Szegmensek használata a táblázatokban

A szegmensek segítségével kiemelheti a legfontosabb információkat a Search Ads 360 táblázataiban. Ily módon sorokra oszthatja az adatokat, és pontosan azt jelenítheti meg, amit látni szeretne. A kiválasztható szegmensek attól függnek, hogy melyik táblázatot használja. A szegmensek az időszakot, a kattintás típusát vagy az eszközt tartalmazhatják.

Ez a cikk a szegmensek használatát ismerteti.

Utasítások

A táblázat sorainak szegmentálása

Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
Az oldalmenü használatával navigálhat a szegmentálni kívánt táblázathoz.
Kattintson a szegmensikonra , majd válassza ki azokat az adatokat, amelyeket el szeretne különíteni.
Ha el szeretne távolítani egy szegmenst, kattintson a szegmensikonra , majd válassza ki az Egyik sem lehetőséget.

Megjegyzés: Ha inkompatibilis szegmenst alkalmaz, előfordulhat, hogy az oszlopokban nem jelennek meg értékek. Például az olyan konverzióalapú szegmensek, mint a „Konverziós művelet” és a „Konverziós késleltetés”, csak olyan, konverziókkal kapcsolatos oszlopokkal működnek, mint a „Konverziók”, „Összes konv.” és „A konverzió értéke”. Ezért egy konverzióalapú szegmens alkalmazásakor más oszlopokban, például a „Kattintások”, a „Megj.” és a „Költség” oszlopban üres érték fog megjelenni.

A szegmenstípusok használata adatok gyűjtése érdekében

Bizonyos szegmensek a fiók szinte mindegyik oldalán elérhetők, míg mások csak meghatározott oldalakon. Egyes esetekben egy adott szegmens adatokra történő alkalmazásához esetleg le kell tölteni egy jelentést. Íme a rendelkezésre álló szegmensfajták és a használatukkal kapcsolatos tudnivalók:

Hirdetés célja

A hirdetés célja azt mutatja meg, hogy a felhasználó hová kerül, miután a hirdetésre kattintott. Ha mind az alkalmazása, mind a mobilwebhelye bonyolít hirdetési forgalmat, ezzel a szegmenssel összehasonlíthatja a hirdetések teljesítményét annak alapján, hogy hová érkeztek a felhasználók.

A hirdetés célja szerinti szegmentálás nem kompatibilis az összes mutatóval, így például nem működik a videókampányok kattintás nélküli konverzióinak mutatójával.

Kattintás típusa

Ez a szegmens annak megjelenítésére szolgál, hogy mely kattintások eredményezték a webhely meglátogatását, illetve hogy a mobileszközökön megjelenített hirdetések esetén mikor kattintottak a hirdetésben megjelenített telefonszámra („click-to-call”).

A kattintástípus szerinti szegmentálás nem kompatibilis az összes mutatóval, így nem működik például a Google Ads-videókampányokhoz tartozó megtekintési mutatókkal.

Megjegyzés: A kattintás típusa ugyanannak a megjelenítésnek több jellemzőjére is vonatkozhat (egy kattintásra hívást indító megjelenítés például ugyanazon hirdetés címsor-megjelenítése mellett is látható lehet). Ebben az esetben a letöltött jelentésben „–” karaktereket láthat az összegek helyett. Az összeg pontatlan lenne, mert egyes megjelenítéseket kétszer számolna.

Konverziók

Ha beállította a konverziókövetést, akkor a „Konverziós művelet”, a „Konverziós kategória” és a „Konverzióforrás” szegmens segítségével fontos információkat kaphat a konverziós teljesítményről. Más hirdetési platformok esetén a konverziós adatok megtekintéséhez felveheti a „Floodlight-tevékenységcsoport” vagy a „Floodlight-tevékenység” oszlopokat. További információ a Floodlight-konverziókövetésről.

Konverzióhoz vezető napok száma (csak a Google Ads esetén)

A „Konverzióhoz vezető napok száma” szegmens a hirdetés ügyfélnek történő megjelenítése és az ezt követő konverzió közötti időeltérést mutatja. Ezzel a szegmenssel megértheti, hogy melyik jelentési napon érdemes értelmezni a konverziós eredményeket. Annak megfigyelésével, hogy a múltban mennyi időbe telt a felhasználók konverziója, pontosabban be tudja határolni, mikor érdemes elindítani egy új hirdetési kampányt.

Eszköz

Ezzel a szegmenssel a teljesítmény eszközök – például asztali számítógépek, mobiltelefonok vagy táblagépek – közötti megoszlását hasonlíthatja össze.

Kulcsszó/elhelyezés

Ezzel a szegmenssel összehasonlíthatja, hogy miként teljesítenek az egyes kulcsszavak adott hirdetésekben. Ez a szegmens csak a Hirdetések és eszközök oldalon áll rendelkezésre.

Hálózat (keresési partnerekkel)

Ezzel a szegmenssel a Google Keresési Hálózat és a Google Display Hálózat teljesítményét vetheti össze. Gyakran használják a Hirdetések és bővítmények oldalon szereplő egyéni hirdetések összehasonlítására.

