Přidání klíčových slov

Výběr vhodných klíčových slov vám pomůže ve správnou chvíli oslovit ty správné zákazníky.

V tomto článku se dozvíte, jak přidávat klíčová slova do reklamních sestav. Základní informace pak najdete v článku o klíčových slovech, kterým doporučujeme začít.

Výběr shody klíčových slov

Po přidání klíčového slova do reklamní sestavy v kampani ve Vyhledávací síti můžete zvolit typ shody. Ten nastavíte zadáním klíčových slov v některém z těchto formátů:

• Chcete-li nastavit volnou shodu, uveďte klíčové slovo bez formátování (například dámské klobouky).
• V případě modifikátoru volné shody zadejte před modifikované výrazy znak + (například +dámské +klobouky).
• Frázovou shodu nastavíte tak, že klíčová slova uvedete v uvozovkách (například „dámské klobouky“).
• Pokud chcete nastavit přesnou shodu, zadejte klíčová slova v hranatých závorkách (například [dámské klobouky]).

Ve službě Google Ads doporučujeme použít kombinaci širší shody (volné shody a jejího modifikátoru) a přesněji cíleného typu shody (frázová a přesná shoda). Tím získáte správný objem návštěvnosti u výrazů, které pro vás mají velkou cenu.

Přečtěte si další informace o možnostech shody klíčových slov.

Symboly v klíčových slovech v Google Ads

V účtech Google Ads je možné používat dva typy symbolů: znak & a diakritická znaménka (např. á). Slova se symboly se považují za dvě různá klíčová slova, například balkon a balkón.

Mezi symboly, které služba Google Ads nerozpoznává, patří:

• Ignorované symboly: klíčová slova mohou obsahovat tečky (.) a spojovníky (-), tato interpunkce však bude ignorována. Kupříkladu klíčová slova akciová spol. a akciová spol bude tedy systém považovat za shodná.
• Neplatné symboly: u klíčových slov s určitými symboly se zobrazí chybová zpráva. V klíčových slovech nelze použít například následující symboly: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |. Hvězdičku (*) lze přidat pouze do vylučujících klíčových slov.
• Operátor „site:“ a operátory vyhledávání: operátor „site:“ bude z klíčových slov odstraněn. Klíčové slovo [site:www.example.com hořká čokoláda] bude považováno za stejné jako [hořká čokoláda]. Ignorovány budou i operátory vyhledávání. Pokud tedy přidáte ke klíčovému slovu hořká čokoláda operátor „OR“ (tj. OR dark chocolate), příkaz „OR“ nebude rozpoznán a jako klíčové slovo zůstane jen hořká čokoláda.

Informace o používání symbolů na jiných platformách najdete v centru nápovědy pro příslušné platformy.

Pokyny

Postup přidání klíčových slov do reklamní sestavy se liší podle toho, jaký typ kampaně máte. Pokud si nejste jisti, o jaký typ se jedná, podívejte se do horní části stránky kampaně. Zobrazuje se zde její typ, stav a denní rozpočet.

Přidání klíčových slov do kampaní ve vyhledávání

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek vlevo klikněte na možnost Klíčová slova a potom nahoře klikněte na položku Klíčová slova pro Vyhledávání.
3. Klikněte na tlačítko plus .
4. V zobrazeném dialogovém okně vyberte kampaň a reklamní sestavu, do které chcete klíčová slova přidat.
5. Klíčová slova lze přidat jedním z těchto způsobů:
   • Napište je nebo je vložte (na každý řádek jedno). U každého z nich můžete určit typ shody, a to takto:
     • Chcete-li nastavit volnou shodu, uveďte klíčové slovo bez formátování (například dámské klobouky).
     • V případě modifikátoru volné shody zadejte před modifikované výrazy znak + (například +dámské +klobouky).
     • Frázovou shodu nastavíte tak, že klíčová slova uvedete v uvozovkách (například „dámské klobouky“).
     • Pokud chcete nastavit přesnou shodu, zadejte klíčová slova v hranatých závorkách (například [dámské klobouky]).
   • Použijte návrhy klíčových slov. Jakmile vyberete reklamní sestavu, vpravo se zobrazí návrhy na klíčová slova, která by mohla být pro vaši reklamní sestavu užitečná. Pokud chcete, můžete zadat související web a název vašeho produktu či služby. Vedle klíčových slov, která chcete do reklamní sestavy přidat, klikněte na tlačítko plus .Po přidání můžete upravit typy shody.
6. Klikněte na Uložit.

Přidání klíčových slov do videokampaní Google Ads a do kampaní v Obsahové síti Google

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do účtu Google Ads.
3. V nabídce stránky vlevo klikněte na možnost Klíčová slova a pak nahoře na položku Klíčová slova pro Obsahovou síť / videa.
4. Klikněte na tlačítko plus .
5. Vyberte kampaň a reklamní sestavu, do nichž chcete klíčová slova přidat.
6. Klíčová slova lze přidat jedním z těchto způsobů:
   • Napište je nebo je vložte (na každý řádek jedno).
   • Použijte návrhy klíčových slov. Jakmile vyberete reklamní sestavu, vpravo se zobrazí návrhy na klíčová slova, která by mohla být pro vaši reklamní sestavu užitečná. Pokud chcete, můžete zadat související web a název vašeho produktu či služby. Vedle klíčových slov, která chcete do reklamní sestavy přidat, klikněte na tlačítko plus .
7. Nastavte klíčová slova pomocí možnosti Publikum nebo Obsah.
8. Klikněte na Uložit.