실적이 저조한 키워드를 찾아내어 효과를 높이는 방법에 대해 알아보겠습니다. 계정에서 키워드의 실적을 높일 수 있도록 키워드의 관련성을 높이거나, 광고 목표 달성에 도움이 되지 않는 키워드의 검색 유형을 수정하거나, 중복 키워드를 삭제해 보세요. 이 도움말에서는 실적이 저조한 키워드를 찾는 방법과 키워드를 수정하는 방법에 대해 설명합니다.
키워드의 관련성 높이기
제품 또는 서비스와 관련성이 높은 키워드를 사용해야 합니다. 관련성이 높은 키워드를 사용하면 잠재고객이 특정 용어를 검색할 때 광고주의 광고를 클릭할 가능성이 커지며, 이로 인해 클릭률(CTR)과 품질평가점수도 향상될 수 있습니다. 예를 들어 마루 바닥용 왁스를 판매하는 비즈니스를 운영하는 경우에는 헤어 왁스를 검색하는 사용자에게 광고를 게재하지 않는 것이 좋습니다. 다음은 키워드의 관련성을 높일 수 있는 방법입니다.
한 단어 키워드를 2개 이상의 단어나 문구로 구성된 키워드로 교체하세요. 잠재고객이 광고주의 제품 또는 서비스를 설명할 때 사용할 가능성이 큰 2~3개의 단어를 이용해 키워드를 만드세요. 너무 일반적인 키워드는 구체적인 키워드로 바꾸는 것이 좋습니다.
| 광범위한 키워드 | 구체적인 키워드 |
| 왁싱 | 마루 바닥 왁싱 |
| 바닥 | 바닥 왁싱 서비스 |
| 청소 | 바닥 청소 서비스 |
광고주의 광고그룹에서 제공하는 광고와 관련된 키워드를 사용해야 합니다. 광고그룹에 소나무 바닥 왁싱 서비스에 관련된 광고만 포함되어 있는 경우 이 광고그룹의 키워드에는 소나무라는 용어가 포함되는 것이 좋습니다. Google Ads 동적 키워드 삽입(Google Ads 계정에서만 해당)을 사용하여 고객의 검색어와 일치하는 키워드를 포함하도록 광고문안을 동적으로 업데이트 할 수 있습니다.
제품 또는 서비스에 따라 키워드를 주제별로 묶어보세요. 이 경우 광고의 내용도 키워드 주제와 관련이 있어야 합니다. 이렇게 하면 특정 제품이나 서비스를 검색하는 잠재고객에게 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 회사의 웹사이트 구조를 바탕으로 키워드를 그룹화할 수도 있습니다.
키워드 검색 유형 변경하기
키워드 실적 데이터를 검색어의 검색 유형을 기준으로 분류하면 어떤 키워드와 검색에서 어떤 검색 유형이 효과적인지 알 수 있고, 이를 바탕으로 원하는 고객에게 광고가 게재되도록 모든 키워드의 검색 유형을 조정할 수 있습니다.키워드 검색 유형 변경하기
예
키워드 목록에 확장검색 키워드인 바닥 청소가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 검색어의 검색 유형을 기준으로 데이터를 분류하면 키워드의 확장검색, 구문검색 및 일치검색에 대한 실적 데이터를 볼 수 있습니다. 예를 들어 바닥 청소 서비스라는 구문검색 검색어가 있고, 바닥 청소의 구문검색 버전인 바닥 청소 서비스에서 클릭률(CTR)이 가장 높으면, 바닥 청소를 구문검색 키워드로 추가하고 키워드의 구문검색 및 확장검색 버전에 각기 다른 입찰가를 적용할 수 있습니다.
필터를 이용하여 키워드 개선하기
필터를 이용하면 키워드 실적 데이터를 손쉽게 분류하고 실적이 저조한 키워드를 찾아낼 수 있습니다. 상태를 기준으로 키워드 데이터를 필터링하면 검색량이 적은 키워드나 비승인되어 광고가 게재되지 않고 있는 키워드를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 검색량이 적은 키워드를 일반적인 유사 키워드로 변경하여 트래픽을 늘리거나 비승인 키워드를 수정하세요. 그 외 다음과 같은 방법으로 실적이 저조한 키워드를 필터링할 수 있습니다.
- 품질평가점수 필터를 사용하여 품질평가점수가 낮은 키워드를 필터링합니다. 예를 들어 품질평가점수가 3 미만인 키워드만 표시하도록 설정한 후, 해당 키워드를 광고나 방문 페이지와 관련성이 높아지도록 수정하면 품질평가점수를 높이는 데 도움이 됩니다.
- 클릭률(CTR) 필터를 사용하여 광고 노출은 많지만 클릭이 거의 없는 키워드를 필터링합니다. 예를 들어 클릭률이 1% 미만인 키워드만 표시되게 한 다음 광고와의 관련성이 높아지도록 키워드를 필터링할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 키워드를 필터링하여 입찰가가 첫 페이지 예상 입찰가보다 낮게 설정된 키워드를 확인합니다. 그런 다음 첫 페이지 예상 입찰가를 바탕으로 해당 키워드의 클릭당비용(CPC) 입찰가를 높여 Google 검색결과의 첫 페이지에 광고가 게재되게 할 수 있습니다.