Как настроить отслеживание конверсий с данными корзины

Отчеты о конверсиях с данными корзины позволяют получать информацию о количестве транзакций, а также прибыли и доходе, которые приносят ваши поисковые и товарные объявления. Если вы используете действия Floodlight, то можете передавать данные корзины для регистрации конверсий-покупок. Отправив идентификатор продавца, ярлык фида, данные о продукте и языке фида, вы сможете определить, какие товары продаются хорошо, а какие нуждаются в дополнительном продвижении.

В этой статье рассказывается о том, как настроить передачу данных корзины при помощи тегов Google или Google Менеджера тегов.

Требования

Чтобы настроить отчет о конверсиях с данными корзины, вы должны выполнить следующие требования:

связать аккаунт Google Merchant Center с аккаунтом Поисковой рекламы 360;
создать кампанию;
убедиться в том, что вы можете изменять код своего сайта.

Инструкции по использованию тегов Google

Шаг 1 из 2. Создайте тег транзакции и фрагмент события

Тег Floodlight можно также создать в Менеджере кампаний 360 или Поисковой рекламе 360. Если у вас уже есть тег, регистрирующий транзакции, вы можете пропустить этот шаг.

Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
Перейдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
В меню навигации нажмите на значок инструментов.
В разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.
Выберите действие-конверсию, которое хотите отслеживать, или создайте его.
В разделе "Настройка тега" выберите Самостоятельно установить тег.
Скачайте фрагмент тега Google и фрагмент события.
Добавьте тег Google на каждую страницу сайта в раздел кода <head>.
Добавьте фрагмент события на страницу, на которой будет происходить конверсия, в раздел кода <body>.

Шаг 2 из 2. Измените параметры тега с данными корзины

В тег события добавьте параметры в формате массива элементов JSON.
Каждый элемент массива содержит следующие параметры:
- id: идентификатор проданного товара (должен совпадать с идентификатором товара в фиде Merchant Center, связанном с вашим аккаунтом);
- price: цена проданного товара;
- quantity: количество проданного товара;
- country: страна (необязательный);
- merchant_feed_language: язык фида, представленный в виде двухбуквенного кода ISO 639-1 (необязательный);
- merchant_feed_label: ярлык, представляющий определенный фид, используемый в Google Merchant Center (необязательный);
- merchant_id: идентификатор розничного продавца в Google Merchant Center (необязательный).
Укажите параметры для массива элементов JSON при помощи таблицы параметров данных корзины.

Пример тега события

Ниже представлен тег события с параметрами данных корзины.

<!--

Тег события для страницы благодарности http://www.example.com/thanks. Просьба не удалять.

Разместите этот тег на страницах, на которых отслеживаются события.

Дата создания: 01.11.2017

-->

<script>

gtag('event', 'purchase',

{

'allow_custom_scripts': true,

'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',

'transaction_id': '012345',

'value': 129.97,

'items': [

{ 'id': '123456755559',

'price': 19.99,

'quantity': 1

},

{ 'id': '123456788889',

'price': 54.00,

'quantity': 2

}

],

'country': 'us',

'language': 'en',

'merchant_feed_label': 'MAIN',

'merchant_feed_language': 'en',

'merchant_id': 987

}

);

</script>

<noscript>

<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;

qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;

ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">

</noscript>

Примечание. Теги событий, созданные в Поисковой рекламе 360, включают необязательный тег <noscript>, содержащий тег изображения Floodlight. Этот тег используется для получения данных о конверсиях в браузерах, которые не поддерживают JavaScript. Если ваш сайт можно просматривать в браузерах, в которых не включена поддержка JavaScript, рекомендуем изменить тег изображения Floodlight, включив в него параметры данных корзины, как показано в примере.

Пример тега события с кодами стран и языков

При помощи Merchant Center вы можете добавлять товары в несколько фидов, каждый из которых будет ориентирован на определенный язык или страну. Например, если вы продаете одни и те же товары в США и Канаде, то можете настроить три фида со следующими целевыми странами и языками:

цены для США и описания на английском языке;
цены для Канады и описания на французском языке;
цены для Канады и описания на английском языке.

Если вы отправляете фиды с одинаковыми идентификаторами товара, но разными целевыми языками или странами, в параметрах данных корзины нужно указывать код языка и страны.

