Tablolarda segment kullanma

Segmentleri kullanarak Search Ads 360 tablolarında kendiniz için en önemli verileri ön plana çıkarın. Segmentler sayesinde verilerinizi satırlara bölebilir ve görmek istediğiniz bilgileri diğerlerinden ayırabilirsiniz. Segment seçenekleri incelediğiniz tabloya bağlı olarak değişiklik gösterse de zaman aralıklarını, tıklama türünü veya cihazları içerebilir.

Bu makalede segmentleri nasıl kullanabileceğiniz açıklanmaktadır.

Talimatlar

Tablonuzdaki satırları segmentlere ayırma

1. Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
2. Segmentlere ayırmak istediğiniz tabloya gitmek için sayfa menüsünü kullanın.
3. Segment simgesini tıklayıp diğerlerinden ayırmak istediğiniz verileri seçin.
4. Segmenti kaldırmak için segment simgesini tıklayın ve Hiçbiri'ni seçin.

Not: Uyumsuz bir segment uygularsanız sütunlarda değer gösterilmez. Örneğin, dönüşüme dayalı segmentler (ör. "Dönüşüm işlemi", "Dönüşüm gecikmesi") yalnızca dönüşümle ilgili sütunlarla (ör. Dönüşümler, Tüm dönüşümler, Dönüşüm değeri) kullanıldığında çalışır. Bu nedenle Tıklamalar, Göstr. ve Maliyet gibi diğer sütunlar, dönüşüm tabanlı bir segment uygulandığında boş bir değer ("--") gösterir.

Detaylı bilgi edinmek için farklı segment türlerini kullanma

Bazı segmentler hesabınızın hemen hemen her sayfasında bulunurken bazı segmentler yalnızca belirli sayfalarda kullanılabilir. Bazı durumlarda, verilerinize belirli bir segmenti uygulamak için rapor indirmeniz gerekebilir. Aşağıda, mevcut segment türleri ve bunları nasıl kullanabileceğiniz açıklanmıştır:

Reklam hedefi

Reklam hedefi, kullanıcının bir reklamı tıkladıktan sonra nereye ulaştığını tanımlar. Hem uygulamanıza hem de mobil web sitenize reklam trafiği geliyorsa bu segmenti, kullanıcıların nereye yönlendirildiğine bağlı olarak reklam performansını karşılaştırmak için kullanabilirsiniz.

Reklam hedefine türüne göre segmentlere ayırma, bazı metriklerle (ör. video kampanyalarındaki görüntüleme dönüşümleri) uyumlu olmayabilir.

Tıklama türü

Hangi tıklamaların sonucunda web sitenizin ziyaret edildiğini öğrenmek veya mobil cihazlarda gösterilen reklamınızda telefon numaranızın kaç kez tıklandığını ("tıkla ve ara" olarak da adlandırılır) görmek için bu segmenti kullanın.

Tıklama türüne göre segmentlere ayırma, bazı metriklerle (ör. Google Ads video kampanyalarındaki görüntüleme metrikleri) uyumlu olmayabilir.

Not: Tıklama türü, aynı gösterimin birden fazla özelliği için geçerli olabilir. Örneğin bir "tıkla ve ara" gösterimi, aynı reklamdaki bir başlık gösteriminin yanında yer alabilir. Bu durumda, indirdiğiniz raporda özet toplamları yerine "--" yazdığını görürsünüz. Bazı gösterimler iki kez sayılmış olacağından toplam değer belirtmek yanlış olur.

Dönüşüm

Dönüşüm izleme'yi kurduysanız "Dönüşüm işlemi", "Dönüşüm kategorisi" ve "Dönüşüm kaynağı" segmentlerinden yaralanarak dönüşüm performansı hakkında bilgi edinebilirsiniz. Diğer reklamcılık platformları için dönüşüm verilerini görmek amacıyla "Floodlight etkinlik grubu" veya "Floodlight etkinliği" sütunlarını ekleyebilirsiniz. Floodlight dönüşümlerini izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.  

Dönüşüme Kadarki Gün Sayısı (Yalnızca Google Ads)

"Dönüşüm elde edilene kadar geçen gün sayısı" segmenti, müşterinin reklam gösterimi ile sonraki dönüşüm arasındaki zaman farkını gösterir. Dönüşüm rakamlarınızı yorumlamadan önce belirli bir raporlama günü için ne kadar beklemeniz gerektiğini anlamak istiyorsanız, “Dönüşüm elde edilene kadar geçen gün sayısı”nı kullanın. Kullanıcıları dönüştürmenin geçmişte ne kadar zaman almış olabileceğini gözlemleyerek, yeni bir reklam kampanyasını ne zaman başlatmanız gerektiği konusunda da daha iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Cihaz

Bu segmenti cihazlar, bilgisayarlar, cep telefonları ve tabletler arasındaki performansı karşılaştırmak için kullanabilirsiniz.

Anahtar Kelime / Yerleşim

Bu segmenti, her bir anahtar kelimenin belirli reklamlarda nasıl performans gösterdiğini karşılaştırmak için kullanabilirsiniz. Bu segment yalnızca Reklamlar ve öğeler sayfasında kullanılabilir.

