No Google Ads, a taxa de cliques (CTR) esperada é um status de palavra-chave que mostra a probabilidade de os anúncios receberem cliques quando são exibidos para ela, independentemente da posição e dos recursos dos anúncios e de outros formatos que podem afetar o destaque e a visibilidade deles.
Esse status indica se é provável que a palavra-chave gere um clique no seu anúncio. O Google Ads considera o desempenho anterior dela com base na posição do anúncio. A taxa de cliques esperada para uma palavra-chave na conta do Google Ads é uma estimativa que supõe que o termo de pesquisa corresponderá a ela. No momento do leilão (quando uma busca aciona um dos seus anúncios), o Google Ads calcula uma CTR esperada mais precisa com base nos termos de pesquisa, tipo de dispositivo e outros fatores.
Há três status possíveis: "acima da média", "na média" e "abaixo da média".
- Um status "na média" ou "acima da média" indica que não há problemas graves com a taxa de cliques esperada dessa palavra-chave em comparação com todas as outras no Google Ads.
- "Abaixo da média" indica que convém considerar a troca do texto do anúncio para que ele esteja mais relacionado às suas principais palavras-chave.
- Use esse status para ajudar a identificar as palavras-chave que podem não ser relevantes o suficiente para apresentar um bom desempenho.
- A taxa de cliques esperada é uma previsão, portanto, é diferente daquelas exibidas na coluna "CTR" da conta. Ao contrário da coluna "CTR", esse status considera o desempenho da palavra-chave na sua conta e na de outros anunciantes do Google Ads. Ele também foi ajustado para eliminar a influência da posição do anúncio e de outros fatores que afetam o destaque e a visibilidade, como os recursos.
- Uma palavra-chave pode apresentar um Índice de qualidade alto e uma taxa de cliques esperada baixa (ou vice-versa) porque o Google Ads analisa diferentes fatores de qualidade ao determinar esse Índice. Mesmo que seu Índice de qualidade geral seja alto, avalie fatores individuais para identificar áreas que podem ser melhoradas.
- As palavras-chave pausadas mantêm os índices de quando estavam ativas. Portanto, não é necessário analisá-los após algum tempo. Incentivamos os anunciantes do Google Ads a se concentrar nas palavras-chave ativas ao analisar as submétricas do Índice de qualidade, já que ele é atualizado constantemente.