- Ganancias brutas: Es el importe total de las ganancias de todas las transacciones que se atribuyen a los clics en un anuncio. Esta métrica se calcula restando el CBV de los ingresos. Esta métrica solo está disponible si proporcionas el CBV.
- Margen de ganancias brutas: Corresponde al porcentaje de ganancias brutas que obtuviste a partir de las ventas atribuidas a tus anuncios, después de restar el costo de bienes vendidos (CBV).
Fórmula: Margen de ganancias brutas = (ganancias brutas / ingresos) x 100%. Dado que las ganancias brutas se basan en datos del CBV, los cálculos de los márgenes de ganancias brutas solo incluyen los productos para los que compartes esta información mediante los datos del carrito. - Valor promedio del pedido: Para calcular esta métrica, se dividen los ingresos por la cantidad de pedidos.
- Tamaño promedio del carrito: Es la cantidad promedio de productos en el carrito de pedidos. Para calcular esta métrica, se divide la cantidad total de artículos en el carrito por la cantidad de pedidos.
- Unidades vendidas: Es la cantidad de ventas de un producto.
Métricas de conversiones de Google Ads con de datos del carrito
Para las cuentas de Google Ads vinculadas, las métricas de Google Ads miden los datos del carrito de las campañas de Shopping de Google Ads. Estas métricas incluyen la siguiente información:
- Pedidos de Google Ads
- Ingresos de Google Ads
- Costo de bienes vendidos de Google Ads
- Ganancia bruta de Google Ads
- Margen de ganancias brutas de Google Ads
- Tamaño promedio del carrito de Google Ads
- Valor promedio del pedido de Google Ads
- Unidades de Google Ads vendidas
Métricas de venta cruzada
Las métricas de venta cruzada miden el impacto de un producto como un cliente potencial para vender otros. Estas métricas se calculan para todos los pedidos que se atribuyen a un clic en un anuncio de un producto específico. Estas métricas incluyen la siguiente información:
- Ingresos por ventas cruzadas: Son los ingresos totales generados cuando se vende un producto como resultado de la publicidad de otro producto.
- Costo de bienes vendidos en forma cruzada: Es el costo total de un producto vendido como resultado de la publicidad de otro producto.
- Ganancias brutas por ventas cruzadas: Son las ganancias brutas generadas cuando se vende un producto como resultado de la publicidad de otro producto.
- Margen de ganancias brutas por ventas cruzadas: Corresponde al porcentaje de ganancias brutas por ventas cruzadas que obtuviste a partir de las ventas atribuidas a tus anuncios, después de restar el costo de bienes vendidos (CBV).
Fórmula: Margen de ganancias brutas por ventas cruzadas = (ganancias brutas por ventas cruzadas / ingresos por ventas cruzadas) x 100%. Dado que las ganancias brutas por ventas cruzadas se basan en los datos del CBV, los cálculos de margen correspondientes solo incluyen los productos para los que compartes esta información a través de los datos del carrito. - Unidades vendidas en forma cruzada: Es la cantidad de unidades de un producto vendido como resultado de la publicidad de otro producto.
- Ingresos por clientes potenciales: Son los ingresos totales generados por un producto como resultado de su publicidad.
- Costo de bienes vendidos a clientes potenciales: Es el costo total de vender un producto como resultado de su publicidad.
- Ganancias brutas por clientes potenciales: Son las ganancias brutas de un producto vendido como resultado de la publicidad de ese producto.
- Ganancias brutas por clientes potenciales: El margen de ganancias brutas por clientes potenciales corresponde al porcentaje de ganancias brutas por clientes potenciales que obtuviste de las ventas atribuidas a tus anuncios, después de restar el costo de bienes vendidos (CBV).
Fórmula: Margen de ganancias brutas por clientes potenciales = (ganancias brutas por clientes potenciales / ingresos por clientes potenciales) x 100%. Dado que las ganancias brutas por clientes potenciales se basan en los datos del CBV, los cálculos del margen de ganancias brutas por clientes potenciales solo incluyen los productos para los que compartes esta información a través de los datos del carrito. - Unidades vendidas a clientes potenciales: Muestra la cantidad de unidades vendidas como resultado de la publicidad del producto.