अगर आपने क्लाइंट खाते में कन्वर्ज़न इवेंट सेट अप किए हैं, तो रिपोर्टिंग कॉलम जोड़कर यह देखा जा सकता है कि आपके विज्ञापन आपके लिए ग्राहक की अहम कार्रवाइयों को बढ़ावा कैसे देते हैं.
इस लेख में, इन मेट्रिक का मतलब और उन्हें आपकी रिपोर्ट में जोड़ने का तरीका बताया गया है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न और उनसे संबंधित कॉलम
- क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न का समय
- Google Ads व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना)
क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न और उनसे संबंधित कॉलम
“क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न” कॉलम में, कन्वर्ज़न इवेंट से मिले कन्वर्ज़न की कुल संख्या दिखती है. कन्वर्ज़न को, क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न टैग के ज़रिए मेज़र किया जाता है. अगर हुए सभी कन्वर्ज़न ट्रैक नहीं किए जाते हैं, तो अनुमानित कन्वर्ज़न भी शामिल हो सकते हैं. इस कॉलम का इस्तेमाल करके यह देखा जा सकता है कि आपके विज्ञापन को देखकर खरीदार कितनी बार ऐसी कार्रवाई करते हैं जिन्हें आपने अपने कारोबार के लिए अहम माना है. अनुमानित ऑनलाइन कन्वर्ज़न के बारे में ज़्यादा जानें.
"क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न" कॉलम में, डेटा को कंपाइल करने का तरीका अपने हिसाब से बनाया जा सकता है:
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प्राइमरी और सेकंडरी कन्वर्ज़न सेटिंग: प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन ऐसे कन्वर्ज़न ऐक्शन होते हैं जो आपकी रिपोर्ट के “कन्वर्ज़न” कॉलम में दिखते हैं. साथ ही, बिडिंग के लिए इनका इस्तेमाल किया जाता है. सेकंडरी ऐक्शन का इस्तेमाल सिर्फ़ निगरानी के लिए किया जाता है. इनका इस्तेमाल “सभी कन्वर्ज़न” कॉलम में रिपोर्टिंग के लिए किया जाता है, लेकिन बिडिंग के लिए इनका इस्तेमाल नहीं किया जाता. प्राइमरी और सेकंडरी कन्वर्ज़न ऐक्शन के बारे में ज़्यादा जानें.
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"एट्रिब्यूशन मॉडल" सेटिंग: वेबसाइट और Google Analytics कन्वर्ज़न के लिए, यह चुना जा सकता है कि हर कन्वर्ज़न के लिए किसी ग्राहक के हर क्लिक को कितना क्रेडिट दिया जाए. Search Ads 360 में मौजूद एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में ज़्यादा जानें.
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कन्वर्ज़न की गिनती की सेटिंग: हर बार इंटरैक्शन होने पर एक कन्वर्ज़न या इंटरैक्शन के बाद सिर्फ़ एक बार कन्वर्ज़न की गिनती करने का विकल्प चुना जा सकता है. Google Ads कन्वर्ज़न की गिनती के बारे में ज़्यादा जानें.
क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न और बिडिंग
मिलते-जुलते कॉलम
मुख्य “कन्वर्ज़न” कॉलम के अलावा, ऐसे कई मिलते-जुलते कॉलम हैं जो आपके “क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न” डेटा का इस्तेमाल करके आपको ज़्यादा जानकारी देते हैं:
- हर क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न की लागत ("लागत / क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न") से पता चलता है कि आपके हर कन्वर्ज़न की औसत लागत कितनी है. इसका हिसाब लगाने के लिए, आपकी कुल लागत को “क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न” कॉलम में दी गई संख्या से भाग दिया जाता है. जिन कन्वर्ज़न की पुष्टि की जा सकती है उन्हें ही इस हिसाब में शामिल किया जाता है. इसलिए, ऐसा कोई भी क्लिक इस हिसाब में शामिल नहीं किया जाता जिसकी पुष्टि नहीं की जा सकती.
