关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。为广告系列选择相关性高的优质关键字有助于您触达理想的客户。本文介绍了关键字的工作原理、广告的展示位置及其费用。
本页内容
优势
- 触达合适的客户：关键字可将您的广告与积极搜索类似产品或服务的用户联系起来。
- 控制支出：借助关键字，您可以将预算集中用于最有可能对您的产品或服务感兴趣的用户。
- 提升广告效果：选择合适的关键字可提高广告的相关性，从而提高点击率和质量得分。
- 获取宝贵的数据分析：分析关键字效果数据可深入了解客户的搜索行为，并帮助您优化定位策略。
关键字的工作原理
为了在用户搜索您的产品或服务时展示您的广告，您选择的关键字需要与用户搜索的字词或词组相匹配。如果客户搜索的字词与您的关键字匹配，您的广告就可以通过竞价来确定能否得到展示。
每个关键字的费用有所不同，具体取决于关键字的质量、您在竞价中的竞争力，以及其他因素。请确保您的关键字和着陆页都与客户可能搜索的字词密切相关。
质量得分
Google Ads 或 Microsoft Advertising 广告系列中使用的每个关键字都有质量得分，有助于您了解关键字的质量。
此得分的计算依据主要是您的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。一般而言，广告质量和关键字相关性越高，所需的费用就越低，广告的排名也会越高。
关键字与搜索内容的匹配方式
您可以利用关键字匹配类型更有效地控制关键字匹配哪些搜索内容。例如，如果采用完全匹配，则关键字只会与完全一致的搜索内容或其近似变体形式匹配；如果采用词组匹配，则关键字会与其近似变体形式匹配，并且前后可以包含其他字词。
如果您未指定任何匹配类型，关键字将默认采用广泛匹配，并且可以与其变体形式匹配。
如何排除搜索字词
您还可以添加否定关键字，以防止特定搜索字词触发广告展示。
使用否定关键字有助于降低广告费用，因为它可以确保您的广告将只会展示给您需要的受众群体。详细了解否定关键字。
广告的展示位置
您可以选择将广告定位到多个不同的广告网络。关键字在各个广告网络上的工作机制略有不同：
- 受支持的平台上的搜索网络：在创建关键字列表时，您需要选择与用户所用搜索字词相关的关键字，这样您的广告才能在客户查找您的产品/服务的那一刻向他们展示。
- Google 展示广告网络：如果您将 Google Ads 广告系列设置为在 Google 展示广告网络中的网站上展示广告，则 Google Ads 会使用您的关键字来将您的广告投放到相符内容旁边。Google 的技术会扫描网页的内容和网址，并自动展示所使用的关键字与相应网页的主题或网址紧密匹配的广告。例如，在介绍巧克力布朗尼做法的网页上，Google Ads 可能会展示有关巧克力布朗尼或美味甜点食谱的广告。了解如何为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字。
- 请仔细选择关键字。添加您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。确保关键字与广告主题以及您引导客户访问的网页直接相关。由两三个字词构成的关键字往往效果最好。
- 将相似的关键字划为一组。尝试按主题来划分关键字。在确定这些主题时，您可以参考自己的产品、服务或其他类别。例如，如果您销售戒指，则可以为“订婚戒指”指定一组关键字，为“婚礼戒指”指定另一组关键字。然后，您可以为这两组关键字分别创建广告组，并为“订婚戒指”和“婚礼戒指”分别制作广告。
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