Ağ (arama ağı iş ortakları ile)

Google Arama Ağı ve Google Görüntülü Reklam Ağı performanslarını karşılaştırmak için bu segmenti kullanabilirsiniz. Bu segment, Reklamlar ve uzantılar sayfasındaki ayrı ayrı reklamları birbiriyle karşılaştırmak için sıkça kullanılır.

Arama terimleri eşleme türü

Bir anahtar kelimeyi arama terimleri eşleme türüne göre bölümlere ayırmak, gerçek arama terimleriyle anahtar kelimeniz arasındaki ilişkiyi anlamanıza yardımcı olabilir. Bu segment türü, anahtar kelimenizin geniş, sıralı veya tam eşlemelerde nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlayabilir.

Bu segmenti, belirli bir anahtar kelimenin her bir arama terimi eşleme türüne ait tıklama sayısını, gösterim sayısını veya TO'sunu görmek için kullanabilirsiniz. Ardından, performansı artırmak için anahtar kelime eşleme türünüzde değişiklikler yapabilirsiniz

Örnek

Örneğin, köpek oyuncakları şeklinde geniş eşlemeli bir anahtar kelimenizin olduğunu ve bir müşterinin köpekler için alınabilecek oyuncaklar terimini kullanarak arama yaptığını varsayalım. Arama terimi eşleme türü geniş olacaktır. Müşteri köpek oyuncakları al veya köpek oyuncağı al terimleriyle arama yaptığında, arama terimi eşleme türü sıralı olur. Müşteri köpek oyuncakları veya köpek oyuncağı şeklinde arama yaparsa, arama terimi eşleme türü tam olur.

Anahtar kelimeniz	Arama terimi	Arama terimleri eşleme türü
köpek oyuncakları	köpekler için alınabilecek oyuncaklar	Geniş eşleme
köpek oyuncakları	köpek oyuncağı al köpek oyuncakları al	Sıralı eşleme
köpek oyuncakları	köpek oyuncakları köpek oyuncağı	Tam eşleme

Şimdi de, istatistik tablonuza bu segmenti eklediğinizi ve köpek oyuncakları geniş eşlemeli anahtar kelimenizin, reklamınızı her arama terimi eşleme türü (geniş, sıralı ve tam) için gösterdiğini varsayalım. Köpek oyuncakları anahtar kelimesinin her arama terimi eşleme türü için nasıl performans gösterdiğine bağlı olarak, anahtar kelimenin teklifini artırabilir veya azaltabilirsiniz.

Unutmayın

Reklamlarınızı tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonları için göstermemeyi seçseniz de, tam ve sıralı arama terimi eşleme türlerinin sayısında bir artış görmeye devam edebilirsiniz. Örneğin, anahtar kelime listenizde köpek oyuncakları geniş eşlemeli anahtar kelimesi bulunuyorsa ve köpek oyuncağı terimi için arama yapılırsa, köpek oyuncağı terimi köpek oyuncakları teriminin yakın bir varyasyonu olduğundan, bu arama terimi eşleme türünü tam eşleme olarak belirleriz.

Özel kategori (yalnızca Google Ads)

"Özel kategori" segmenti, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki otomatik yerleşim performansınızla ilgili bir rapor indirdiğinizde kullanılabilir. Bu segment, reklamlarınızın yayınlandığı iki tür sayfayı gösterir. Bunlar hata sayfaları ve park edilmiş alan adı siteleridir.

Zaman

Bu segmenti kullanarak istatistik tablonuzu, seçtiğiniz zaman aralığına göre satırlara ayırabilirsiniz. Büyük miktarda veri isteğinde bulunursanız, rapor indirmenizi söyleyen bir mesaj görebilirsiniz.
Seçenekler şunları içerir:

• Haftanın günü (Pazartesi, Salı, Çarşamba...)
• Gün (örneğin, 21 Aralık 2011 Çarşamba)
• Hafta
• Ay
• Çeyrek
• Yıl
• Günün saati

Üstte/Diğer (Yalnızca Google Ads)

Reklamınızın Google arama sonuçlarının ve Arama Ağı iş ortaklarının sayfalarında gösterildiği yeri öğrenmek için istatistik tablonuza "Üstte/Diğer" segmentini uygulayabilirsiniz. Verilerinizi "Üstte - Diğer" ölçütüne göre bölümlere ayırmak, sayfanın sizin için en iyi performans gösteren kısımlarında reklam yayınlamak üzere Arama Ağı kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.

Verileri yorumlama

• Google arama: Üstte -- Reklamınız, organik Google arama sonuçlarının üst kısmında yayınlanmıştır.
• Google arama: Diğer -- Google arama sonuçlarının hemen üstünde gösterilmeyen metin reklamları "Google arama: Diğer" sınıfına dahil edilir.
• Arama ağı iş ortağı: Üstte -- Reklamınız, bir arama ağı iş ortağı sayfasında iş ortağının organik arama sonuçlarının üst kısmında yayınlanmıştır.
• Arama Ağı iş ortakları: Diğer -- İş ortağı arama sonuçlarının hemen üstünde gösterilmeyen reklamlar "Diğer" sınıfına dahil edilir.
• Google Görüntülü Reklam Ağı -- Reklamınız, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanmıştır.

İlgili bağlantılar

• Performans verilerini özelleştirme
• Kampanya türleri genelinde performansı görüntüleme