Brug rapportering af konverteringer for kurv til at måle antallet af transaktioner samt den omsætning og avance, der genereres via dine søgeannoncer og Shopping-annoncer med rapportering af konverteringer via data om kurv. Du kan oprette nye eller bruge eksisterende Floodlight-aktiviteter for at indsende data om kurv.
Et klik på en annonce kan føre til salg af andre produkter end dem, der faktisk annonceres for. Konverteringer via data om kurv giver dig mulighed for at se, hvilke varer der er købt, efter at der er blevet klikket på dine annoncer, hvilke varer der med størst sandsynlighed vil føre til konverteringer, og hvilke varer du sælger flest af.
Fordele
- Data for søge- og Shopping-annoncer på annonceplatforme, der rapporterer købskonverteringer med Floodlight
- Klar og tydelig måling af den omsætning og avance, der er blevet genereret af søge- og Shopping-annoncer
- Udførlig rapportering om antal varer i kurven, solgte varer og gennemsnitlig ordreværdi
Krav til rapportering af konverteringer via data om kurv
Du kan bruge konverteringer via data om kurv til alle konverteringer, der opfylder disse krav:
- Konverteringerne er websitekonverteringer.
- Konverteringerne spores med Floodlight-aktiviteter.
- Der er en tilknytning til et Google Merchant Center-feed.
- Du kan ændre taggene på dit website.
Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer rapportering af konverteringer via data om kurv.
Få rapporter om konverteringer for kurv
Rapporter giver dig indsigt i konverteringer på produktniveau ved hjælp af data fra dit beholdningsfeed, da du viste annoncerne. Lad os f.eks. sige, at du sælger og annoncerer for "røde sko". Ud fra dine almindelige effektivitetsrapporter kan du se, at produktet "røde sko" tilskrives en købskonvertering. Selvom der blev klikket på din annonce for "røde sko", kunne kunden have købt "blå hatte" i din butik.
Effektivitetsrapporter med data om kurv indeholder mere indsigt, f.eks. hvilke produkter der blev solgt, da der blev klikket på en annonce. Ud fra denne indsigt kan du øge dit bud på produkterne med mest konverteringsrelateret trafik, de "blå hatte", i stedet for produkter, der kommer ind som dine "bedst sælgende".
Indsigt fra dine rapporter
Når du indsender data om kurv for en konvertering, kombinerer den nye version af Search Ads 360 omsætningen fra de rapporterede solgte varer med varens egenpris (COGS, Cost of Goods Sold) for at beregne en bruttoavance. Data om konverteringer for kurv genererer rapporter, der indeholder følgende oplysninger:
- Hvordan forskellige budgivningsdimensioner (f.eks. enhed eller geografisk lokation) indvirker på antallet af varer i kurven og den gennemsnitlige ordreværdi
- Hvorvidt brugerne har købt andre produkter end produkterne i de annoncer, de har klikket på
- Hvorvidt brugerne har købt produkterne i de annoncer, de har klikket på
- Hvilke budgivningsenheder der genererer produktsalg
- Hvilke budgivningsenheder der genererer den største bruttoavance
Bemærk! En vare kan blive rapporteret, hvis dens Merchant Center-id svarer til det Merchant Center-id, der er knyttet til brugerens Search Ads 360-konto.
Vigtige metrics til rapportering
Rapporteringsmetrics kan vises i statistiktabellerne på kampagneniveau og kan bruges i værktøjet til rapportredigering.
Metrics for konverteringer via data om kurv
Konverteringer via data om kurv måler de faktiske produkter, der sælges i ordrer. Det kan give dig større indsigt i, hvad folk køber, når de klikker på en annonce. Disse metrics omfatter følgende:
- Ordrer: Fuldførte transaktioner på dit website, der tilskrives klik på en annonce.
- Omsætning: Samlet indtægt fra alle transaktioner, der tilskrives klik på en annonce. Omsætningen beregnes som summen af prisen på samtlige varer i kurven.
- Varens egenpris: Det samlede beløb for virksomhedsomkostninger, der tilskrives et bestemt produkt. Denne metric er kun tilgængelig, hvis du angiver varens egenpris.
