Zarządzanie skutecznością kampanii różnych typów może być trudne. Możesz jednak korzystać z funkcji ułatwiających poruszanie się po raportach dotyczących różnych kampanii. Z tego artykułu dowiesz się, jak wyświetlać dane w raportach według typu kampanii i jak konfigurować kolumny, by szybciej uzyskiwać wgląd w potrzebne dane.
Instrukcje
Przeglądanie danych raportowania według typu kampanii
Możesz oszczędzać czas dzięki filtrowaniu danych według typu kampanii, np. kampanii produktowej lub kampanii w sieci reklamowej Google. Możesz wybrać tylko takie typy kampanii, jakie masz na koncie.
Aby filtrować dane według typu kampanii:
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Wejdź na konto klienta
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Nad tabelą kliknij ikonę filtra
lub Dodaj filtr.
- Na pasku wyszukiwania w wyskakującym okienku wpisz „Typ kampanii”, a następnie zaznacz pola wyboru obok typów kampanii, które chcesz wyświetlić.
- Kliknij Zastosuj. W tabeli zobaczysz tylko dane o skuteczności tego typu kampanii.
Jeśli dostosujesz kolumny, Search Ads 360 zapamięta wybrane przez Ciebie ustawienia na podstawie kontekstu kampanii. Dzięki temu oszczędzisz czas, bo natychmiast wyświetlą się regularnie przeglądane przez Ciebie kolumny, odpowiednie dla wybranego typu kampanii. Jeśli np. podczas przeglądania danych kampanii w sieci reklamowej Google zawsze wybierasz kolumnę „Śr. CPM” na karcie „Grupy reklam”, gdy następnym razem wybierzesz kampanię w sieci reklamowej Google lub ustawisz filtr na ten typ kampanii, wśród wyświetlonych kolumn zobaczysz kolumnę „Śr. CPM”.
Szybsze uzyskiwanie odpowiednich danych dzięki wstępnie zdefiniowanym zestawom kolumn
Aby ułatwić i przyspieszyć analizę skuteczności różnych typów kampanii, możesz używać wstępnie zdefiniowanych zestawów kolumn. Najbardziej odpowiednie kolumny dla danego typu i celu reklamowego kampanii są dostępne w postaci gotowych zestawów w menu Kolumny.
Aby użyć wstępnie zdefiniowanego zestawu kolumn w widoku tabeli statystyk:
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Nad tabelą kliknij ikonę filtra
- Na pasku wyszukiwania w wyskakującym okienku wpisz „Typ kampanii”, a następnie zaznacz pola wyboru obok typów kampanii, których dane chcesz wyświetlić.
- Kliknij Zastosuj.
- Nad tabelą kliknij ikonę kolumn
. Jeśli ikona kolumn jest niewidoczna, kliknij ikonę Zamknij
.
- Na stronie „Modyfikuj kolumny dla kampanii” zobaczysz opcje dotyczące zestawu kolumn. Wybierz zestaw kolumn na podstawie celu reklamowego (konwersje, wyświetlenia, promowanie marki itd.). Kolumny w tabeli statystyk zostaną zaktualizowane, aby odzwierciedlać zalecany zestaw kolumn.
. Jeśli ikona kolumn jest niewidoczna, kliknij ikonę Zamknij 
.Wyświetlanie wyników skuteczności różnych typów kampanii – kolumny interakcji
Interakcja to główne działanie użytkownika związane z formatem reklamy, np. kliknięcia reklam tekstowych i produktowych, obejrzenia reklam wideo Google itd.
Kolumna „Interakcje” zawiera liczbę kliknięć w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, liczbę obejrzeń filmów w przypadku kampanii wideo Google itd. Te kolumny obejmujące różne kampanie przedstawiają kluczowe wskaźniki dla poszczególnych typów kampanii i pomagają Ci sprawdzać, jak skutecznie reklamy realizują Twoje cele reklamowe.
Te kolumny to:
| Format reklamy | Interakcje | Przykładowe typy kampanii |
|---|---|---|
| Reklamy tekstowe | Kliknięcia |
|
| Reklamy graficzne | Kliknięcia |
|
| Reklamy wideo TrueView | Obejrzenia filmów |
|
| Reklamy wideo aplikacji | Zaangażowanie |
|
| Reklamy TrueView zachęcające do działania | Zaangażowanie |
|
| Reklamy lightbox | Zaangażowanie |
|
| Reklamy produktowe z funkcją prezentacji | Zaangażowanie |
|
- Współczynnik interakcji: pokazuje, jak często użytkownicy wchodzą w interakcję z reklamą, gdy ją zobaczą. Jest to liczba interakcji z reklamą podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy. Dzięki temu współczynnikowi możesz sprawdzić skuteczność reklamy. Jeśli np. masz 10 interakcji i 1000 wyświetleń, współczynnik interakcji wynosi 1%.
- Średni koszt: średnia kwota, jaką płacisz za interakcję. To iloraz łącznego kosztu reklam i całkowitej liczby interakcji. Przykład: jeśli reklama zarejestruje dwie interakcje, z których jedna kosztuje 0,30 zł, a druga 0,40 zł, średni koszt tych interakcji wynosi 0,35 zł.
Przykład
Załóżmy, że masz kampanię wideo oraz kampanię w sieci wyszukiwania Google promujące ten sam produkt i chcesz zmierzyć łączną skuteczność obu kampanii. Kliknięcia są przydatne do pomiaru skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania, ale nie sprawdzą się w przypadku kampanii wideo, gdzie najważniejszymi działaniami użytkownika są obejrzenia filmu lub interakcje z nim. Kolumna „Interakcje” zlicza działania użytkownika, które mają największe znaczenie w przypadku danej kampanii, co pozwala szybko sprawdzić łączną skuteczność obu kampanii (bez konieczności dodawania do raportu kolumn „Kliknięcia” i „Wyświetlenia filmów”).