Adicionar palavras-chave

Adicionar as palavras-chave corretas ajuda a alcançar os clientes que pretende, quando pretende.

Este artigo mostra como adicionar palavras-chave aos seus grupos de anúncios. É aconselhável que comece por saber mais acerca das palavras-chave.

Escolher tipos de correspondências de palavras-chave

Quando adiciona palavras-chave a grupos de anúncios de campanhas de pesquisa, pode escolher o tipo de correspondência pretendido ao introduzir a palavra-chave num dos seguintes formatos:

• Para a correspondência ampla, introduza as palavras-chave sem formatação (por exemplo, chapéus de senhora).
• Para o modificador de correspondência ampla, introduza as palavras-chave com o símbolo + antes dos termos modificados (por exemplo, +chapéus de +senhora).
• Para a correspondência de expressão, introduza as palavras-chave entre aspas (por exemplo, "chapéus de senhora").
• Para a correspondência exata, introduza as palavras-chave entre parênteses retos (por exemplo, [chapéus de senhora]).

O Google Ads recomenda a utilização de uma combinação de tipos de correspondências mais amplas (correspondência ampla e modificador de correspondência ampla) e mais segmentadas (correspondência de expressão e correspondência exata), de modo a obter o volume de tráfego certo para termos valiosos.

Saiba mais acerca das opções de correspondências de palavras-chave.

Utilizar símbolos nas palavras-chave do Google Ads

Nas contas do Google Ads, pode utilizar dois símbolos, o E comercial (&) e acentos agudos (á), nas suas palavras-chave. As palavras-chave com estes símbolos são consideradas duas palavras-chave diferentes, como cafe e café.

Seguem-se alguns dos símbolos que o Google Ads não reconhece:

• Símbolos ignorados: pode adicionar pontos finais (.) ou travessões (–) às suas palavras-chave, mas estes símbolos serão ignorados. Isto significa que as palavras-chave Quinta Av. e Quinta Av, por exemplo, são consideradas idênticas.
• Símbolos inválidos: verá uma mensagem de erro se tentar adicionar palavras-chave com determinados símbolos. Eis alguns dos símbolos que não pode utilizar nas suas palavras-chave são: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |. Os asteriscos (*) só podem ser adicionados às palavras-chave negativas.
• Operadores de site e de pesquisa: o operador "site:" será removido das palavras-chave. Isto significa que, se adicionar a palavra-chave [site: www.example.com chocolate negro], esta será considerada igual a [chocolate negro]. Os operadores de pesquisa também são ignorados. Por exemplo, se adicionar o operador de pesquisa "OR" à palavra-chave chocolate negro, como OR chocolate negro, o comando "OR" será ignorado e a palavra-chave será apenas chocolate negro.

Para obter informações sobre como utilizar símbolos noutras plataformas, consulte o Centro de Ajuda da plataforma relevante.

Instruções

Os passos para adicionar palavras-chave ao grupo de anúncios variam consoante o tipo da campanha. Se não tiver a certeza de qual é o tipo da sua campanha, verifique na parte superior da página da campanha. É apresentado o tipo de campanha, juntamente com o estado e o orçamento diário da mesma.

Adicione palavras-chave a campanhas de pesquisa

1. Inicie sessão na sua conta do Search Ads 360.
2. Clique em Palavras-chave no menu Página à esquerda e, em seguida, clique em Palavras-chave de pesquisa na parte superior da página.
3. Clique no botão mais .
4. Na caixa de diálogo apresentada, selecione a campanha e o grupo de anúncios associado aos quais pretende adicionar as palavras-chave.
5. Pode adicionar as palavras-chave das seguintes formas:
   • Introduza ou cole palavras-chave, uma por linha. Pode escolher um tipo de correspondência para cada palavra-chave ao adicioná-lo num dos seguintes formatos.
     • Para a correspondência ampla, introduza as palavras-chave sem formatação (por exemplo, chapéus de senhora).
     • Para o modificador de correspondência ampla, introduza as palavras-chave com o símbolo + antes dos termos modificados (por exemplo, +chapéus de +senhora).
     • Para a correspondência de expressão, introduza as palavras-chave entre aspas (por exemplo, "chapéus de senhora").
     • Para a correspondência exata, introduza as palavras-chave entre parênteses retos (por exemplo, [chapéus de senhora]).
   • Obtenha ideias de palavras-chave. Depois de selecionar um grupo de anúncios, são-lhe apresentadas ideias de palavras-chave no lado direito que podem ser relevantes para o mesmo. Se pretender, introduza um Website relacionado e o seu produto ou serviço. Clique no botão mais  junto às palavras-chave que pretende adicionar ao seu grupo de anúncios.Pode alterar os tipos de correspondências depois de adicionar as palavras-chave.
6. Clique em Guardar.

Adicione palavras-chave a campanhas da Rede de Display da Google ou a campanhas de vídeo do Google Ads

1. Inicie sessão na sua conta do Search Ads 360.
2. Navegue para uma conta do Google Ads.
3. Clique em Palavras-chave no menu Página à esquerda e, em seguida, clique em Palavras-chave da Rede de Display/de vídeo na parte superior.
4. Clique no botão mais .
5. Selecione a campanha e o grupo de anúncios aos quais pretende adicionar palavras-chave.
6. Pode adicionar as palavras-chave das seguintes formas:
   • Introduza ou cole palavras-chave, uma por linha.
   • Obtenha ideias de palavras-chave. Depois de selecionar um grupo de anúncios, são-lhe apresentadas ideias de palavras-chave no lado direito que podem ser relevantes para o mesmo. Se pretender, introduza um Website relacionado e o seu produto ou serviço. Clique no sinal de mais  junto às palavras-chave que pretende adicionar ao seu grupo de anúncios.
7. Selecione "Público-alvo" ou "Conteúdo" para a sua definição de palavra-chave.
8. Clique em Guardar.