Kľúčové slová sú slová alebo frázy umožňujúce priradenie vašich reklám k výrazom, ktoré ľudia vyhľadávajú.
Keď v kampani vyberiete kvalitné a relevantné kľúčové slová, pomôže vám to oslovovať správnych zákazníkov vo vhodných situáciách.
Tento článok vysvetľuje, ako fungujú kľúčové slová, kde sa budú zobrazovať vaše reklamy a koľko za ne zaplatíte.
Ako to funguje
Ak chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali, keď ľudia vyhľadávajú váš výrobok alebo službu, zvolené kľúčové slová sa musia zhodovať so slovami alebo frázami, ktoré títo ľudia vyhľadávajú.
Keď zákazník vyhľadá výraz, ktorý zodpovedá vášmu kľúčovému slovu, vaša reklama sa môže zúčastniť aukcie, kde sa rozhodne o tom, či sa zobrazí.
Cena jednotlivých kľúčových slov sa bude líšiť v závislosti od ich kvality, konkurencie v aukcii a ďalších faktorov. Vaše kľúčové slová a vstupná stránka musia úzko súvisieť s výrazmi, ktoré by zákazník mohol vyhľadať.
Skóre kvality
Každé kľúčové slovo použité v kampani služby Google Ads alebo Microsoft Advertising má skóre kvality, ktoré vám umožňuje zistiť kvalitu kľúčových slov.
Toto skóre je založené na očakávanej miere prekliknutí, relevancii reklám a dojme zo vstupnej stránky. Kvalitnejšie reklamy a relevantnejšie kľúčové slová vedú zvyčajne k nižším cenám a vyšším pozíciám reklamy. Zistite, ako zabezpečiť, aby boli vaše reklamy relevantné.
Ako sa kľúčové slová priraďujú k vyhľadávaniam
Typy zhody kľúčových slov vám poskytujú väčšiu kontrolu nad tým, akým vyhľadávaniam zodpovedajú vaše kľúčové slová. Napríklad v prípade presnej zhody bude vaše kľúčové slovo zodpovedať iba vyhľadávaniam, ktoré sú s ním identické, alebo príbuzným variantom presného kľúčového slova. Pri frázovej zhode bude kľúčové slovo zodpovedať príbuzným variantom presného kľúčového slova, pričom pred ním alebo za ním môžu byť ďalšie slová.
Ak neurčíte typ zhody, kľúčové slovo bude mať predvolene nastavenú voľnú zhodu a môže zodpovedať variáciám kľúčových slov.
Ako vylúčiť vyhľadávania
Ak chcete zabrániť tomu, aby sa reklama zobrazovala pri určitých vyhľadávaniach, môžete pridať aj vylučujúce kľúčové slová.
Môžu prispieť k zníženiu nákladov, pretože zaisťujú zobrazovanie reklám požadovanému publiku. Prečítajte si viacej o vylučujúcich kľúčových slovách.
Kde sa reklamy zobrazujú
Reklamy môžete zacieliť na niekoľko rôznych inzertných sietí. V každej sieti fungujú kľúčové slová trocha inak:
- Vyhľadávacie siete v podporovaných platformách: Pri vytváraní zoznamov kľúčových slov vyberáte kľúčové slová súvisiace s výrazmi, ktoré ľudia používajú pri vyhľadávaní. Vaše reklamy tak oslovujú zákazníkov práve vtedy, keď hľadajú to, čo ponúkate.
- Obsahová sieť Google: Ak ste kampaň v službe Google Ads nastavili na zobrazovanie reklám na weboch v Obsahovej sieti Google, Google Ads na základe vašich kľúčových slov umiestňuje reklamy vedľa súvisiaceho obsahu. Technológia Googlu kontroluje obsah a adresu webovej stránky a automaticky zobrazuje reklamy s kľúčovými slovami, ktoré úzko súvisia s danou témou alebo webovou adresou stránky. Napríklad na webovej stránke obsahujúcej recepty na zákusky môže Google Ads zobrazovať reklamy na čokoládové zákusky alebo recepty na lahodné dezerty. Zistite, ako vybrať kľúčové slová pre kampane v Obsahovej sieti.
- Starostlivo vyberajte kľúčové slová. Zahrňte výrazy alebo frázy, ktoré by zákazníci použili pri opise vašich produktov alebo služieb. Ubezpečte sa, že vaše kľúčové slová priamo súvisia s témou reklamy a stránkou, na ktorú smerujete zákazníkov. Kľúčové slová pozostávajúce z dvoch alebo troch slov sú zvyčajne najúčinnejšie.
- Usporiadajte podobné kľúčové slová do skupín. Pokúste sa zoskupiť ich podľa tém. Témy môžu súvisieť s vašimi výrobkami, službami alebo inými kategóriami. Ak napríklad predávate prstene, môžete mať skupinu kľúčových slov pre zásnubné prstene a ďalšiu skupinu kľúčových slov pre obrúčky. Pre tieto skupiny kľúčových slov môžete potom vytvoriť osobitné reklamné skupiny a zobrazovať špecifické reklamy na zásnubné prstene a špecifické reklamy na obrúčky.