A teljesítmény különböző kampánytípusokban való kezelése kihívást jelenthet. Az alábbi funkciók használatával a több kampányra kiterjedő jelentéskészítés egyszerűbben és könnyebben használható. Ez a cikk bemutatja, hogy hogyan tekintheti meg a jelentésadatokat kampánytípusok szerint, és hogyan hozhat létre oszlopokat, hogy gyorsabban hozzáférhessen a releváns adatokhoz.
Utasítások
A jelentésadatok megtekintése a kampánytípus alapján
Időt takaríthat meg az adatok kampánytípus szerinti szűrésével (például Shopping- vagy Google Display-kampányok). Csak a fiókban szereplő kampánytípusok közül választhat.
Kampánytípus szerinti szűrés:
- Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
- Navigáljon egy ügyfélfiókhoz.
- A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok elemre.
- A táblázat felett kattintson a szűrőikonra
vagy a Szűrő hozzáadása lehetőségre.
- Az előugró keresősávba írja be a „Kampánytípus” kifejezést, majd jelölje be a megtekinteni kívánt kampánytípus(ok)hoz tartozó jelölőnégyzetet.
- Kattintson az Alkalmaz gombra. A táblázatban csak az adott kampánytípus teljesítményadatai jelennek meg.
Ha személyre szabja az oszlopokat, a Search Ads 360 a kampány kontextusa alapján megjegyzi a kiválasztott beállításokat. Így mindig a rendszeresen megjelenítésre kiválasztott, releváns oszlopok jelennek meg azonnal a megtekintett kampánytípushoz, ezzel pedig időt takaríthat meg. Ha például a Hirdetéscsoportok lapon mindig az Átl. CPM oszlopot választja a ÍGoogle Display-kampányok megtekintésekor, az oszlopok között meg fog jelenni az Átl. CPM oszlop, amikor később kiválaszt egy Google Display-kampányt vagy a Google Display-kampányokra szűri a kampánytípus-nézetet.
A releváns adatok gyorsabb lekérése előre megadott oszlopkészletekkel
Különböző kampánytípusok esetén a teljesítmény elemzésének egyszerűsítése és gyorsítása érdekében használhat előre megadott oszlopkészleteket is. Az adott kampánytípus és hirdetési cél legfontosabb oszlopai az oszlopok menüben az előre meghatározott készletekben állnak rendelkezésre.
Előre megadott oszlopkészlet használata a statisztikai táblázat nézetéhez:
- Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
- A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok elemre.
- A táblázat felett kattintson a szűrőikonra
- Az előugró keresősávba írja be a „Kampánytípus” kifejezést, majd jelölje be azon kampánytípus(ok) jelölőnégyzetét, amely(ek)nek meg szeretné tekinteni az adatait.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
- Kattintson a táblázat fölött lévő oszlopok ikonra
. Ha az oszlopok ikon nem látható, kattintson a Bezárás ikonra
.
- A „Kampányokhoz tartozó oszlopok módosítása” oldalon megjelennek az oszlopkészletek beállításai. Elérni kívánt hirdetési céljai (konverziók, megtekintések száma, márkaépítés stb.) szerint válasszon oszlopkészletet. A statisztikai táblázat frissül, és az ajánlott oszlopkészletet jeleníti meg.
. Ha az oszlopok ikon nem látható, kattintson a Bezárás ikonra 
.A több kampányt érintő teljesítmény megtekintése interakciós oszlopokkal
Az interakció a hirdetésformátumhoz kapcsolódó elsődleges felhasználói beavatkozás – kattintások a szöveges és a Shopping-hirdetések, megtekintések a Google-videóhirdetések esetében stb.
Az „Interakciók” oszlop keresési kampányoknál a kattintások számát, Google-videókampányoknál pedig a videómegtekintések számát mutatja meg. Ezek a több kampányra kiterjedő oszlopok az egyes kampánytípusok legfontosabb mutatóinak jelentései, amelyek segítségével mérni tudja, hogy a hirdetések mennyire felelnek meg a hirdetési céloknak.
Ezek az oszlopok:
| Ilyen hirdetésnél: | „Interakciónak” számít... | Példa kampánytípusokra |
|---|---|---|
| Szöveges hirdetések | Kattintások |
|
| Képes hirdetések | Kattintások |
|
| TrueView-videóhirdetések | Videómegtekintések |
|
| Videós alkalmazáspromóciós hirdetések | Tevékenység |
|
| TrueView for Action-hirdetések | Tevékenység |
|
| Átvilágítódoboz-formátumú hirdetések | Tevékenység |
|
| Shopping-kirakathirdetések | Tevékenység |
|
- Interakciós arány: azt mutatja, hogy milyen gyakran végeznek műveleteket az emberek a hirdetéssel, miután az megjelent nekik. Ezt úgy mérjük, hogy a hirdetés interakcióinak számát elosztjuk a hirdetés megjelenéseinek számával. Használatával megtudhatja, mennyire hatékony a hirdetés. Például 10 interakció és 1000 megjelenítés esetén az interakciós arány 1%.
- Átlagos költség: az az átlagos összeg, amelyet egy interakcióért fizet. Az összeg a hirdetések teljes költsége osztva az összes interakció számával. Például ha a hirdetéshez két interakció kapcsolódik, és az egyik költsége 60 Ft, a másiké pedig 80 Ft, akkor ezeknél az interakcióknál az átlagos költség 70 Ft.
Példa
Tegyük fel, hogy egy Google-videókampányt és egy Google keresési kampányt futtat ugyanannak a terméknek a hirdetésére, és szeretné mérni a két kampány együttes teljesítményét. Míg a kattintások jól használhatók a keresési kampány teljesítményének mérésére, kevésbé alkalmasak egy videókampány teljesítményének mérésére, amelynél a legfontosabb felhasználói műveletek a videómegtekintés vagy az elköteleződés. Az „Interakciók” oszlop minden kampánynál a legfontosabb felhasználói műveletet számolja, amely lehetővé teszi, hogy gyorsan áttekinthesse a kampányok együttes teljesítményét (anélkül, hogy mind a „Kattintások”, mind a „Videómegtekintések” oszlopot bele kellene foglalni a jelentésbe).