Keresési kifejezések egyezési típusa

A kulcsszavak a keresési kifejezések egyezési típusai szerint is szegmentálhatók, amiből kideríthető, hogy hogyan viszonyulnak a tényleges keresési kifejezések az Ön kulcsszavaihoz. Ezzel a szegmentálási típussal megjeleníthető, hogy mennyire teljesít jól a kulcsszó az általános, kifejezés- és pontos egyezés alkalmazása esetén.

A szegmenssel egyezési típus szerinti bontásban megjeleníthető az egyes kulcsszavakkal elért kattintások és megjelenítések száma, valamint CTR-érték. Az így kapott információk alapján a kulcsszó egyezési típusának módosításával fokozhatja a teljesítményt.

Példa

Tegyük fel, hogy a kutyajátékok kulcsszóra általános egyezést állított be, az ügyfél pedig a kutyáknak vásárolható játékok kifejezésre keresett. A keresési kifejezés egyezési típusa általános lesz. Ha az ügyfél a kutyajáték vásárlása vagy a kutyajátékok vásárlása kifejezésre keres rá, akkor a keresési kifejezés egyezési típusa kifejezésegyezés lesz. Ha az ügyfél a kutyajáték vagy kutyajátékok kifejezésre keres rá, akkor a keresési kifejezés egyezési típusa pontos egyezés lesz.

Az Ön kulcsszava	Keresési kifejezés	Keresési kifejezések egyezési típusa
kutyajátékok	eladó kutyajátékok	Általános egyezés
kutyajátékok	kutyajáték vásárlása kutyajátékok vásárlása	Kifejezésegyezés
kutyajátékok	kutyajáték kutyajátékok	Pontos egyezés

Most tételezzük fel, hogy hozzáadja a statisztikai táblázathoz a szegmenst, és azt látja, hogy az általános egyezésű kutyajátékok kulcsszó a keresési kifejezések háromféle egyezési típusának (általános, kifejezés- és pontos egyezésen) mindegyikével elért megjelenítést. Attól függően, hogy a kutyajátékok kulcsszó hogyan teljesített az egyes egyezési típusok esetén, Ön növelheti vagy csökkentheti a kulcsszóra vonatkozó ajánlatot.

Fontos tudnivalók

Akkor is növekedést tapasztalhat a pontos- és kifejezésegyezések számában, ha azt választotta, hogy hirdetései ne jelenjenek meg a pontos egyezésű és kifejezésegyezésű keresőkifejezések közeli változatai esetén. Ha például a kulcsszólista tartalmazza az általános egyezésű kutyajátékok, kifejezést, és valaki rákeres a kutyajáték kifejezésre, akkor a keresőkifejezés egyezési típusát pontosként határozzuk meg, mivel a kutyajáték kifejezés a kutyajátékok kifejezés közeli változata.

Speciális kategória (csak a Google Ads esetén)

A „Különleges kategória” szegmens akkor használható, ha letölti az automatikus elhelyezés Google Display Hálózaton nyújtott teljesítményére vonatkozó jelentést. Ebben két olyan oldaltípus látható, amely megjelenítette a hirdetéseket: a hibaoldalak és a parkolt domainnevű webhelyek.

Idő

Ezzel a kiválasztott időszakokat megjelenítő sorokra osztja fel a statisztikai táblázatot. Ha jelentős mennyiségű adatot kér le, akkor megjelenhet egy olyan üzenet, amely a jelentés letöltésére kéri.
A lehetőségek a következők:

A hét napja (hétfő, kedd, szerda...)
Nap (például 2011. december 21., szerda)
Hét
Hónap
Negyedév
Év
A nap órája

Oldal tetején/máshol (csak a Google Ads esetén)

Ha statisztikai táblázatára alkalmazza az „Oldal tetején/máshol” szegmenst, megtudhatja, hogy hirdetése a Google keresési eredményoldalainak, illetve a keresési partnerek oldalainak mely részén jelent meg. Az adatok „Oldal tetején/máshol” kategória szerinti szegmentálása segíthet a keresési kampányai optimalizálásában, hogy a hirdetései mindig az oldal azon részén jelenjenek meg, amely az Ön esetében a legjobban teljesít.

Az adatok értelmezése

Google kereső: Felül – A hirdetés az organikus Google keresési találatok felett jelent meg.
Google kereső: Egyéb – A nem közvetlenül a Google keresési eredményei felett megjelenő szöveges hirdetések mindig a „Google kereső: Egyéb” kategóriába kerülnek.
Keresési partnerek: Felül – A hirdetés valamely keresési partnerünk oldalának organikus keresési találatai felett jelent meg.
Keresési partnerek: Egyéb – A nem közvetlenül a partner keresési eredményei felett megjelenő hirdetések mindig az „Egyéb” kategóriába kerülnek.
Google Display Hálózat – A hirdetés a Google Display Hálózaton jelent meg.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?