يمكنك قياس عدد المُعاملات والإيرادات والأرباح المحقَّقة من "الإعلانات على شبكة البحث" و"إعلانات Shopping" عن طريق تسجيل "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق". يمكنك إنشاء أنشطة جديدة أو استخدام أنشطة حالية على Floodlight لإرسال بيانات سلّة التسوّق.
قد تؤدّي النقرة على أيّ إعلان إلى بيع منتجات مختلفة عن تلك التي يتم الإعلان عنها فعليًا. من خلال ميزة "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق"، يمكنك عرض السلع التي تم شراؤها بعد النقر على إعلاناتك، والسلع التي يُرجّح أن تؤدّي إلى إتمام إحالة ناجحة، والسلع الأكثر مبيعًا.
المزايا
- بيانات "الإعلانات على شبكة البحث" و"إعلانات Shopping" على مستوى جميع المنصّات الإعلانية التي تُسجِّل الإحالات الناجحة المتمثّلة بعملية شراء باستخدام Floodlight
- قياس واضح للإيرادات والأرباح المحقَّقة من خلال "الإعلانات على شبكة البحث" و"إعلانات Shopping"
- إعداد تقارير تفصيلية عن حجم سلّة التسوّق، والسلع المُباعة، ومتوسّط قيمة طلب الشراء
متطلّبات تسجيل "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق"
يمكنك استخدام ميزة "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق" لجميع الإحالات الناجحة التي تستوفي المتطلّبات التالية:
- تكون هذه الإحالات الناجحة إحالات ناجحة للموقع الإلكتروني.
- يتم تتبُّع الإحالات الناجحة باستخدام أنشطة Floodlight.
- يتوفَّر رابط يؤدّي إلى خلاصة على Google Merchant Center.
- يمكنك تعديل العلامات على موقعك الإلكتروني.
- تستخدم نشاط Floodlight كمصدر للإحالات الناجحة القابلة للمزايدة في الحملة من أجل تحسين الأداء.
كيفية إعداد عملية تتبُّع "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق"
الحصول على تقارير عن الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق
تقدِّم لك التقارير إحصاءات عن الإحالات الناجحة على مستوى المنتج، باستخدام بيانات من خلاصة المستودع عندما عرضت الإعلانات. على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع "أحذية حمراء" وتعلن عنها. ومن خلال تقارير الأداء العادية، تعرف أن المنتج "أحذية حمراء" يُنسب إلى إحالة ناجحة متمثّلة بعملية شراء. لكن على الرغم من النقر على إعلانك عن "أحذية حمراء"، من الممكن أن يكون العميل قد اشترى "قبعات زرقاء" من متجرك.
تحتوي تقارير الأداء التي تتضمّن بيانات سلّة التسوّق على المزيد من الإحصاءات، مثل المنتجات التي تم بيعها عند النقر على أحد الإعلانات. واستنادًا إلى هذه الإحصاءات، يمكنك زيادة عرض سعرك للمنتجات التي تحقِّق أكبر عدد من الزيارات ذات الصلة بالإحالات الناجحة، مثل منتج "قبعات زرقاء"، بدلاً من المنتجات التي تظهر على أنّها "الأكثر مبيعًا".
إحصاءات من تقاريرك
عند إرسال بيانات سلّة التسوّق لإحالة ناجحة معيّنة، تجمع "إعلانات شبكة البحث 360" الإيرادات المحقَّقة من السلع المُباعة التي تم تسجيلها مع تكلفة السلع المُباعة لاحتساب الأرباح الإجمالية. ستُنشئ بيانات الإحالات الناجحة في سلّة التسوّق تقارير إحالات ناجحة تتضمّن التفاصيل التالية:
- مدى تأثير سمات عروض الأسعار المختلفة (مثل الجهاز أو الموقع الجغرافي) في حجم سلّة التسوّق ومتوسّط قيمة طلب الشراء
- ما إذا كان المستخدمون اشتروا أي سلع أخرى بخلاف تلك المعروضة في الإعلانات التي نقروا عليها أم لا
- ما إذا كان المستخدِمون اشتروا السلع المعروضة في الإعلانات التي نقروا عليها أم لا
- كيانات عروض الأسعار التي تزيد مبيعات المنتجات
- عناصر عروض الأسعار التي تحقِّق النسبة الأعلى من الأرباح الإجمالية
يمكن إعداد تقارير عن أيّ سلعة إذا كان معرّف Merchant Center للسلعة هو نفسه معرّف Merchant Center المرتبط بحساب المستخدِم على "إعلانات شبكة البحث 360".
