W przypadku dopasowania ścisłego możesz wyświetlać reklamę klientom, którzy szukają konkretnego słowa kluczowego lub zbliżonych odmian tego słowa. Zbliżone odmiany obejmują wyszukiwania słów kluczowych o tym samym znaczeniu, np. słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, niezależnie od podobieństw w pisowni lub gramatyce między zapytaniem i słowem kluczowym.
Nie ma znaczenia, czy ktoś wyszukuje hasło „buty biegowe”, czy „buty do biegania”, ponieważ chodzi mu o ten sam produkt. Zbliżone odmiany słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym pomogą Ci wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy szukają Twojej oferty, mimo że wyszukiwane przez nich hasła trochę się od siebie różnią. Ograniczą też potrzebę tworzenia wyczerpujących list słów kluczowych, które pomagają dotrzeć do tych klientów.
Ze wszystkich czterech opcji dopasowania słowa kluczowego dopasowanie ścisłe daje największą kontrolę nad tym, kto widzi Twoją reklamę, i może prowadzić do podniesienia współczynnika klikalności (CTR).
Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym działają inaczej niż słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i nie obejmują zbliżonych odmian. Dowiedz się więcej o wykluczających słowach kluczowych.
Jak działa dopasowanie ścisłe na kontach Google Ads
Przy dopasowaniu ścisłym reklamy są wyświetlane, gdy znaczenie wyszukiwanych słów pasuje do znaczenia słowa kluczowego.
Google wyświetla reklamę, gdy ktoś wyszukuje dane słowo kluczowe lub jego zbliżone odmiany, np.:
- błędy pisowni;
- formy liczby pojedynczej lub mnogiej;
- wyrazy pokrewne (np. podłoga i podłogowe);
- skróty;
- znaki diakrytyczne;
- wyrażenia z innym szykiem wyrazów o tym samym znaczeniu (np. [obuwie męskie] i [męskie obuwie]);
- dodanie lub usunięcie wyrazów funkcyjnych – przyimki (w, do), spójniki (dla, ale), przedimki (np. „a” i „the” w języku angielskim) oraz inne słowa, które nie zmieniają charakteru zapytania (np. [buty dla mężczyzn] to bliska odmiana wyrażenia [buty mężczyzn] z usuniętym słowem funkcyjnym „dla”);
- domniemane słowa (jeśli np. Twoim słowem kluczowym w dopasowaniu ścisłym jest [zestaw Daydream do rzeczywistości wirtualnej], reklamy mogą wyświetlać się przy wyszukiwaniu hasła „zestaw Daydream”, bo fragment „do rzeczywistości wirtualnej” to domniemana część hasła);
- synonimy i parafrazy (jeśli np. Twoim słowem kluczowym w dopasowaniu ścisłym jest [stroje kąpielowe], reklamy mogą się też wyświetlać, gdy użytkownik szuka hasła „stroje do pływania”);
- słowa o takiej samej intencji wyszukiwania (jeśli np. Twoim słowem kluczowym w dopasowaniu ścisłym jest [bezpłatne zdjęcia], reklamy mogą się też wyświetlać przy wyszukiwaniu hasła „zdjęcia bez praw autorskich”.
Więcej informacji o działaniu dopasowania ścisłego na innych platformach reklamowych znajdziesz w centrum pomocy odpowiedniej platformy.
Przykłady
Słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym | Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania następujących haseł: | Reklamy nie będą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania następujących haseł: |
[buty dla mężczyzn] |
|
|
[stroje kąpielowe] | stroje do pływania | sportowe stroje do pływania |
[all inclusive aruba] | wakacje all inclusive aruba |
wakacje aruba |
[bezpłatne zdjęcia] | zdjęcia bez praw autorskich | zdjęcia licencjonowane |
Jak korzystać z dopasowania ścisłego
Możesz użyć dopasowania ścisłego, by ograniczyć wyświetlanie reklam tylko do tych osób, które wyszukują dane słowa kluczowe lub ich zbliżone odmiany. Ci odbiorcy to osoby, które prawdopodobnie są najbardziej zainteresowane Twoją ofertą. Pamiętaj:
- Utworzenie i utrzymywanie listy słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym oraz dobieranie maksymalnych stawek dla każdego z nich to czasochłonne zajęcie – reklamodawcy, którzy mają napięte grafiki, mogą nie mieć na to czasu.
- Przy dopasowaniu ścisłym prawdopodobnie nie uzyskasz tylu wyświetleń, kliknięć ani konwersji jak w przypadku innych opcji dopasowania słów kluczowych. Jednak osoby, które zobaczą reklamy, mogą być bardziej zainteresowane Twoją ofertą.
- Aby przeprowadzić skuteczną kampanię reklamową, użyj kombinacji co najmniej dwóch typów dopasowania słów kluczowych. Na przykład przy dopasowaniu przybliżonym i ścisłym dotrzesz do szerszego kręgu odbiorców, zachowując jednocześnie ścisłą kontrolę nad tym, kto zobaczy Twoją reklamę.
- Jeśli nie chcesz wyświetlać reklam dla danego zapytania, dodaj je do kampanii lub grupy reklam jako wykluczające słowo kluczowe. Dowiedz się, jak uzyskać propozycje wykluczających słów kluczowych z raportu wyszukiwanych haseł.