Maintenant que vous diffusez une campagne sur le Réseau Display de Google, vous pouvez évaluer vos mots clés et améliorer les moins performants d'entre eux. Vos objectifs publicitaires et les performances de vos mots clés sont intimement liés. Par conséquent, vous pouvez apporter des modifications en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir. Que vous souhaitiez augmenter le trafic vers votre site Web ou vos conversions, les ventes par exemple, nous vous invitons à affiner votre ciblage à l'aide des conseils suivants.
Augmenter le trafic vers votre site Web
Exemple
Imaginons que vous soyez verrier et que vous vendiez des vases en verre soufflé. Récemment, vous avez eu deux semaines très productives pendant lesquelles vous avez créé plusieurs œuvres uniques en leur genre. Vous les avez publiées sur votre site Web afin de les vendre. Vous voulez que vos créations soient vues par autant de visiteurs que possible sur votre site.
Ajouter des mots clés génériques
Ajouter des mots clés différents
De nouveaux mots clés, soit des termes, des idées ou des concepts uniques, peuvent aider à améliorer le trafic vers votre annonce. Par exemple, au lieu d'utiliser le mot clé vase, ajoutez plutôt les mots clés vase à fleurs ou pichet. Grâce à ces mots clés différents et uniques, vous pouvez associer votre annonce à d'autres pages sur les sites Web. Elle est ainsi susceptible d'être diffusée plus souvent.
Augmenter les enchères des mots clés performants
Augmentez vos enchères au coût par clic (CPC) pour les mots clés dont les taux de clics sont élevés. Ainsi, vos annonces seront diffusées plus souvent sur des pages qui entraînent du trafic vers votre site Web. Découvrez comment ajuster vos enchères de mots clés.
Utiliser l'outil d'insertion de mots clés
L'outil d'insertion de mots clés vous permet de mettre à jour votre texte d'annonce de façon dynamique, en y incluant l'un des mots clés qui a déclenché la diffusion de votre annonce. Déterminer dans quelle mesure vos annonces correspondent aux termes de recherche d'un utilisateur peut accroître la pertinence de vos annonces et vous aider à augmenter votre taux de clics (CTR). Découvrez comment utiliser l'outil d'insertion de mots clés dynamique.
Affinez votre liste de mots clés afin de réduire vos coûts
Exemple
Imaginons maintenant que des milliers de visiteurs accèdent à votre site Web consacré à vos vases artisanaux. De plus, vous souhaitez diffuser vos annonces auprès d'internautes susceptibles d'acheter l'une de vos créations. Pour certains mots clés, par exemple, vous constaterez peut-être que les utilisateurs cliquent sur votre annonce, mais n'achètent pas vos vases. Vous pouvez affiner vos listes de mots clés pour que vos annonces ciblent vos clients potentiels. De plus, n'oubliez pas que si vos annonces génèrent moins de clics, les coûts totaux seront peut-être moins élevés.
Ajouter des mots clés plus spécifiques
Pour toucher les utilisateurs plus efficacement, utilisez des mots clés spécifiques en rapport direct avec votre produit ou votre service. Pour une boutique de vases artisanaux, le mot clé spécifique verre soufflé sera peut-être mieux adapté que le mot clé plus générique vase, par exemple. N'oubliez pas qu'avec des mots clés plus spécifiques, vous risquez de ne pas toucher autant d'utilisateurs que vous le souhaiteriez. Essayez d'ajouter, de modifier ou de supprimer certains mots clés génériques.
Réduire les enchères des mots clés les moins performants
Limitez vos dépenses sur les mots clés les moins performants. En réduisant vos enchères au coût par clic (CPC) sur ces mots clés, vous serez en mesure de dépenser davantage pour vos mots clés plus performants. Découvrez comment modifier vos enchères au CPC et au CPM.
Mettre en veille les mots clés les moins performants
Si vous avez déjà diminué vos enchères au coût par clic (CPC) pour les mots clés les moins performants, mais que vous souhaitez toutefois améliorer les performances de votre campagne, vous pouvez mettre en veille ou supprimer ces mots clés. Vous pourrez les réactiver ou les ajouter de nouveau lorsqu'ils seront plus pertinents.
Empêchez la diffusion de vos annonces aux mauvais endroits
Essayez d'exclure certains mots clés de votre campagne afin que votre annonce ne soit pas diffusée sur des sites Web non pertinents par rapport à votre produit ou votre service. Vous éviterez ainsi de payer des frais pour des clics peu susceptibles de déboucher sur des conversions. Par exemple, si vous gérez un magasin de chaussures, vous pouvez exclure des mots clés tels que occasion et seconde main. Ainsi, votre annonce ne sera pas diffusée sur des sites Web en rapport avec des chaussures déjà portées. Gardez à l'esprit que si vous excluez trop de mots clés, vos annonces risquent de toucher moins d'utilisateurs. Découvrez comment exclure des pages Web ou des applications mobiles spécifiques dans Google Ads.
Activer l'Optimiseur de conversion (Google Ads uniquement)
Essayez d'utiliser l'Optimiseur de conversion. Cette fonctionnalité Google Ads permet d'accroître le nombre de conversions à moindre coût grâce aux données du suivi des conversions Google Ads. Notez que votre campagne doit être éligible pour cette fonctionnalité. L'Optimiseur de conversion peut vous aider à éliminer les clics peu rentables et à garantir le plus grand nombre de clics rentables possible. Découvrez comment configurer l'Optimiseur de conversion.
Utilisez des URL de la page de destination au niveau des mots clés
Générez du trafic vers la page de destination directement associée à un mot clé à l'aide d'URL de la page de destination au niveau des mots clés. Si vous utilisez ce type d'URL dans votre campagne sur le Réseau de Recherche, pensez à en faire de même sur le Réseau Display de Google. Découvrez comment configurer des URL de la page de destination au niveau des mots clés.
- Sur le Réseau Display de Google, tous les mots clés sont exclusivement considérés comme des mots clés en requête large. Il est donc inutile d'inclure d'autres variantes de vos mots clés, comme des mots clés mal orthographiés ou des versions au pluriel.
- Essayez d'utiliser Ad Planner pour le Réseau Display afin d'obtenir des idées de mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display de Google.