Jak skonfigurować konwersje z danymi koszyka

Funkcja raportowania Konwersje z danymi koszyka pozwala określać liczbę transakcji, przychody i zyski wygenerowane przez reklamy w wyszukiwarce i reklamy produktowe. Jeśli korzystasz z aktywności Floodlight, możesz przesyłać dane koszyka, aby śledzić konwersje polegające na zakupie. Przesyłając identyfikator sprzedawcy, etykietę pliku danych, język pliku danych i dane produktu, możesz określić, które produkty sprzedają się dobrze, a które mogą wymagać większego wsparcia.

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i przesyłać dane koszyka za pomocą tagów Google lub Menedżera tagów Google.

Zanim rozpoczniesz

Jeśli w poprzedniej wersji Search Ads 360 masz skonfigurowane w przypadku danego tagu raportowanie szczegółów zakupu, nie musisz konfigurować funkcji raportowania Konwersje z danymi koszyka. Twoje tagi nadal będą przesyłać dane koszyka.

Wymagania

Aby skonfigurować funkcję raportowania Konwersje z danymi koszyka, upewnij się, że:

Twoje konto Google Merchant Center jest połączone z nową wersją Search Ads 360,
masz utworzoną kampanię,
możesz modyfikować kod swojej witryny.

Instrukcje dotyczące tagów Google

Krok 1 z 2. Utwórz tag transakcji i fragment kodu zdarzenia

Tag Floodlight możesz też utworzyć w usłudze Campaign Manager 360 lub w poprzedniej wersji Search Ads 360. Jeśli masz już tag rejestrujący transakcje, możesz pominąć ten krok.

Zaloguj się w nowej wersji Search Ads 360.
Otwórz właściwości konta Search Ads 360.
W menu nawigacyjnym kliknij ikonę narzędzia.
W sekcji „Pomiar skuteczności” kliknij Konwersje.
Wybierz działanie powodujące konwersję, którego chcesz użyć, lub utwórz nowe działanie powodujące konwersję.
W sekcji „Konfiguracja tagu” kliknij Zainstaluj tag samodzielnie.
Pobierz fragment kodu tagu Google i fragment kodu zdarzenia.
Dodaj tag Google do tagu <head> na każdej stronie witryny.
Dodaj fragment kodu zdarzenia do tagu <body> na stronie, na której nastąpi konwersja.

Krok 2 z 2. Dodaj do tagu parametry danych koszyka

Do fragmentu kodu zdarzenia dodaj parametry w formacie tablicy elementów JSON.
Każdy element w tablicy zawiera te parametry:
- id: identyfikator sprzedanego produktu (musi odpowiadać identyfikatorowi w połączonym pliku danych Merchant Center),
- price: cena sprzedanego produktu,
- quantity: liczba sztuk sprzedanego produktu,
- country: kraj (opcjonalny),
- merchant_feed_language (opcjonalny): język pliku danych, podany za pomocą 2-literowego kodu ISO 639-1.
- merchant_feed_label (opcjonalny): etykieta identyfikująca konkretny plik danych używany w Google Merchant Center.
- merchant_id (opcjonalny): identyfikator sprzedawcy w Google Merchant Center.
Parametry w tablicy elementów JSON możesz określić w tabeli parametrów danych koszyka.

Przykładowy fragment kodu zdarzenia

Oto fragment kodu zdarzenia z parametrami danych koszyka:

<!--

<!--Fragment kodu zdarzenia na przykładowej stronie z podziękowaniem http://www.example.com/thanks: nie usuwać.

Należy go dodać na stronach ze śledzonymi zdarzeniami.

Data utworzenia: 01.11.2017

-->

<script>

gtag('event', 'purchase',

{

'allow_custom_scripts': true,

'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',

'transaction_id': '012345',

'value': 129.97,

'items': [

{ 'id': '123456755559',

'price': 19.99,

'quantity': 1

},

{ 'id': '123456788889',

'price': 54.00,

'quantity': 2

}

],

'country': 'pl',

'language': 'pl'

'merchant_feed_label': 'MAIN',

'merchant_feed_language': 'pl',

'merchant_id': 987

}

);

</script>

<noscript>

<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;

qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;

ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">

</noscript>

Uwaga: we fragmentach kodu zdarzenia wygenerowanych przez nową wersję Search Ads 360 występuje opcjonalny tag <noscript>, który zawiera tag graficzny Floodlight. Służy on do raportowania konwersji w przeglądarkach, które nie obsługują JavaScriptu. Jeśli Twoja witryna obsługuje przeglądarki, które nie mają włączonego JavaScriptu, zalecamy zaktualizowanie tagu graficznego Floodlight, aby uwzględnić parametry danych koszyka zgodnie z podanym przykładem.

Przykładowy fragment kodu zdarzenia zawierający kody krajów i języków

W Merchant Center możesz przesyłać produkty w większej liczbie plików danych, z których każdy będzie kierowany na konkretny kraj i język. Jeśli np. sprzedajesz te same produkty w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, możesz skonfigurować 3 pliki danych z tymi krajami i językami:

ceny w Stanach Zjednoczonych i opisy w języku angielskim,
ceny w Kanadzie i opisy w języku francuskim,
ceny w Kanadzie i opisy w języku angielskim.

Gdy przesyłasz pliki danych z tymi samymi identyfikatorami produktów, ale innymi krajami i językami docelowymi, musisz w parametrze danych koszyka podać kod kraju i języka.