Ниже приводится пример массива элементов для фида, ориентированного на покупателей из Канады, которые говорят на французском языке:

'items': [

{ 'id': '123456788889',

'price': 19.99,

'quantity': 1

},

{ 'id': '123456755559',

'price': 54.00,

'quantity': 2

}

],

'country': 'ca',

'language': 'fr',

'merchant_feed_label': 'MAIN',

'merchant_feed_language': 'fr',

'merchant_ID': 987

Инструкции по использованию Google Менеджера тегов

Google Менеджер тегов позволяет управлять тегами на сайте. Вы настраиваете их в самом сервисе, не внося изменений в код сайта, и они автоматически добавляются на ваши веб-страницы в правильном формате. Подробнее о Google Менеджере тегов…

Шаг 1 из 2. Создайте тег транзакции и массив JSON

Создайте тег продажи Floodlight в Поисковой рекламе 360 или Менеджере кампаний 360. Подробнее о тегах продажи Floodlight в Google Менеджере тегов…
Добавьте тег в контейнер Google Менеджера тегов. Подробнее о том, как создать и настроить аккаунт Google Менеджера тегов…
Если для передачи данных вы используете уровень данных Google Менеджера тегов, создайте массив JSON ecommerce.purchase.products.

Пример массива ecommerce.purchase.products

'ecommerce':{

'purchase':{

'products': [{

'id': 'String',

'price': 'Floating point',

'quantity': Integer,

'country': 'String', // Optional

'language': 'String', // Optional

'accountId': 'String' // Optional

},

{

… // Каждое SKU (товар) в транзакции

// находится в собственном элементе массива.

}]

}

}'

Шаг 2 из 2. Измените тег при помощи Google Менеджера тегов

Если вам нужно передавать динамически создаваемые данные в теги, управляемые Google Менеджером тегов, то вы можете прибегнуть к одному из вариантов, описанных ниже.

Использовать данные из уровня данных

Если ваш веб-разработчик сделал переменную с информацией о покупках доступной в объекте уровня данных, то для передачи данных в тег Floodlight вам необходимо выполнить следующие действия:

Используйте метод dataLayer.push, чтобы сделать данные доступными на уровне данных Google Менеджера тегов.
В Google Менеджере тегов перейдите к контейнеру, предназначенному для вашего сайта.
На вкладке Теги выберите тег транзакции Floodlight, который собирает данные о продажах.
Нажмите на значок карандаша, чтобы внести изменения в тег.
В разделе "Отчеты о товарах" установите флажок "Предоставлять данные о продажах на уровне товара".
В списке "Источник данных" выберите Уровень данных.
Google Менеджер тегов будет автоматически использовать данные, переданные на уровень данных в массиве ecommerce.purchase.products.
Нажмите Сохранить.
Проверьте и опубликуйте изменения.

Использовать переменную для доступа к другим данным

Если параметры данных корзины недоступны на уровне данных, то для передачи данных вы можете использовать переменную Google Менеджера тегов.

В контейнере Google Менеджера тегов откройте тег продажи Floodlight.
В разделе "Отчеты о товарах" установите флажок Предоставлять данные о продажах на уровне товара.
В раскрывающемся меню "Источник данных" выберите Специальная конфигурация.
Нажмите на значок добавления переменной в следующих полях:
- Данные о товаре
- Идентификатор продавца
- Ярлык фида
- Язык фида
В правом верхнем углу нажмите кнопку Новая переменная.
Нажмите на значок карандаша на карточке "Конфигурация переменной" и выберите нужный тип переменной.
В следующем поле укажите название объекта, который содержит данные.
Измените нужные характеристики переменной и нажмите Сохранить. После этого в полях "Отчеты о товарах" появится название переменной, заключенное в двойные скобки.
Нажмите Сохранить.

Поля данных корзины

В таблице ниже приведены типы, примеры значений и описания, необходимые для параметров данных корзины.

Параметр	Тип	Пример значения	Описание
`id`	Строка	"98765"	Идентификатор проданного товара. Он должен совпадать с идентификатором товара в Google Merchant Center.
`price`	Число с плавающей запятой	45,00	Цена одного товара без учета налогов, стоимости доставки, а также скидок на уровне транзакции.
`quantity`	Целое число	2	Количество проданных единиц товара.
`country` (необязательный)	Строка	"840"	Страна, связанная с фидом, в который загружается информация о ваших товарах. Значение согласно стандарту ISO 3166. Это поле требуется только в том случае, если в разных фидах Merchant Center используются одинаковые идентификаторы товаров.
`merchant_feed_label` (необязательный)	Строка	"MAIN"	Ярлык, представляющий определенный фид, используемый в Google Merchant Center.
`merchant_feed_language` (необязательный)	Строка	"fr"	Язык фида, представленный в виде двухбуквенного кода по стандарту ISO 639-1.
`merchant_id` (необязательно)	Целое число	987	Идентификатор розничного продавца в Google Merchant Center.

Отчет о рентабельности (необязательный)

Если вы хотите получать отчеты о рентабельности, вам следует добавить атрибут "Себестоимость реализованной продукции" в фид товаров Google Merchant Center. Подробнее о том, как включить отчеты о рентабельности…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?