- क्लाइंट खाते का कन्वर्ज़न रेट ("क्लाइंट खाते का कन्वर्ज़न रेट") से आपको पता चलता है कि विज्ञापन पर कोई क्लिक या अन्य विज्ञापन इंटरैक्शन औसतन कितनी बार कन्वर्ज़न में बदलता है. इसका हिसाब लगाने के लिए, “क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न” को ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले कुल इंटरैक्शन (जैसे, विज्ञापन पर क्लिक या वीडियो विज्ञापन व्यू) से भाग दिया जाता है.
- क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू (“क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू”) आपके “क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न” से मिलने वाली कन्वर्ज़न वैल्यू का कुल योग होती है. इस मेट्रिक को उपयोगी बनाने के लिए, आपको अपने कन्वर्ज़न के लिए एक वैल्यू डालनी होगी.
- कुल लागत के आधार पर क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू (“क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू / लागत”) आपकी लागत पर रिटर्न का अनुमान लगाती है. इसकी गिनती आपकी कुल कन्वर्ज़न वैल्यू को सारे विज्ञापन इंटरैक्शन की कुल लागत से भाग देकर की जाती है.
- हर क्लिक के लिए क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू (“क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू / क्लिक”) की गिनती करने के लिए, आपके क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू को, मान्य क्लिक की संख्या से भाग दिया जाता है.
- हर क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू (“वैल्यू /क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न”) आपको बताती है कि आपके हर कन्वर्ज़न की औसत वैल्यू कितनी है. इसका हिसाब लगाने के लिए, आपकी कुल कन्वर्ज़न वैल्यू को “क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न” कॉलम में दी गई संख्या से भाग दिया जाता है. अगर आपके हर कन्वर्ज़न की वैल्यू अलग-अलग है, तो यह मेट्रिक काम की है.
कन्वर्ज़न डेटा में दशमलव
आपको दिखेगा कि आपके "क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न" कॉलम में संख्याएं दशमलव के बाद दो अंकों तक हैं. इसकी वजह यह है कि कुछ एट्रिब्यूशन मॉडल कई क्लिक से होने वाले हर कन्वर्ज़न के लिए सभी क्लिक के बीच क्रेडिट का आंशिक बंटवारा करते हैं. इन अंशों को 0.33 या 0.50 जैसी दशमलव संख्याओं की तरह दिखाया जाता है. सभी क्लिक के बीच क्रेडिट का आंशिक बंटवारा करने वाले एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल न करने पर भी, आपको अपनी रिपोर्ट में दशमलव के बाद दो अंकों तक संख्याएं दिखेंगी.
Search Ads 360 में मौजूद एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में ज़्यादा जानें.
क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न का समय
ऊपर बताए गए क्लाइंट खाते के मुख्य कन्वर्ज़न कॉलम का हिसाब, क्लिक के समय के मुताबिक लगाया जाता है, न कि कन्वर्ज़न के समय के मुताबिक. उदाहरण के लिए, अगर आपके विज्ञापन पर पिछले हफ़्ते क्लिक किया गया था और वह ट्रैफ़िक इस हफ़्ते ग्राहक में बदला है, तो क्लिक और कन्वर्ज़न, दोनों को क्लाइंट खाते के मुख्य कन्वर्ज़न कॉलम में पिछले हफ़्ते में रिपोर्ट किया जाएगा. इससे, हर कन्वर्ज़न की लागत या विज्ञापन लागत पर मुनाफ़ा जैसी मेट्रिक काे ज़्यादा सटीक तरीके से मेज़र किया जा सकता है, क्योंकि विज्ञापन की लागत का हिसाब क्लिक के समय के मुताबिक भी लगाया जाता है.
कन्वर्ज़न होने के समय के मुताबिक भी कन्वर्ज़न की रिपोर्ट की जा सकती है. यह हाल ही के कन्वर्ज़न डेटा को देखने और अपने तीसरे-पक्ष की रिपोर्टिंग से तुलना करने में आपकी सहायता करता है. कन्वर्ज़न कॉलम के समय में शामिल है:
- क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से)
- क्लाइंट खाते की कन्वर्ज़न वैल्यू (कन्वर्ज़न के समय के आधार पर)
- "वैल्यू / क्लाइंट खाते के कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न के समय के आधार पर)” के बगल में मौजूद बॉक्स चुनें
ध्यान दें: इन कॉलम के लिए डेटा, मार्च 2019 से उपलब्ध है. स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न और स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न, "कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से” कॉलम के डेटा में शामिल नहीं होते हैं.