المقاييس الرئيسية لإعداد التقارير
يمكن أن تظهر مقاييس إعداد التقارير في جداول الإحصاءات على مستوى الحملة، كما يمكن استخدامها في "محرّر التقارير".
مقاييس "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق"
تقيس مقاييس "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلّة التسوّق" المنتجات الفعلية التي تم بيعها في الطلبات. ويمكنها مساعدتك في معرفة السلع التي يشتريها المستخدِمون عند النقر على الإعلانات. وتتضمّن هذه المقاييس ما يلي:
- الطلبات: المُعاملات المُكتملة على موقعك الإلكتروني والتي تُنسب إلى نقرات على إعلان معيّن.
- الأرباح: إجمالي قيمة العائد من كلّ المُعاملات المنسوبة إلى نقرات على إعلان معيّن. ويتم احتساب الأرباح عن طريق جمع سعر كل السلع المتوفّرة في سلّة تسوّق. يستند عمود "الإيرادات" إلى بيانات سلة التسوّق ولا يتضمّن الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج، بل يتم فقط قياس بيانات الإحالات الناجحة التي يتم قياسها مباشرةً.
- تكلفة السلع المُباعة: إجمالي قيمة تكاليف الأنشطة التجارية المنسوبة إلى منتَج معيّن. لا يمكنك استخدام هذا المقياس إلّا عند تقديم تكلفة السلع المُباعة.
- الربح الإجمالي: إجمالي قيمة الربح من كلّ المُعاملات المنسوبة إلى النقرات على إعلان معيّن. يتم احتساب هذا المقياس على أنّه الفرق بين الأرباح وتكلفة السلع المُباعة. لا يمكنك استخدام هذا المقياس إلّا عند تقديم تكلفة السلع المُباعة.
- هامش الربح الإجمالي: هذا المقياس هو النسبة المئوية لإجمالي الربح الذي حقّقته من المبيعات المنسوبة إلى إعلاناتك، بعد خصم تكلفة السلع المُباعة.
تكون الصيغة على النحو التالي: هامش الربح الإجمالي = (الربح الإجمالي / الأرباح) × 100%. ولأنّ الربح الإجمالي يعتمد على بيانات تكلفة السلع المُباعة، فإنّ حسابات هامش الربح الإجمالي لا تشمل سوى المنتجات التي تشارك هذه المعلومات عنها عبر بيانات سلّة التسوّق. - متوسّط قيمة طلب الشراء: يتم احتساب المقياس عن طريق قسمة الأرباح على عدد الطلبات.
- متوسّط حجم سلّة التسوّق: متوسط عدد المنتجات في سلّة تسوّق الطلب. ويتم احتساب هذا المقياس عن طريق قسمة مجموع السلع في سلّة التسوّق على عدد الطلبات.
- الوحدات المُباعة: عدد مبيعات منتج معيّن.
