Przewidywany współczynnik klikalności w Google Ads to stan słowa kluczowego, który niezależnie od pozycji reklamy, komponentów i innych formatów reklamy wpływających na jej widoczność oblicza prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy, gdy zostanie ona wyświetlona po wpisaniu danego słowa kluczowego.
Ten stan szacuje, czy dane słowo kluczowe ma szansę doprowadzić do kliknięć reklamy. Google Ads uwzględnia skuteczność słowa kluczowego w przeszłości, określaną na podstawie pozycji reklamy. Przewidywany współczynnik klikalności, który jest podawany na koncie Google Ads w przypadku słowa kluczowego, jest szacunkową wielkością opartą na założeniu, że wyszukiwane słowo będzie dokładnie dopasowane do słowa kluczowego. Podczas aukcji (gdy słowa wyszukiwane przez użytkownika uruchamiają Twoją reklamę), Google Ads dokładnie oblicza przewidywany CTR na podstawie wyszukiwanych haseł, typu urządzenia i innych czynników związanych z aukcją.
Możliwe są trzy stany: powyżej średniej, średni lub poniżej średniej.
- Stan „Średni” lub „Powyżej średniej” oznacza brak poważniejszych problemów z przewidywanym współczynnikiem klikalności danego słowa kluczowego w porównaniu z pozostałymi słowami kluczowymi używanymi w Google Ads.
- Stan „Poniżej średniej” oznacza, że warto zmienić tekst reklamy, dopasowując go do najskuteczniejszych słów kluczowych.
- Ten stan służy do identyfikowania mało trafnych słów kluczowych o niskiej skuteczności.
- Przewidywany współczynnik klikalności to wartość szacunkowa, dlatego różni się od faktycznego współczynnika klikalności podanego w kolumnie „CTR” na koncie. W odróżnieniu od wartości podanych w kolumnie „CTR” ten stan wskazuje skuteczność wybranego słowa kluczowego zarówno w ramach Twojego konta Google Ads, jak i w kontekście kont pozostałych reklamodawców Google Ads. Został on też dostosowany, aby wyeliminować oddziaływanie pozycji reklamy i innych czynników, które mają wpływ na widoczność, takich jak komponenty.
- Możliwa jest sytuacja, w której dane słowo kluczowe będzie miało wysoki wynik jakości i niski przewidywany współczynnik klikalności (lub odwrotnie), ponieważ Google Ads określa wynik jakości na podstawie wielu różnych czynników. Nawet wtedy, gdy uzyskasz wysoki ogólny wynik jakości, możesz go jeszcze poprawić, optymalizując poszczególne czynniki.
- Wstrzymane słowa kluczowe zachowują wyniki uzyskane podczas ostatniej aktywności, dlatego często nie warto później brać ich pod uwagę. Zachęcamy, by reklamodawcy Google Ads skupiali się na aktywnych słowach kluczowych i sprawdzali ich wynik jakości, ponieważ jest on aktualizowany na bieżąco.