표에서 분류 기준 사용하기

Search Ads 360 표에서 분류 기준을 사용하면 중요한 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 분류 기준을 적용하면 확인하려는 데이터가 여러 행으로 분류되어 표시됩니다. 분류 기준에는 여러 단위의 시간, 클릭 유형, 기기 등이 있으며, 조회 중인 표에 따라 선택할 수 있는 분류 기준이 달라질 수 있습니다.

이 도움말에서는 분류 기준을 사용하는 방법에 대해 설명합니다.

안내

표에 분류 기준을 적용하는 방법

Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
페이지 메뉴를 사용하여 분류할 표로 이동합니다.
분류 기준 아이콘 을 클릭하고 분리할 데이터를 선택합니다.
분류 기준을 삭제하려면 분류 기준 아이콘 을 클릭하고 없음을 선택합니다.

참고: 통계의 내용과 관련이 없는 분류 기준을 적용하면 열에 값이 표시되지 않을 수 있습니다. 예를 들어 '전환 액션', '전환 지연시간'과 같은 전환 관련 분류 기준은 전환수, 모든 전환수, 전환 가치와 같은 전환 관련 열에만 적용됩니다. 따라서 전환 기반 분류 기준이 적용되면 클릭수, 노출수, 비용 등의 열에는 -- 기호만 표시됩니다.

다양한 분류 기준을 사용하여 유용한 정보를 얻는 방법

일부 분류 기준은 계정의 거의 모든 탭에서 사용할 수 있지만, 일부 분류 기준은 특정 탭에서만 사용할 수 있습니다. 특정 분류 기준을 데이터에 적용하려면 보고서를 다운로드해야 할 수도 있습니다. 다음은 사용 가능한 분류 기준 유형과 이러한 유형을 사용하는 방법입니다.

광고 도착 페이지

광고 도착 페이지는 사용자가 광고를 클릭한 후 방문하는 위치를 나타냅니다. 앱과 모바일 웹사이트 모두에서 광고 트래픽이 발생하는 경우 이 분류 기준을 사용하여 사용자가 방문한 위치를 기준으로 광고 실적을 비교할 수 있습니다.

동영상 캠페인의 조회연결 전환 등 일부 측정항목에는 광고 도착 페이지 분류 기준이 적용되지 않을 수 있습니다.

클릭 유형

어떤 클릭이 웹사이트 방문으로 이어졌는지를 확인하거나 광고가 휴대기기에 게재되었을 때의 전화번호 클릭수(클릭 투 콜이라고도 함)를 확인하려면 이 분류 기준을 사용하세요.

Google Ads 동영상 캠페인의 조회 측정항목 등 일부 측정항목에는 클릭 유형 분류 기준이 적용되지 않을 수 있습니다.

참고: 클릭 유형은 동일한 노출의 여러 요소에 적용될 수 있습니다(예: 클릭 투 콜 노출이 같은 광고의 광고 제목 노출과 함께 표시될 수 있음). 이 경우에는 다운로드한 보고서에 총계 대신 '--' 기호가 표시됩니다. 일부 노출이 중복 집계되므로 총계가 부정확합니다.

전환

전환추적을 사용 중인 경우에는 '전환 액션', '전환 카테고리', '전환 소스' 분류 기준을 통해 전환 실적을 자세히 파악할 수 있습니다. 다른 광고 플랫폼의 경우 '플러드라이트 액티비티 그룹' 또는 '플러드라이트 액티비티' 열을 추가하여 전환 데이터를 확인할 수 있습니다. 플러드라이트 전환추적에 대해 자세히 알아보세요.

전환까지의 소요 일수(Google Ads만 해당)

'전환까지의 소요 일수' 분류 기준에는 고객의 광고 노출과 후속 전환 간에 경과된 시간이 표시됩니다. '전환까지의 소요 일수'를 통해 얼마나 기다려야 특정 보고일의 전환수를 확인할 수 있는지 알 수 있습니다. 또한 과거에 사용자가 전환할 때까지 소요된 시간을 확인하여 언제 새로운 광고 캠페인을 시작하는 것이 좋은지 알 수 있습니다.

기기

컴퓨터, 휴대전화, 태블릿 등 여러 기기에서의 실적을 비교하려면 이 분류 기준을 사용하세요.

키워드/게재위치

특정 광고에 대한 개별 키워드 실적을 비교하려면 이 분류 기준을 사용하세요. 이 분류 기준은 광고 및 확장 소재 페이지에서만 사용할 수 있습니다.

