您可以使用含购物车数据的转化 (CwCD) 报告来衡量搜索广告和购物广告所带来的交易次数、收入和利润。您可以创建新的 Floodlight 活动或使用现有 Floodlight 活动来提交购物车数据。
用户点击广告后购买的产品可能会与广告实际宣传的产品不同。借助 CwCD 报告，您可以查看用户在点击您的广告后购买了哪些商品、哪些商品最有可能带来转化，以及哪些商品是您的畅销商品。
优势
- 对于通过 Floodlight 报告“购买”类转化的各广告平台，可以提供有关搜索广告和购物广告的数据
- 清楚地衡量搜索广告和购物广告所带来的收入和利润
- 详细报告购物车内商品数量、售出商品数量和平均订单价值
使用 CwCD 报告的要求
您可以对所有达到以下要求的转化使用 CwCD 报告：
- 属于网站转化。
- 通过 Floodlight 活动跟踪的转化。
- 包含指向 Google Merchant Center Feed 的链接。
- 您可以修改网站上的代码。
- 在广告系列中将该 Floodlight 活动用作可出价的转化来源以进行优化。
了解如何设置含购物车数据的转化报告。
获取购物车转化报告
通过该报告，您可深入了解产品级的转化情况，并在展示广告时使用产品目录 Feed 中的数据。例如，假设您销售并宣传的是“红色鞋子”。通过常规的效果报告，您了解到“红色鞋子”这款产品促成过一次“购买”类转化。不过，即使客户点击了宣传“红色鞋子”的广告，最终也可能在商店内购买“蓝色帽子”。
包含购物车数据的效果报告能提供更多数据分析，例如客户点击广告后购买了哪些产品。根据这些数据分析，您可以针对带来的转化相关流量最多的产品（例如“蓝色帽子”）提高出价，而不是针对“畅销产品”提高出价。
报告中的数据分析
当您提交购物车数据了解转化情况时，Search Ads 360 会依据所报告的售出商品产生的收入及其销货成本 (COGS) 来计算毛利润。购物车转化数据将用于生成转化报告，其中包含以下详细信息：
- 不同的出价维度（如设备或地理位置）如何影响购物车内商品数量和平均订单价值
- 用户是否购买了他们点击的广告中所宣传的商品以外的商品
- 用户是否购买了他们点击的广告中所宣传的商品
- 哪些出价实体推动了产品销售额的增长
- 哪些出价实体带来的毛利润最高
如果商品的 Merchant Center ID 与关联到用户的 Search Ads 360 账号的 Merchant Center ID 相同，则该商品可以出现在报告中。
报告的主要指标
报告指标显示在广告系列级统计信息表中，且可在报告编辑器中使用。
含购物车数据的转化指标
CwCD 指标可衡量订单中实际售出的商品。这类指标可帮助您了解用户在点击广告后购买了哪款商品。这些指标包括以下内容：
- 订单：广告点击所带来的已在您的网站上完成的交易。
- 收入：广告点击所带来的所有交易的收入总额。收入的计算方法是将购物车中所有商品的价格相加。“收入”列基于购物车数据，不包括根据模型估算的转化，仅包括直接衡量的转化数据。
- 销货成本：某产品所耗费的业务总成本。该指标仅在您提供 COGS 的情况下可用。
- 毛利润：广告点击所带来的所有交易的利润总额。该指标的计算方法是用售出商品的收入减去 COGS。该指标仅在您提供 COGS 的情况下可用。
- 毛利润率：“毛利润率”是指在扣除销货成本 (COGS) 后，您的广告促成的销售给您带来的毛利润所占的百分比。
公式：毛利润率 =（毛利润 / 收入）x 100%。由于毛利润取决于 COGS 数据，因此在计算毛利润率时仅考虑您通过购物车数据分享此类信息的产品。 - 平均订单价值：该指标的计算方法是用收入除以订单数。
- 平均购物车内商品数量：购物车内平均每个订单的产品数量。该指标的计算方法是用购物车中的商品总数量除以订单数。
- 售出数量：某款产品的销量。
含购物车数据的 Google Ads 转化指标
对于已关联的 Google Ads 账号，Google Ads 指标可衡量 Google Ads 购物广告系列的购物车数据。这些指标包括以下内容：
- Google Ads 订单数
- Google Ads 收入
- Google Ads 销货成本
- Google Ads 毛利润
- Google Ads 毛利润率
- Google Ads 平均购物车内商品数量
- Google Ads 平均订单价值
- Google Ads 所售商品的数量
交叉销售指标
交叉销售指标可衡量某件产品作为主推产品对其他产品销量的影响。系统在计算这类指标时会考虑某特定产品的广告点击所带来的所有订单。这些指标包括以下内容：
- 作为交叉销售产品时的收入：通过对其他产品进行广告宣传而售出产品产生的总收入。
- 作为交叉销售产品时的销货成本：通过对其他产品进行广告宣传而售出产品产生的总成本。
- 作为交叉销售产品时的毛利润：通过对其他产品进行广告宣传而售出产品产生的毛利润。
- 作为交叉销售产品时的毛利润率：交叉销售产品的毛利润率是指在扣除销货成本 (COGS) 后，您的广告促成的交叉销售产品毛利润所占的百分比。
公式：作为交叉销售产品时的毛利润率 =（作为交叉销售产品时的毛利润/作为交叉销售产品时的收入）x 100%。由于作为交叉销售产品时的毛利润依赖于 COGS 数据，因此作为交叉销售产品时的毛利润率计算仅涵盖您通过购物车数据分享此信息的产品。 - 作为交叉销售产品时的销量：通过对其他产品进行广告宣传而售出产品的数量。
- 作为主推产品时的收入：通过对产品进行广告宣传而售出产品产生的总收入。
- 作为主推产品时的销货成本：通过对产品进行广告宣传而售出产品产生的总销货成本。
- 作为主推产品时的毛利润：通过对产品进行广告宣传而售出产品产生的毛利润。
- 作为主推产品时的毛利润：作为主推产品时的毛利润率是指在扣除销货成本 (COGS) 后，您的广告促成的主推产品销售给您带来的毛利润所占的百分比。
计算公式：作为主推产品时的毛利润率 =（作为主推产品时的毛利润/作为主推产品时的收入）x 100%。由于作为主推产品时的毛利润依赖于 COGS 数据，因此作为主推产品时的毛利润率计算仅涵盖您通过购物车数据分享此信息的产品。 - 作为主推产品时的销量：显示通过对产品进行广告宣传而售出产品的数量。