مقاييس "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق" في "إعلانات Google"
بالنسبة إلى الحسابات المرتبطة على "إعلانات Google"، تُقيِّم مقاييس "إعلانات Google" بيانات سلّة التسوّق من "حملات التسوّق" على "إعلانات Google". وتتضمّن هذه المقاييس ما يلي:
- طلبات الشراء في "إعلانات Google"
- أرباح "إعلانات Google"
- تكلفة السلع المُباعة في "إعلانات Google"
- الأرباح الإجمالية في "إعلانات Google"
- هامش الربح الإجمالي في "إعلانات Google"
- متوسّط حجم سلة التسوّق في "إعلانات Google"
- متوسّط قيمة طلب الشراء في "إعلانات Google"
- وحدات "إعلانات Google" التي تم بيعها
مقاييس بيع منتجات إضافية
تُقيِّم مقاييس بيع منتجات إضافية تأثير منتج واحد باعتباره عميلاً محتمَلاً لبيع منتجات أخرى. يتم احتساب هذه المقاييس لكلّ الطلبات المنسوبة إلى نقرة على إعلان لمنتج معيّن. وتتضمّن هذه المقاييس ما يلي:
- الإيرادات من بيع منتجات إضافية: هي إجمالي الإيرادات المحقَّقة من بيع منتج نتيجةً للإعلان عن منتج آخر.
- تكلفة السلع المُباعة من خلال بيع منتجات إضافية: إجمالي التكلفة لمنتج تم بيعه نتيجةً للإعلان عن منتج آخر.
- الأرباح الإجمالية من بيع منتجات إضافية: الأرباح الإجمالية عند بيع منتج نتيجةً للإعلان عن منتج آخر.
- هامش الأرباح الإجمالية من بيع منتجات إضافية: مقياس "هامش الأرباح الإجمالية من بيع منتجات إضافية" هو النسبة المئوية للأرباح الإجمالية من بيع منتجات إضافية ناتجة عن المبيعات المنسوبة إلى إعلاناتك، بعد خصم تكلفة السلع المُباعة.
تكون الصيغة على النحو التالي: هامش الأرباح الإجمالية من بيع منتجات إضافية = (الأرباح الإجمالية من بيع منتجات إضافية / الأرباح من بيع منتجات إضافية) x 100%. بما أنّ مقياس "الأرباح الإجمالية من بيع منتجات إضافية" يعتمد على بيانات تكلفة السلع المُباعة، لن تتضمّن عمليات احتساب الأرباح الإجمالية من بيع منتجات إضافية سوى المنتجات التي تشارك هذه المعلومات عنها عبر بيانات سلّة التسوّق. - الوحدات المُباعة من خلال بيع منتجات إضافية: عدد وحدات المنتج المُباعة نتيجةً للإعلان عن منتج آخر.
- الإيرادات من العملاء المهتمين: هي إجمالي الإيرادات المحقَّقة من منتج معيّن نتيجةً للإعلان عنه.
- تكلفة السلع المُباعة للعملاء المهتمين: هي إجمالي تكلفة بيع منتج معيّن عند بيعه نتيجةً للإعلان عنه.
- الأرباح الإجمالية من العملاء المهتمين: الأرباح الإجمالية لمنتج تم بيعه نتيجةً للإعلان عنه.
- الأرباح الإجمالية من العملاء المحتمَلين: مقياس "هامش الأرباح الإجمالية من العملاء المحتمَلين" هو النسبة المئوية للأرباح الإجمالية من العملاء المحتمَلين التي تم تحقيقها من المبيعات المنسوبة إلى إعلاناتك، بعد خصم تكلفة السلع المُباعة.
تكون الصيغة على النحو التالي: هامش الأرباح الإجمالية من العملاء المحتمَلين = (الأرباح الإجمالية من العملاء المحتمَلين / الإيرادات من العملاء المحتمَلين) × .100% بما أنّ مقياس "الأرباح الإجمالية من العملاء المحتمَلين" يعتمد على بيانات تكلفة السلع المُباعة، فإنّ عمليات احتساب هامش الأرباح الإجمالية من العملاء المحتمَلين لا تتضمّن سوى المنتجات التي تشارك هذه المعلومات عنها عبر بيانات سلّة التسوّق. - الوحدات المُباعة للعملاء المهتمين: تعرِض عدد الوحدات المُباعة نتيجةً للإعلان عن المنتج.