Ключевые слова – это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать ваши объявления.
Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась в нужный момент и нужной аудитории, необходимо грамотно подойти к выбору ключевых слов.
О том, как работают и тарифицируются ключевые слова, читайте ниже.
Как это работает
Чтобы пользователи, которые ищут товары или услуги, увидели вашу рекламу, ключевые слова должны соответствовать их поисковым запросам.
Когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий вашим ключевым словам, ваше объявление соревнуется с другими на электронном аукционе. По его результатам определяется, чья реклама будет показана.
Стоимость ключевого слова зависит от его качества, уровня конкуренции на аукционе и других факторов. Нужно стремиться к тому, чтобы ключевые слова и целевые страницы соответствовали поисковым запросам пользователей.
Показатель качества
Каждому ключевому слову в кампаниях Google Рекламы и Microsoft Advertising присваивается показатель качества.
Он рассчитывается на основе ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. Чем выше качество объявлений и чем точнее ключевые слова соответствуют запросам пользователей, тем меньше ваши рекламные расходы и тем выше позиции ваших объявлений. Подробнее о релевантности объявлений…
Как ваши ключевые слова сопоставляются с поисковыми запросами пользователей
С помощью типов соответствия ключевых слов вы можете более четко обозначить принципы, по которым те или иные слова будут сопоставляться с запросами пользователей. Например, если задать для ключевого слова точное соответствие, то реклама будет показываться только по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом или его близким вариантом. Если задать фразовое соответствие, то реклама также будет показываться по запросам, где до и после ключевого слова присутствует дополнительный текст.
Если вы не укажете тип соответствия для ключевого слова, по умолчанию будет использоваться широкое соответствие.
Как исключить показы по нежелательным поисковым запросам
Для этого используются минус-слова.
С помощью минус-слов можно предотвратить показ рекламы пользователям, которые не заинтересованы в вашем предложении, и сэкономить рекламный бюджет. Подробнее о минус-словах…
Где показываются ваши объявления
Объявления можно показывать в различных рекламных сетях. В каждой из них ключевые слова действуют немного по-разному.
- Поисковые сети на поддерживаемых платформах. Вы выбираете ключевые слова, и система показывает рекламу пользователям, чьи поисковые запросы им соответствуют.
- Контекстно-медийная сеть Google. Если вы проводите кампанию в контекстно-медийной сети, ваши объявления появляются на сайтах, содержание которых соответствует выбранным ключевым словам. Google сканирует контент и адрес веб-страницы и автоматически выбирает объявления, ключевые слова которых совпадают с тематикой или адресом страницы. Например, на странице с рецептами выпечки может быть показана реклама шоколадного печенья или рецептов приготовления десертов. Подробнее о подборе ключевых слов для кампаний в КМС…
- Тщательно подбирайте ключевые слова. Включите в список слова и фразы, которые могли бы использовать потенциальные клиенты. Выбирайте термины, непосредственно связанные с тематикой объявления и целевой страницей. Как правило, наиболее эффективны ключевые фразы из 2–3 слов.
- Группируйте похожие ключевые слова. Разделите ключевые слова на несколько тематических групп, соответствующих отдельным товарам, услугам или другим категориям. Например, ключевые слова для рекламы колец можно разделить на два списка – "Кольца для помолвки" и "Обручальные кольца", – а затем создать для каждого из них отдельную группу объявлений с соответствующими рекламными текстами.