- Bruttoavance: Samlet avance fra alle transaktioner, der tilskrives klik på en annonce. Denne metric beregnes som forskellen mellem omsætningen og varens egenpris. Denne metric er kun tilgængelig, hvis du angiver varens egenpris.
- Bruttooverskudsgrad: Bruttooverskudsgraden er den procentdel af bruttoavancen, der er genereret fra salg, der er tilskrevet dine annoncer, efter at have fratrukket varens egenpris (COGS, cost of goods sold).
Formel: Bruttooverskudsgrad = (bruttoavance/omsætning) x 100 %. Da bruttoavancen beregnes ud fra data om varens egenpris, omfatter beregninger af bruttoavance kun de produkter, som du deler disse oplysninger via data om kurv for. - Gennemsnitlig ordreværdi: En metric, der beregnes ved at dividere omsætningen med antallet af ordrer.
- Gennemsnitligt antal varer i kurven: Det gennemsnitlige antal produkter i ordrekurven. Denne metric beregnes ved at dividere summen af det samlede antal varer i kurven med antallet af ordrer.
- Antal solgte enheder: Antallet af salg af et produkt.
Metrics for Google Ads-konverteringer med data om kurv
For tilknyttede Google Ads-konti måler Google Ads-metrics data om kurv fra Shopping-kampagner i Google Ads. Disse metrics omfatter følgende:
- Ordrer via Google Ads
- Omsætning via Google Ads
- Varens egenpris via Google Ads
- Bruttoavance via Google Ads
- Bruttooverskudsgrad for Google Ads
- Gennemsnitligt antal varer i kurven via Google Ads
- Gennemsnitlig ordreværdi via Google Ads
- Solgte Google Ads-enheder
Metrics for krydssalg
Metrics for krydssalg måler effekten af ét produkt som middel til at sælge andre produkter. Disse metrics beregnes for alle ordrer, der tilskrives et klik på en annonce for et specifikt produkt. Disse metrics omfatter følgende:
- Omsætning fra krydssalg: Den samlede omsætning, der genereres, når et produkt sælges som et resultat af annoncering for et andet produkt.
- Varens egenpris ved krydssalg: Den samlede pris for et produkt, der er blevet solgt som følge af annoncering for et andet produkt.
- Bruttoavance ved krydssalg: Bruttoavance, når et produkt sælges som et resultat af annoncering for et andet produkt.
- Bruttooverskudsgrad for krydssalg: Bruttooverskudsgrad for kundeemne er den procentdel af bruttoavance for kundeemner, der er tilskrevet salg på dine annoncer, når varens egenpris er fratrukket.
Formel: Bruttooverskudsgrad ved krydssalg = (bruttoavance ved krydssalg/omsætning ved krydssalg) x 100%. Da bruttoavance ved krydssalg er afhængig af varens egenpris (COGS), omfatter overskudsgraden ved krydssalg kun de produkter, som du deler disse oplysninger om via data om kurven. - Solgte enheder ved krydssalg: Antallet af enheder af et produkt, der er blevet solgt som følge af annoncering for et andet produkt.
- Omsætning fra kundeemne: Den samlede omsætning, der genereres fra et produkt som et resultat af annoncering for det pågældende produkt.
- Varens egenpris for kundeemne: Den samlede pris for salg af et produkt, når det sælges som et resultat af annoncering for produktet.
- Bruttoavance for kundeemne: Bruttoavance for et produkt, der sælges som resultat af annoncering for produktet.
- Bruttoavance for kundeemne: Bruttooverskudsgrad for kundeemne er den procentdel af bruttoavance for kundeemner, der er tilskrevet salg på dine annoncer, når varens egenpris er fratrukket.
Formel: Bruttooverskudsgrad for kundeemne = (bruttoavance for kundeemner/omsætning fra kundeemner) x 100 %. Da bruttoavance for kundeemner er baseret på varens egenpris, omfatter beregninger af bruttooverskudsgraden for kundeemner kun de produkter, hvor du deler disse oplysninger via data om kurv. - Antal solgte kundeemneenheder: Viser antallet af enheder, der er solgt som et resultat af annoncering for produktet.