Poniżej znajduje się przykład tablicy produktów przeznaczonej do pliku danych kierowanego do francuskojęzycznych Kanadyjczyków:

'items': [

{ 'id': '123456788889',

'price': 19.99,

'quantity': 1

},

{ 'id': '123456755559',

'price': 54.00,

'quantity': 2

}

],

'country': 'ca',

'language': 'fr'

'merchant_feed_label': 'MAIN',

'merchant_feed_language': 'fr',

merchantId

Instrukcje dotyczące Menedżera tagów Google

Menedżer tagów Google pomaga w utrzymywaniu tagów w witrynie. Zamiast dodawać je i aktualizować bezpośrednio w witrynie, możesz to robić za pomocą Menedżera tagów Google, który będzie potem umieszczać w witrynie odpowiednio sformatowane tagi. Dowiedz się więcej o Menedżerze tagów Google.

Krok 1 z 2. Utwórz tag transakcji i tablicę JSON

Utwórz tag sprzedaży Floodlight w usłudze Search Ads 360 lub Campaign Manager 360. Dowiedz się więcej o tagach sprzedaży Floodlight w Menedżerze tagów Google.
Dodaj tag do kontenera Menedżera tagów Google. Dowiedz się, jak skonfigurować i zainstalować Menedżera tagów Google.
Jeśli do przekazywania danych używasz warstwy danych Menedżera tagów Google, utwórz tablicę JSON ecommerce.purchase.products.

Przykładowa tablica ecommerce.purchase.products

'ecommerce':{

'purchase':{

'products': [{

'id': 'String',

'price': 'Floating point',

'quantity': Integer,

'country': 'String', // Opcjonalnie

'language': 'String', // Opcjonalnie

'accountId': 'String' // Opcjonalnie

},

{

… // Każda jednostka SKU (produkt) wchodząca w skład transakcji

// znajduje się w osobnym elemencie tablicy.

}]

}

}'

Krok 2 z 2. Zaktualizuj tag za pomocą Menedżera tagów Google

Jeśli chcesz przesyłać do tagów, którymi zarządza Menedżer tagów Google, dane generowane dynamicznie, masz 2 możliwości:

Korzystanie z danych z warstwy danych

Jeśli programista stron internetowych udostępnia zmienną szczegółów zakupu w warstwie danych, wykonaj te czynności, aby przekazywać dane do tagu Floodlight:

Aby udostępniać dane w warstwie danych Menedżera tagów Google, skorzystaj z metody dataLayer.push.
W Menedżerze tagów Google przejdź do kontenera witryny.
Kliknij kolejno kartę Tagi i tag transakcji Floodlight zgłaszający sprzedaż.
Aby wprowadzić zmiany w tagu, kliknij ikonę ołówka.
W sekcji Raporty produktowe zaznacz pole wyboru Podaj dane sprzedaży na poziomie produktu.
Na liście „Źródło danych” wybierz Warstwa danych.
Menedżer tagów Google będzie automatycznie korzystać z danych przesyłanych w warstwie danych w tablicy ecommerce.purchase.products.
Kliknij Zapisz.
Wyświetl podgląd zmian i je opublikuj.

Uzyskiwanie dostępu do innych danych za pomocą zmiennej

Jeśli w warstwie danych brak parametrów danych koszyka, możesz je przekazywać za pomocą zmiennej Menedżera tagów Google.

W kontenerze Menedżera tagów Google otwórz tag sprzedaży Floodlight.
W sekcji „Raporty produktowe” zaznacz pole wyboru Podaj dane sprzedaży na poziomie produktu.
W menu „Źródło danych” kliknij Konfiguracja niestandardowa.
W tych polach kliknij ikonę Dodaj zmienną:
- Dane produktu
- Identyfikator sprzedawcy
- Etykieta pliku danych
- Język pliku danych
Kliknij przycisk Nowa zmienna w prawym górnym rogu.
Na karcie „Konfiguracja zmiennej” kliknij ikonę ołówka i wybierz odpowiedni typ zmiennej.
W następnym polu wpisz nazwę obiektu zawierającego dane.
Wprowadź niezbędne zmiany w zmiennej i kliknij Zapisz. Gdy to zrobisz, w polach raportowania o produktach powinna się pojawić nazwa zmiennej w podwójnym nawiasie.
Kliknij Zapisz.

Pola danych koszyka

W tabeli poniżej podajemy typ, przykładowe wartości i opisy parametrów danych koszyka:

Parametr	Typ	Przykładowa wartość	Opis
`id`	Ciąg znaków	"98765"	Identyfikator sprzedanego produktu. Musi być zgodny z identyfikatorem produktu w Google Merchant Center.
`cena`	Liczba zmiennoprzecinkowa	4,50	Cena sprzedaży pojedynczego produktu bez podatku, kosztu dostawy i rabatów na poziomie transakcji.
`quantity`	Liczba całkowita	2	Liczba sprzedanych egzemplarzy.
`country` (opcjonalny)	Ciąg znaków	"840"	Kraj powiązany z plikiem danych, w którym przesyłane są Twoje produkty. Używaj kodów kraju w formacie ISO 3166 To pole jest potrzebne tylko wtedy, gdy identyfikatory produktów nie są unikalne w wielu plikach danych Merchant Center.
`merchant_feed_label` (opcjonalny)	Ciąg znaków	"MAIN"	Etykieta identyfikująca konkretny plik danych używany w Google Merchant Center.
`merchant_feed_language` (opcjonalny)	Ciąg znaków	"fr"	Język pliku danych podany w postaci dwuliterowego kodu ISO 639-1.
`merchant_id` (opcjonalny)	Liczba całkowita	987	Identyfikator sprzedawcy w Google Merchant Center.

Raportowanie marży (opcjonalne)

Jeśli chcesz raportować marże, musisz w pliku danych o produktach Google Merchant Center podać atrybut „koszt własny sprzedaży”. Dowiedz się, jak włączyć raportowanie marży.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?