네트워크(검색 파트너 포함)

Google 검색 네트워크 실적과 Google 디스플레이 네트워크 실적을 비교하려면 이 분류 기준을 사용하세요. 광고 및 확장 페이지에서 개별 광고를 비교할 때 자주 사용됩니다.

검색어 검색 유형

검색어 검색 유형별로 키워드를 분류하면 실제 검색어가 사용 중인 키워드와 얼마나 관련이 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 유형별 분류를 통해 키워드가 확장검색, 구문검색, 일치검색에서 어떤 실적을 내는지 파악할 수 있습니다.

분류 기준을 이용하여 특정 키워드에 대한 각 검색어 검색 유형의 클릭수, 노출수 또는 CTR을 확인할 수 있습니다. 그런 다음 키워드 검색 유형을 변경하여 실적을 개선할 수 있습니다.

예

애견 장난감이라는 키워드를 사용하고 있고 확장검색을 설정했으며 소비자가 애견에게 선물하기 좋은 장난감을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 검색어 검색 유형은 확장검색입니다. 소비자가 애견 장난감 구매 또는 애견 장난감 사기를 검색하면 검색어 검색 유형은 구문검색이며, 애견 장난감 또는 애견용 장난감을 검색하면 일치검색이 검색어 검색 유형입니다.

키워드	검색어	검색어 검색 유형
애견 장난감	애견에게 선물하기 좋은 장난감	확장검색
애견 장난감	애견 장난감 구매 애견 장난감 사기	구문검색
애견 장난감	애견 장난감 애견용 장난감	일치검색

통계표에 분류 기준을 추가하여 확인해보니 확장검색 키워드 애견 장난감이 세 개의 검색어 검색 유형(확장검색, 구문검색, 일치검색)에 각각 광고를 게재하고 있다고 가정해 보겠습니다. 애견 장난감의 검색어 검색 유형별 실적에 따라 키워드의 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다.

주의사항

일치검색 및 구문검색 키워드의 유사 검색어에 대해 광고가 게재되지 않도록 선택한 경우에도 일치검색 및 구문검색 검색어 검색 유형의 수가 증가할 수 있습니다. 예를 들어 키워드 목록에 확장검색 키워드인 애견 장난감이 있는 경우 사용자가 애견용 장난감을 검색하면, 애견 장난감은 애견용 장난감의 유사어이므로 검색어 검색 유형이 일치검색으로 분류됩니다.

특수 카테고리(Google Ads만 해당)

'특수 카테고리' 분류 기준은 Google 디스플레이 네트워크의 자동 게재위치 실적 보고서를 다운로드할 때 사용할 수 있습니다. 이 기준을 적용하면 광고를 게재한 페이지의 두 가지 유형인 오류 페이지와 선점 도메인 사이트가 표시됩니다.

시간

선택한 기간에 따라 통계표를 행으로 나누려면 이 분류 기준을 사용하세요. 많은 양의 데이터를 요청할 경우 보고서를 다운로드하라는 메시지가 표시될 수 있습니다.
옵션은 다음과 같습니다.

요일(월요일, 화요일, 수요일...)
일(예: 2011년 12월 21일 수요일)
주
월
분기
연도
시간대

상단 vs. 기타(Google Ads만 해당)

Google 검색결과 페이지와 검색 파트너 페이지에서 광고가 어디에 게재되었는지를 파악하려면 통계표에 '상단 vs. 기타' 분류 기준을 적용하세요. '상단/기타' 분류 기준은 실적이 가장 우수한 페이지 영역에 광고가 게재되도록 검색 캠페인을 최적화하려 할 때 도움이 됩니다.

데이터 보는 법

Google 검색: 상단 -- 광고가 Google 자연 검색결과의 위에 게재되었습니다.
Google 검색: 기타 -- Google 검색결과의 바로 위에 게재되지 않는 텍스트 광고는 모두 'Google 검색: 기타'로 분류됩니다.
검색 파트너: 상단 -- 광고가 검색 파트너 페이지에서 검색 파트너의 자연 검색결과 위에 게재되었습니다.
검색 파트너: 기타 -- 검색 파트너의 검색결과 바로 위에 게재되지 않는 광고는 '기타'로 분류됩니다.
Google 디스플레이 네트워크 -- Google 디스플레이 네트워크에 광고가 게재되었습니다.

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