Google Ads व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना)
“व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना)” कॉलम आपको बताता है कि ग्राहक आपके विज्ञापन को देखते हैं, लेकिन उसके साथ इंटरैक्ट नहीं करते और फिर आपकी साइट पर जाकर कन्वर्ज़न पूरा करते हैं. यह आपके दूसरे कन्वर्ज़न कॉलम में दिखने वाले डेटा से अलग होता है जो उस समय रिकॉर्ड किया जाता है, जब ग्राहक किसी विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट करते हैं और फिर आपकी साइट पर जाकर कन्वर्ज़न पूरा करते हैं.
व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न आपके डिसप्ले या वीडियो विज्ञापन कैंपेन की अहमियत को ट्रैक करने का एक कारगर तरीका है. डिसप्ले कैंपेन के लिए, वे ऐसे कन्वर्ज़न को मेज़र करते हैं जिनमें ग्राहक ने किसी कन्वर्ज़न को पूरा करने से पहले कोई विज्ञापन देखा, लेकिन उस पर क्लिक नहीं किया. व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न आपके कन्वर्ज़न की सेटिंग पर ध्यान देता है, जैसे कि कन्वर्ज़न की गिनती करने का तरीका.
Display Network के विज्ञापन के लिए, आखिरी दिखने वाले इंप्रेशन को, व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न का क्रेडिट मिलेगा. Google की ऐक्टिव व्यू टेक्नोलॉजी में, डिसप्ले विज्ञापन के किसी इंप्रेशन को देखने लायक तब ही माना जाता है, जब कम से कम 50% विज्ञापन एक सेकंड तक स्क्रीन पर दिखता रहे. विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े और ऐक्टिव व्यू की रिपोर्टिंग मेट्रिक को समझने के बारे में ज़्यादा जानें.
व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) ऐसे लोगों के कन्वर्ज़न अपने आप निकाल देते हैं जिन्होंने आपके दूसरे विज्ञापनों से भी इंटरैक्ट किया है. व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न, “कन्वर्ज़न” कॉलम में शामिल नहीं किए जाते. ये सिर्फ़ “व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न” और “सभी कन्वर्ज़न” कॉलम में शामिल होते हैं.
ऐसे ब्राउज़र जो क्रॉस-साइट कुकी की अनुमति नहीं देते हैं उनके व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न की रिपोर्ट नहीं की जा सकती.
एक्टिव व्यू और व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना)
फ़िलहाल एक्टिव व्यू, आपके Gmail खाते के 'सामाजिक' और 'प्रचार' टैब में सबसे ऊपर दिखाई देने वाले Gmail विज्ञापन इंप्रेशन की पुष्टि नहीं करता. कभी-कभी व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न का श्रेय किसी Gmail विज्ञापन इंप्रेशन को दिया जाएगा, भले ही Gmail विज्ञापनों की देखने के रूप में पुष्टि न की गई हो.
वीडियो विज्ञापनों के लिए व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न
वीडियो अभियानों के लिए, व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न आपको बताते हैं कि आपके वीडियो विज्ञापन का कोई इंप्रेशन आपकी साइट पर कब एक कन्वर्ज़न प्रदान करता है. दर्शक के ग्राहक बनने का क्रेडिट, वीडियो विज्ञापन के आखिरी इंप्रेशन को दिया जाता है.
ध्यान रखें कि एक इंप्रेशन, वीडियो विज्ञापन के व्यू से अलग होता है. किसी “व्यू” की गिनती तब की जाती है, जब कोई व्यक्ति आपका विज्ञापन 30 सेकंड (या पूरा विज्ञापन अगर वह 30 सेकंड से छोटा है) तक देखता है या विज्ञापन के किसी भाग पर क्लिक करता है. कन्वर्ज़न देने वाले “व्यू” की गिनती “कन्वर्ज़न” कॉलम में की जाती है.