Adicionar palavras-chave

Adicionar as palavras-chave corretas ajuda você a exibir seus anúncios aos clientes que quiser e quando quiser.

Este artigo mostra como incluir palavras-chave nos seus grupos de anúncios. Para começar, é recomendável saber um pouco mais sobre elas.

Como escolher tipos de correspondência de palavra–chave

Ao adicionar uma palavra-chave a grupos de anúncios de campanhas da rede de pesquisa, você pode escolher o tipo de correspondência desejado, inserindo o termo em um dos formatos a seguir:

• No caso da correspondência ampla, insira termos sem formatação (por exemplo, chapéus femininos).
• Para o modificador de correspondência ampla, insira palavras-chave com sinal de adição "+" antes dos termos modificados (por exemplo, +chapéus +femininos).
• Para configurar a correspondência de frase, insira termos entre aspas (por exemplo, "chapéus femininos").
• No caso da correspondência exata, insira palavras-chave entre colchetes (por exemplo, [chapéus femininos])

É recomendável usar uma combinação de tipos mais abrangentes (correspondência ampla e modificador de correspondência ampla) e segmentados (exata e de frase) para ter o volume ideal de tráfego originado de termos valiosos.

Saiba mais sobre as opções de correspondência de palavra-chave.

Como usar símbolos em palavras-chave do Google Ads

Nas contas do Google Ads, você pode usar dois símbolos nas palavras-chave: e comercial (&) e acentos (á). Os termos que contêm esses símbolos são consideradas ocorrências diferentes, como Chitãozinho & Xororó e Chitãozinho e Xororó.

Veja alguns símbolos que o Google Ads não reconhece:

• Símbolos ignorados: é possível adicionar pontos (.) ou traços (-) às palavras-chave, mas eles serão ignorados. Nesses casos, as palavras-chave são consideradas idênticas. Por exemplo: Av. Paulista e Av Paulista.
• Símbolos inválidos: você verá uma mensagem de erro se incluir palavras-chave com determinados símbolos. Alguns dos símbolos que não podem ser usados nas palavras-chave são: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |. Só é possível adicionar asteriscos (*) a palavras-chave negativas.
• Operadores de site e pesquisa: o operador "site:" será removido das suas palavras-chave. Isso significa que, se você adicionar o termo [site:www.example.com chocolate amargo], ele será considerado como [chocolate amargo]. Os operadores de pesquisa também serão ignorados. Por exemplo, se você incluir o operador de pesquisa OR à palavra-chave "chocolate amargo", como OR chocolate amargo, o Google Ads irá ignorar o comando OR e irá considerar sua palavra-chave apenas como "chocolate amargo".

Para informações sobre o uso de símbolos em outras plataformas, consulte a respectiva Central de Ajuda.

Instruções

As etapas para adicionar palavras-chave ao grupo de anúncios variam de acordo com seu tipo de campanha. Se você tiver dúvidas sobre qual é o tipo da sua campanha, observe a parte superior da página da campanha. O tipo é exibido com o status e o orçamento diário da campanha.

Adicionar palavras-chave às campanhas da rede de pesquisa

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Clique em Palavras-chave no Menu de páginas à esquerda e, depois, em Palavras-chave da rede de pesquisa na parte superior.
3. Clique no botão de adição .
4. Na caixa de diálogo exibida, selecione a campanha e o grupo de anúncios associado aos quais você quer adicionar palavras-chave.
5. É possível adicionar palavras-chave das seguintes maneiras:
   • Insira ou cole palavras-chave (uma por linha). Você pode escolher um tipo de correspondência para cada palavra-chave adicionando-a em um dos seguintes formatos.
     • No caso da correspondência ampla, insira termos sem formatação (por exemplo, chapéus femininos).
     • Para o modificador de correspondência ampla, insira palavras-chave com sinal de adição "+" antes dos termos modificados (por exemplo, +chapéus +femininos).
     • Para configurar a correspondência de frase, insira termos entre aspas (por exemplo, "chapéus femininos").
     • No caso da correspondência exata, insira palavras-chave entre colchetes (por exemplo, [chapéus femininos])
   • Receba ideias de palavras-chave. Depois de selecionar um grupo de anúncios, você verá à direita ideias de palavras-chave que podem ser relevantes para ele. Se quiser, você pode incluir um site relacionado, além do seu produto ou serviço. Clique no botão de adição  ao lado dos termos para incluí-los no grupo.É possível modificar os tipos de correspondência depois de adicionar as palavras-chave.
6. Clique em Salvar.

Adicionar palavras-chave às campanhas de vídeo da Rede de Display do Google e do Google Ads

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Acesse uma conta do Google Ads.
3. Clique em Palavras-chave no Menu de páginas à esquerda e, depois, em Palavras-chave de anúncios em vídeo/Rede de Display na parte superior.
4. Clique no botão de adição .
5. Selecione a campanha e o grupo de anúncios aos quais você quer adicionar palavras-chave.
6. É possível adicionar palavras-chave das seguintes maneiras:
   • Insira ou cole palavras-chave (uma por linha).
   • Receba ideias de palavras-chave. Depois de selecionar um grupo de anúncios, você verá à direita ideias de palavras-chave que podem ser relevantes para ele. Se quiser, você pode incluir um site relacionado, além do seu produto ou serviço. Clique no botão de adição ao lado dos termos para incluí-los no grupo.
7. Selecione "Públicos-alvo" ou "Conteúdo" para a configuração da sua palavra-chave.
8. Clique em Salvar.