- La segmentación geográfica le permite seleccionar las zonas geográficas en las que pueden aparecer sus anuncios. Además, puede usarla como herramienta de optimización para aumentar el retorno de la inversión (ROI).
- Saber qué rendimiento tendrían sus anuncios en distintas ubicaciones puede ayudarle a la hora de determinar las zonas a las que debe destinar la mayor parte de la publicidad online y del presupuesto.
A continuación, le damos consejos útiles para mejorar la segmentación geográfica.
Consultar el rendimiento por ubicación
A partir de los datos de rendimiento geográfico de Google Ads puede confirmar que sus anuncios aparecen en determinadas ubicaciones y comparar su rendimiento en ubicaciones diferentes. Consulta esta información para identificar las zonas en las que le gustaría centrarse y eche un vistazo a los consejos de esta lista, que le ayudarán a aumentar la eficacia de los anuncios en cada zona.
Ejemplo
Tiene una campaña orientada a Japón, pero está ubicado en otro país. Al consultar los datos de rendimiento geográfico, se da cuenta de que sus anuncios obtienen impresiones en ciudades de todo Japón. Además, descubre que sus anuncios tienen mejores resultados en Tokio y en Kioto, por lo que decide iniciar una nueva estrategia publicitaria orientada a esas áreas.
Asignar más o menos presupuesto a determinadas áreas
Si su campaña funciona mejor en determinadas áreas, puede que le interese crear campañas individuales orientadas solo a las zonas en las que se consiguen los mejores resultados. De esta manera, podrá aumentar los presupuestos y las pujas por palabra clave para maximizar las impresiones de anuncio en ciudades que ofrezcan un rendimiento alto. A su vez, puede crear otra campaña orientada a áreas que no estén en estas ciudades. Puede utilizar las mismas palabras clave que en otras campañas, pero con pujas más bajas.
Ejemplo
Tiene una campaña para promocionar equipamiento de buceo y ha orientado sus anuncios a toda España, pero son los clientes de la costa los que compran la mayor parte de sus productos. Por eso, crea una campaña independiente orientada solo a la costa para que sea más fácil determinar los resultados de la campaña en esa zona y poder ajustar el presupuesto como corresponda.
Redactar el texto de los anuncios para que destaque en determinadas zonas geográficas
Destaque las ventajas competitivas de su empresa, como determinados productos o servicios que tengan más posibilidades de interesar a los clientes de esas áreas. También puede incluir promociones que solo están disponibles en áreas determinadas.
Ejemplo
Descubre que su tienda online de equipamiento invernal vende la mayoría de manoplas a personas de Cantabria. Para atraer a esos clientes y vender más manoplas, crea un anuncio orientado a usuarios que estén ubicados en esta comunidad.
Utilizar páginas de destino específicas para cada ubicación
Si en su sitio web tiene páginas de destino orientadas a cada región en la que opera, dirija a los clientes a la página de destino que más relacionada esté con el área geográfica de estos. De esa forma, no tendrán que perder tiempo buscando la información que les interesa.
Ejemplo
Es agente inmobiliario y en su sitio web se publican ofertas de apartamentos en venta en Andalucía. Si un cliente busca apartamentos en Córdoba, puede dirigirlo a la página de destino con apartamentos en Córdoba, en lugar de a la página que muestra apartamentos en Sevilla.
Utilizar recursos de ubicación para destacar la dirección de la empresa (solo en Google Ads)
Si para sus clientes es importante saber dónde se encuentra su empresa, puede serle útil añadir recursos de ubicación a sus anuncios. Los recursos de ubicación añaden la dirección y el número de teléfono de su empresa al texto de los anuncios, integrando a la perfección todos los elementos en un mismo diseño.
Si todos los establecimientos que aparecen en sus recursos de ubicación están en España, puede especificar un radio objetivo a su alrededor para mostrar los anuncios a las personas que están cerca. Con los multiplicadores de puja, también puede ajustar diferentes pujas por estas áreas.
Ejemplo
Supongamos que tiene un taller de bicicletas en el centro de Bilbao. Con los recursos de ubicación de Google Ads, un cliente que se encuentra cerca del taller y busca un lugar para reparar su bicicleta puede ver el anuncio junto con la dirección completa y el número de teléfono, y acudir al taller para que le arregle el pinchazo.
Excluir regiones que no arrojan buenos resultados
Si sus anuncios reciben clics con una baja tasa de conversión en determinadas áreas o clics procedentes de regiones en las que no quiere que se muestren, puede excluir esas zonas de su segmentación.
Ejemplo
Si ha estado orientando la publicidad a toda España, pero cree que los clics que provienen de Salamanca no dan buenos resultados en lo que a conversiones se refiere, puede excluir esa ciudad para que sus anuncios no se muestren allí.
Importante
La segmentación geográfica se basa en una serie de señales, entre las que se incluyen los ajustes, los dispositivos y el comportamiento de los usuarios en nuestra plataforma. Este tipo de segmentación es el principal recurso de Google para mostrar anuncios a los usuarios que tienen los ajustes de ubicación que has elegido. Dado que estas señales varían, la precisión no está garantizada al 100 % en todos los casos.
Como siempre, debe consultar sus métricas de rendimiento generales para asegurarse de que sus ajustes se adecúan a sus objetivos publicitarios y poder modificarlos en consecuencia.